一、歐萊雅男士美白保濕霜好用嗎？

單單用一個面霜，還是控油和美白一起的。美白效果非常有限 黑是因為黑色素分泌多導致的，想要美白要用整套的美白淡化色素護膚品。包括洗面奶——水—眼霜—精華—乳液 —霜—保護（隔離 防曬BB粉底）周期護理包括：面膜 按摩乳 去角質單單用護理中的某個步驟 都是很難達到效果的

二、歐萊雅雪顏美白補水和乳液可以收細毛孔嗎

有一定的作用。毛孔粗大是因為肌膚干燥，但鼻子兩側所有人的毛孔都偏大屬于正?，F(xiàn)象，肌膚不干燥也不會太明顯。建議早晨涂抹此款乳液后堅持涂抹防曬乳（晚間須首先卸除）可進一步保濕和保護肌膚，護膚效果更好。

縮毛孔可以用DC面膜

三、轉型功效，歐萊雅重塑美即又出新策略

在18歲成人禮之際，美即開啟一場新的蛻變：轉型功效。

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進軍功效護膚，首發(fā)三部曲護理面膜套裝

在昨日（8月16日）新品發(fā)布會上，歐萊雅集團旗下品牌美即隆重推出了首款院線級家用護理套裝美即煥膚凈亮護理面膜（又名：美即毛孔桑拿艙），正式進軍中高端院線級護膚功效市場。

據(jù)介紹，該款“美即毛孔桑拿艙”，由5位權威科學家和11位資深研發(fā)人員共同開發(fā)，歷經(jīng)15個月的上百次實驗，進行11次配方優(yōu)化而成，旨在攻克Z時代人群及年輕白領消費人群面臨的黑頭、毛孔粗大問題。

與普通面膜產(chǎn)品不同的是，此家用院線護理面膜套裝包含了復合酸自熱安瓶、貼片式泥膜以及黑頭清除工具三種產(chǎn)品，在使用時，需要分為三步，即先使用自熱安瓶，再貼面膜，最后用黑頭清除工具進行清潔。

據(jù)美即品牌介紹，套裝中的三款產(chǎn)品也各有作用和特色。其中，自熱安瓶采用獨家高濃度無水配方，富含10%維C以及水楊酸、辛酰水楊酸，能釋放微熱因子，打開毛孔、祛除角質；而面膜為美即首創(chuàng)的貼片式泥膜，將高嶺土與硅酸鋁封藏于膜布中，能夠吸附油脂污垢的同時縮小毛孔；經(jīng)過前兩步后，再用雙向黑頭棒精準定向去除黑頭，便可讓肌膚清潔煥亮。

而之所以以院線體驗為靈感設計產(chǎn)品，則得益于消費者對院線高質量功效護膚品的需求。

據(jù)《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》預計，隨著醫(yī)美人群的擴大化，到2023年醫(yī)美市場規(guī)模將達到3115億元，其中輕醫(yī)美市場規(guī)模增速將高于手術類醫(yī)美，成為市場主流。

對此，歐萊雅中國研發(fā)中心護膚品實驗室總監(jiān)林欣榮表示，美即此次進軍院線級護膚市場，正是著眼于滿足市場需求基礎上的品類進階。

與此同時，美即還新選用了王子文作為品牌的代言人，以重點突出女性“蛻變”和“夢想”的力量。

目前該款新產(chǎn)品已在美即天貓、京東線上旗艦店售賣，當前售價為136元/盒（5片裝），平均單片價格為27.2元，高出美即其他面膜近一倍。但與其他院線面膜的標價相比，美即的價格又稍顯得親民。

02

重塑7大產(chǎn)品線，不止于面膜

如果說，一次院線級家用護理套裝的發(fā)布不足以說明美即轉型的決心，那么覆蓋補水保濕、美白淡斑、救急修護、抗初老、亮膚淡痘、控油等不同功效的7大全新產(chǎn)品陣營，足可以窺見美即在應對市場變化時所做的努力。

實際上，自2019年開始，這個曾經(jīng)被譽為“面膜大王”的品牌，就開始了轉型之路。

洞察到中國消費者日趨多元的護膚高功效需求，美即在2019年確定了“以成分為基礎，以功效為導向”的品牌發(fā)展和產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略，并推出了美白面膜領域的明星爆款產(chǎn)品―“美白奶皮面膜”，滿足中國年輕消費者對于面膜貼合度與美白功效更高的雙重需求，并獲得了由國家藥監(jiān)局頒發(fā)的美白特證。

同年，隨著消費升級的演進，以原液為代表的專效護膚產(chǎn)品越來越受到年輕一代的青睞，美即也將面膜品類的成功經(jīng)驗延展到高能原液護膚品類，推出系列煙酰胺原液產(chǎn)品。

在此愿景下，美即從基礎補水功能升級到美白、修復等功效，從面膜品類跨越到了護膚，從單一面膜貼片延展到院線家用護理套裝?！皩τ谖磥恚兰慈耘f是一個從積累到突破的‘蛻變’過程，還可以延展出許多想象和發(fā)展空間。同時，院線產(chǎn)品也不止于清潔，還會往更多功效方面發(fā)展?！?

03

強化群眾基礎

用長期主義贏得未來的勝利

“事情的發(fā)展不可能是一帆風順的，品牌的發(fā)展也是一樣，但總體而言它是呈一種螺旋式上升的狀態(tài)，用長期主義的發(fā)展姿態(tài)才能贏得未來?！?

在談到美即過往18年的發(fā)展中，李曉梅對兩點很有自信：一是美即18年以來建立的群眾基礎；二是美即在面膜品類開發(fā)中所起的推動性作用。

“美即18年來的積累和沉淀，為品牌后續(xù)的發(fā)展奠定了良好的基礎，如今品牌在轉化能力、留客能力、招新能力上不斷打破記錄?！崩顣悦繁硎?，這種群眾基礎使得美即在這個競爭激烈的面膜市場中，有了獲客優(yōu)勢。

為了擴大這種優(yōu)勢，美即利用歐萊雅消費者數(shù)據(jù)中心，洞察消費者行為習慣，拓展新渠道，加深同消費者的聯(lián)系，在2020年美即品牌推出集團全球首個品牌虛擬代言人“M姐”，以極具中國美風格的形象、平易近人的性格定位、博學可靠的科研身份設定，走近年輕消費者，更加生動、全面地傳遞美即品牌的理念。

其次，在過去幾年品牌轉型的過程中，美即雖然面臨挑戰(zhàn)，但仍舊給面膜品類帶來了創(chuàng)新和推動，如美即鮮注膜力系列的膜液分離技術，積雪草舒緩修護面膜的121高溫滅菌的工藝等。

不僅如此，在美即面膜專研中心和歐萊雅消費者洞察數(shù)據(jù)的支持下，美即還反哺了集團品類創(chuàng)新，不斷賦能集團旗下品牌開發(fā)面膜產(chǎn)品線，幫助歐萊雅在中國面膜市場中打造了領先市場的產(chǎn)品矩陣，逐漸成為了一個打造中國護膚市場的創(chuàng)新孵化器。

“面膜是化妝品中唯一一個由中國推出，并發(fā)展壯大的護膚品類，美即作為此品類的開創(chuàng)者，希望能夠不斷地發(fā)展、創(chuàng)新，讓世界看到中國創(chuàng)新的力量?！崩顣悦吠嘎?，未來美即將會繼續(xù)深耕消費者，打造一個具有高技術水平、綠色環(huán)保，同時還擁有多重交叉性功效的品牌。

Editor 編輯 | 吳思馨

Proofreader 校對 | 王弈宇