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為什么很多老字號都開始做國潮？我認為有以下4個方面的原因——

1、中國民眾的民族自豪感，國家認同感在不斷提升。中國經(jīng)濟的內(nèi)生動力不斷增強，中華民族正在無限接近偉大復興，中國民眾的民族自豪感大幅提升，從人類命運共同體理念、一帶一路倡議、亞投行的創(chuàng)建、到中國-東盟的南海大戰(zhàn)略等，由此帶來品牌的國潮化趨勢，消費的國貨化興起，國際國內(nèi)有一個共識正在形成，就是“中國龍”正在醒來，不斷逼近世界舞臺中央，正在重塑世界政治與經(jīng)濟格局，國家強大了，對國貨的認同感也就提升了。

2、中國正由制造大國向科技大國、消費大國成功轉(zhuǎn)型，消費的快速升級，推動國產(chǎn)品牌走向世界，中國品牌開始成為科技與時尚的代言者全球消費升級的四波浪潮。

第一波——第一次世界大戰(zhàn)之前英國品牌大爆發(fā)，很快輸出到全世界，比如茶葉品牌立頓、以及一些酒的品牌。

第二波——第二次世界大戰(zhàn)之后的1950年到1975年美國品牌大爆炸，沃爾瑪、肯德基和麥當勞快速發(fā)展起來。

第三波——1970年代中期到1990年代末期第三波——1970年代中期到1990年代末期日本品牌新生起，無印良品、大創(chuàng)等零售品牌。

這三波的共同特征——所在國人口規(guī)模、市場規(guī)模足夠大，生產(chǎn)力和GDP快速增長，消費能力快速提升，迅速成為消費大國，從而推動了代表自己國家生活方式的世界級品牌。

第四波——1990年代至今中國進入消費升級周期后，會誕生遠超我們想象的世界級品牌。10 年20 年后，其中的一些新品牌會以我們想象不到的規(guī)模和方式，成為著名的世界級品牌，今天的華為、小米等品牌已經(jīng)嶄露頭角。

現(xiàn)階段我國正經(jīng)歷與七八十年代的日本相似的發(fā)展階段，我國消費者發(fā)生轉(zhuǎn)變，步入新消費階段，國產(chǎn)品牌國際化，時尚化，推動國潮的興起。

3、品牌本質(zhì)上是一個烏托邦，滿足的是人性的欲望。跟幸福是種感覺一樣，只要品牌在功能上達到了及格或者優(yōu)良，如果情感上再超越式滿足，那就會讓品牌產(chǎn)生光環(huán)，繼而有了忠誠和信賴。以前信息不對稱，總覺得外國的月亮比中國圓，可當我們了解到過萬元從日本買回的馬桶蓋就是杭州產(chǎn)的，上萬十幾萬的包包都是深圳產(chǎn)的，不斷變富的國人不會再交智商稅，很多高端商務(wù)人士和富裕階層，開始棄用蘋果，轉(zhuǎn)用華為，就是一個道理，這不純粹是愛國主義，是功能與情感的表達上，國產(chǎn)品牌開始趕上或者超越國外品牌，多生了新的烏托邦。

4、老字號本來就是中國文化的代表符號，國潮的表達是水到渠成的事情。無論是中國品牌的國潮化設(shè)計，還是外門國品牌的中國化表達，都是基于對中國消費，中國文化和中國影響力的認同，這既是對商業(yè)機會的把握，更是品牌自我提升與進階的商業(yè)戰(zhàn)略，試想，當故宮文創(chuàng)，敦煌文創(chuàng)，基于國潮思維而產(chǎn)生巨大的商業(yè)流量，對擁有幾十年上百年歷史的老字號，當然具有強大的誘惑力和推動力。

我是劉薄士，專注爆品研發(fā)、產(chǎn)品/品牌升級、IP打造、全網(wǎng)營銷，不搞錦上添花，專門雪中送炭！自古評論出英才，歡迎點贊+關(guān)注，拍碼+拍磚。