軟文營銷有三層境界：

第一層：僅僅吸睛而已

最近，史玉柱和李國慶“蹭”了劉強(qiáng)東一把流量。流量是上去了，可人設(shè)遭質(zhì)疑了，還與產(chǎn)品無關(guān)。

為流量而流量，為知名度而知名度。

第二層：用產(chǎn)品傍或制造熱點(diǎn)

這個層面，代表品牌就是杜蕾斯了---下暴雨，套套可以當(dāng)鞋穿。

曝光度有了，但是，消費(fèi)者為什么買你而不買競品的理由沒有說。

有知名度勝過無知名度。

第三層：先有品牌定位，再有文案

品牌定位就是差異化，是認(rèn)知優(yōu)勢，是消費(fèi)者買你而不買競爭對手的理由。

先有品牌定位，再有文案。

在這個層面，江小白，值得學(xué)習(xí)！