網(wǎng)絡(luò)購物已成核心零售渠道 2018年交易規(guī)模將達(dá)7.5萬億
近幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會深度融合的基礎(chǔ)更加堅實(shí)。隨著我國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，電商行業(yè)已進(jìn)入全面縱深發(fā)展階段，越來越多的綜合類、垂直類電商企業(yè)開始出現(xiàn)，而以休閑食品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛涉足電商模式，規(guī)模持續(xù)提升，運(yùn)營也日趨規(guī)范。
電子商務(wù)的快速發(fā)展在零售端不斷驅(qū)動消費(fèi)格局的重建，
用戶網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)習(xí)慣也已逐步形成。截至2016年底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.67億，較2015年底增加5345萬，同比增長12.9%。
從市場規(guī)模來看，截至2015年底，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場的年交易規(guī)模達(dá)到3.8萬億元人民幣，同比增長36.2%，在社會消費(fèi)品零售總額中的滲透率達(dá)到12.6%，同比提升2.0個百分點(diǎn)，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》預(yù)計，該滲透率到2018年將達(dá)到19.2%，對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模高達(dá)7.5萬億元，約為2015年的2倍。
同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及及移動支付手段的逐步完善，電商模式能夠?yàn)橛脩籼峁┎皇軙r間和空間限制的便捷消費(fèi)體驗(yàn)，對社會生活服務(wù)各領(lǐng)域的滲透進(jìn)一步加強(qiáng)，與日常消費(fèi)的結(jié)合更加緊密。從用戶數(shù)來看，截至2016年底，我國移動端網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達(dá)到4.41億，同比增長29.8%，移動端網(wǎng)絡(luò)購物的使用比例(占手機(jī)網(wǎng)民比例)由2015年的54.8%迅速提升至63.4%。
移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展成熟，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量大幅提升，成為帶動網(wǎng)民增長的核心因素。從絕對值來看，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量從2007年的0.50億迅速增長至2016年的6.95億，年均復(fù)合增長率達(dá)33.86%;從網(wǎng)民結(jié)構(gòu)來看，2016年底手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占比達(dá)到95.1%，較2015年底提升5.0個百分點(diǎn)，移動端已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)接入的主流模式。
網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，這些將成為網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。