? 最近幾年來走在路上，我們經常能看到很多穿漢服的小哥哥和小姐姐，這些人穿著我們國家的傳統(tǒng)服飾，還會把自己裝扮成古代人的形象，而伴隨著這些人的興起，社會上也衍生了很多的漢服文化活動，據(jù)了解，截止到2021年，我國的漢服愛好者達到了600萬，國內的漢服市場規(guī)模也達到了70億元左右。

? 根據(jù)之前的統(tǒng)計，我們可以很清楚的看到有部分漢服愛好者購買漢服的動機是因為喜歡漢服文化，其次，還有很多的漢服愛好者是出于弘揚中國傳統(tǒng)文化的考慮，隨著我們國家的國人對于漢服文化的不斷認同，我認為漢服也即將會變成一種趨勢，現(xiàn)在的漢服市場得到一個大熱，就是這種趨勢的前兆反應。

? 而在國內看到路上有漢服愛好者最多的地方，大概是四川成都最繁華的春熙路商圈，每到節(jié)假日的時候，都會有很多人穿著自己購買的漢服，來到這些地方拍照或者拍視頻，而春熙路商圈也變成了很多古風愛好者的秘密基地，大部分人在穿了漢服之后都會想要來這個地方打卡。

? 成都這個城市在歷史上也是非常出名的，早在唐朝的時候，成都就會在線下舉行商品交易會，每次的主題都不相同，通過這樣傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍，也讓很多的漢服愛好者紛紛開始去這些地方打卡，這些人的打卡也延伸了漢服配飾以及其他服侍的新起，在成都春熙路的街道上，有很多香囊飾品也備受年輕消費者的喜歡。

? 古風時裝產業(yè)在我國現(xiàn)在是一個非常時興的產業(yè)，而根據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在這個數(shù)量還在不斷的上漲中，有很多的設計師也在嘗試，把更多有創(chuàng)意國際化的國潮產品設計在一起，將傳統(tǒng)服飾和非遺技藝，再加上西方設計風格結合到一起。

漢服行業(yè)主要品牌：目前國內漢服主要品牌有明華堂、重回漢唐、漢尚華蓮、十三余、蘭若庭、織羽集、華裳九州、池夏、都城南莊、花朝記等。

本文核心數(shù)據(jù)：國潮發(fā)展歷程、漢服消費者消費動機、漢服愛好者數(shù)量規(guī)模、漢服市場規(guī)模、淘寶漢服爆款來源省份分布

國潮風推動漢服盛行

近年來，國貨消費熱潮持續(xù)升溫，各行各業(yè)刮起了國潮風。根據(jù)百度、人民網研究院數(shù)據(jù)顯示，如今國潮已經邁入3.0時代，中國品牌、中國文化、中國科技全面崛起，此時的國潮除了國貨之外，更體現(xiàn)在對民族文化、民族科技的追捧。

漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，是中國傳統(tǒng)文化的一種象征。如今轟轟烈烈的國潮風也推動了漢服的盛行，深受年輕一代的歡迎，也體現(xiàn)出年輕一代的文化自信。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有40.5%的漢服愛好者購買漢服的動機是喜歡漢服文化，33.6%的漢服愛好者是出于對弘揚中國傳統(tǒng)文化的考慮，隨著國人文化認同感的不斷增強，國潮將成為一種趨勢，漢服市場將得到快速發(fā)展。

漢服市場規(guī)模爆發(fā)

隨著國潮風興起，作為國潮消費主力的年輕人的消費需求也在不斷升級，彰顯傳統(tǒng)文化的漢服越來越受到年輕人的追捧，我國漢服市場迎來了爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，近年來我國漢服愛好者規(guī)模以及漢服市場規(guī)模均呈現(xiàn)高速增長的趨勢。

2020年，我國漢服愛好者達到516.3萬人、漢服市場規(guī)模達到63.6億元，同比增速超過40%，預計2021年將突破700萬人、90億元。

漢服生產集中于山東

從漢服區(qū)域分布情況來看，山東省為我國漢服生產大省。目前，山東曹縣擁有漢服上下游產業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)600多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。根據(jù)巷議數(shù)據(jù)抓取的淘寶漢服爆款省份分布情況來看，在188件漢服爆款商品中，有76件來源于山東。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產業(yè)研究院《中國服裝行業(yè)產銷需求與發(fā)展前景預測分析報告》。