小程序的類型都有哪些

準(zhǔn)備開發(fā)小程序的企業(yè)、商家，在開發(fā)之前，一定要先弄清楚，自己需要一個什么樣類型的小程序。那么，小程序的類型都有哪些？一起看看吧~

1.電商類小程序

電商類小程序是所有類型小程序里數(shù)量占比最大的，其中生鮮電商、母嬰電商、時尚電商等細(xì)分行業(yè)的小程序的最多。電商小程序不僅可以實(shí)現(xiàn)商品展示、下單、付款等功能，還能跟蹤快遞，用起來非常方便。

2.預(yù)訂類小程序

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在出行之前，用網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店、機(jī)票、車票、餐飲，似乎已經(jīng)成為一種習(xí)慣。在網(wǎng)上預(yù)訂，不僅方便、快捷，而且有時候還可以享受到一定的優(yōu)惠對于從事酒店、票務(wù)、餐飲行業(yè)的企業(yè)、商家而言，如果擁有自己的小程序，就可以讓用戶通過自己的平臺進(jìn)行預(yù)訂，不僅有利于提升用戶的體驗(yàn)，還能夠省下一筆與第三方預(yù)訂平臺合作的費(fèi)用。此外，小程序還可以與自己的官網(wǎng)、公眾號配合使用，這樣還也可以獲取到更多的流量。

3.地區(qū)服務(wù)類小程序

地區(qū)平臺類也是一個小程序的類型，例如家政服務(wù)、美容美發(fā)、保潔服務(wù)等等。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人都喜歡“被服務(wù)”，因此地區(qū)服務(wù)類小程序也得到快速發(fā)展對于從事地區(qū)服務(wù)類的企業(yè)、商家而言，如果擁有自己的小程序，就可以通過附近的小程序等功能，讓自己的門店、企業(yè)輻射到周邊5KM內(nèi)的人群，從而帶來一定的流量。此外，在選擇相關(guān)服務(wù)的時候，通常也更傾向于選擇距離最近的服務(wù)商。所以，對于從事地區(qū)服務(wù)行業(yè)的企業(yè)、商家而言，小程序絕對是一個非常好的宣傳推廣、獲客引流渠道。

其實(shí)，小程序的類型還有很多，除上述幾個之外，還有像健身場館類、教育類、游戲類、工具類等等。所以，企業(yè)、商家們在做小程序之前，一定要先弄清，自己需要一個什么類型的小程序，小程序都需要哪些功能，這樣才能使小程序順利開發(fā)。

1.電商類小程序

電商類小程序是所有類型小程序里數(shù)量占比最大的，其中生鮮電商、母嬰電商、時尚電商等細(xì)分行業(yè)的小程序的最多。電商小程序不僅可以實(shí)現(xiàn)商品展示、下單、付款等功能，還能跟蹤快遞，用起來非常方便。

自從京東，蘇寧易購，美麗說，唯品會等電商平臺入駐小程序后，越來越多的實(shí)體商家也開始開發(fā)屬于自己的小程序。對于電商行業(yè)的企業(yè)、商家而言，若擁有自己的小程序，不僅可以縮短用戶的決策路徑，降低用戶的決策時間，讓交易變得更高效，還可以省下與第三方電商平臺和服務(wù)費(fèi)用，也不用受到第三方平臺的各種限制。

2.預(yù)訂類小程序

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在出行之前，用網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店、機(jī)票、車票、餐飲，似乎已經(jīng)成為一種習(xí)慣。在網(wǎng)上預(yù)訂，不僅方便、快捷，而且有時候還可以享受到一定的優(yōu)惠。

對于從事酒店、票務(wù)、餐飲行業(yè)的企業(yè)、商家而言，如果擁有自己的小程序，就可以讓用戶通過自己的平臺進(jìn)行預(yù)訂，不僅有利于提升用戶的體驗(yàn)，還能夠省下一筆與第三方預(yù)訂平臺合作的費(fèi)用。此外，小程序還可以與自己的官網(wǎng)、公眾號配合使用，這樣還也可以獲取到更多的流量。

3.地區(qū)服務(wù)類小程序

地區(qū)平臺類也是一個小程序的類型，例如家政服務(wù)、美容美發(fā)、保潔服務(wù)等等。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人都喜歡“被服務(wù)”，因此地區(qū)服務(wù)類小程序也得到快速發(fā)展。

對于從事地區(qū)服務(wù)類的企業(yè)、商家而言，如果擁有自己的小程序，就可以通過附近的小程序等功能，讓自己的門店、企業(yè)輻射到周邊5KM內(nèi)的人群，從而帶來一定的流量。此外，在選擇相關(guān)服務(wù)的時候，通常也更傾向于選擇距離最近的服務(wù)商。所以，對于從事地區(qū)服務(wù)行業(yè)的企業(yè)、商家而言，小程序絕對是一個非常好的宣傳推廣、獲客引流渠道。

其實(shí)，小程序的類型還有很多，除上述幾個之外，還有像健身場館類、教育類、游戲類、工具類等等。所以，企業(yè)、商家們在做小程序之前，一定要先弄清，自己需要一個什么類型的小程序，小程序都需要哪些功能，這樣才能使小程序順利開發(fā)。

1、純線上類主要包含的小程序都是一些電商店鋪或者是一些軟件的縮小版，它沒有任何線下產(chǎn)品和銷售，屬于輕工具型。常見的線上小程序都有：購票類攜程、同程藝龍、去哪兒;資訊類今日頭條、知乎;美食系列美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、百度糯米等等。

2、020類主要是具備線下產(chǎn)品，但是卻沒有實(shí)際店鋪的商家，例如說出行工具滴滴、ofo小黃車、摩拜、快遞查詢等等。

3、純線下類主要包含線下有實(shí)際的門店，或者是有實(shí)際應(yīng)用的場景，實(shí)際門店例如說果類門店、蔬菜門店、美食門店等等;實(shí)際應(yīng)用的場景包含醫(yī)院掛號、加油站、公交充值等等。

什么是小程序模板？都有哪些類型？

其實(shí)小程序的種類大都可以分為已經(jīng)開發(fā)成熟的模板系統(tǒng)和量身定制的重新開發(fā)系統(tǒng)。前者的價格普遍不會特別高，而且大多行業(yè)都能滿足，例如美妝、美發(fā)、美甲、寵物、服裝、物業(yè)、生鮮、旅游等等。后者的定制開發(fā)，是針對于現(xiàn)有模板無法滿足他們的要求前提下，根據(jù)他們所提的需求，技術(shù)人員重新為他們編碼，這所需要的時間是比前者長的多，而現(xiàn)有模板制作最快3-5天就可以上線使用。

微信紅包封面催生各類亂象，購買時小心騙局

微信紅包封面催生各類亂象，購買時小心騙局

微信紅包封面催生各類亂象，購買時小心騙局，微信紅包封面最早始于2019年，但直到2020年年底、2021年春節(jié)前才正式推出該功能。微信紅包封面催生各類亂象，購買時小心騙局。

微信紅包封面催生各類亂象，購買時小心騙局1 虎年春節(jié)在即，線上紅包又將迎來“高光時刻”。為了能在發(fā)紅包時展示一款好看的“皮膚”彰顯個性，不少網(wǎng)友對微信紅包封面顯示出了濃厚興趣。

由于市場存在需求，小小紅包封面背后，悄然形成了注冊、售賣等產(chǎn)業(yè)鏈，也滋生了灰產(chǎn)亂象。上周，“微信珊瑚安全”公眾號發(fā)布提醒，稱“要買的微信紅包封面都是騙局”，用戶不要相信網(wǎng)上有償出售的紅包封面廣告。

封面爭奇斗艷，實(shí)為展示引流

封面右側(cè)，山岳之間祥云浮動，點(diǎn)開后，大幅代言人照片閃過，仙鶴仙鹿競相飛出……“喲，這么好看！”女兒生日當(dāng)天，小陸收到表姐發(fā)來的微信紅包，與以往普通靜態(tài)長方形紅包相比，這個紅包顯然被精心設(shè)計過，還加上了動畫效果，免不了讓人多看幾眼。

臨近虎年春節(jié)，圍繞微信紅包的花樣正逐漸升溫。諸多品牌商家紛紛推出各自定制的微信紅包封面，以期贏得網(wǎng)友歡心。微信甚至設(shè)立了“新年紅包封面”專場，網(wǎng)友可提前查看多個品牌所定制的紅包封面款式，選擇心儀封面，按照發(fā)放時間點(diǎn)擊領(lǐng)取。

品牌紅包封面，有平臺引流設(shè)置

據(jù)了解，微信僅向紅包封面制作者收取1元1個費(fèi)用，不向使用者收費(fèi)。即企業(yè)若向網(wǎng)友發(fā)放1萬個微信紅包封面，需繳納1萬元費(fèi)用，網(wǎng)友則可免費(fèi)領(lǐng)取使用。記者領(lǐng)取到一款來自某美妝品牌的紅包封面，向朋友發(fā)送了一個紅包。對方打開時，彈出醒目的動畫宣傳其“典藏版禮盒”。輕點(diǎn)畫面，還會顯示“進(jìn)入小程序”的提示，直接向其銷售平臺進(jìn)行引流。

由此不難理解，為何企業(yè)愿意花錢在紅包封面上“爭奇斗艷”，吸引用戶領(lǐng)取使用。當(dāng)用戶向其他人，甚至在微信群中發(fā)放紅包時，對品牌的信息、產(chǎn)品包括購買途徑等都是一種展示和送達(dá)。1元1個的紅包封面換得可觀的曝光量和潛在客源，對品牌來說無疑是很劃算的。

代辦權(quán)限認(rèn)證，一月獲利數(shù)萬

品牌紅包畢竟個數(shù)有限，一些熱門款式往往“秒空”，很是難搶。也有網(wǎng)友不希望紅包封面上帶有明顯品牌標(biāo)識，只想單純要一款“好看”的封面。由此不少腦筋活絡(luò)者紛紛打起主意，并從中獲利。

其實(shí)，在紅包封面上做文章并不是今年才有的新鮮事兒。早在2019年，企業(yè)微信便上線了這一功能。由于未在普通用戶中流行開來，沒有太過火爆。而2020年底，伴隨微信紅包封面向所有人開放，即成為春節(jié)期間的“流量擔(dān)當(dāng)”。

據(jù)官方信息顯示，目前企業(yè)認(rèn)證公眾號和個人用戶均可注冊、發(fā)放紅包封面。如果是個人用戶，需要注冊開通視頻號并有100粉絲基礎(chǔ)。雖然相較2020年底的“至少達(dá)到1000粉絲”有了大幅簡化，但若視頻號粉絲連100個也沒有，又想定制紅包封面，該怎么辦呢？

記者以紅包封面、創(chuàng)作權(quán)限等為關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)了不少宣稱可代辦“創(chuàng)作者權(quán)限認(rèn)證”的商家。一位賣家表示，代辦個人定制權(quán)限需要提供姓名、身份證號、郵箱以及視頻號，收費(fèi)100元，會在48小時內(nèi)開通。事實(shí)上，“代辦權(quán)限”的奧秘非常簡單，即賣家替?zhèn)€人視頻號“充粉”以達(dá)到100個粉絲的最低要求。

代辦“創(chuàng)作者權(quán)限認(rèn)證”業(yè)務(wù)，月銷超過1000

如果已有個人權(quán)限，提供圖片，賣家也可代辦封面定制后續(xù)步驟，一張圖片收費(fèi)50元。該店鋪月銷量顯示“1000+”，意味著即便全部以50元的最低售價計算，賣家月收入也妥妥超過5萬元。當(dāng)完成注冊和定制步驟并通過審核，用戶即可向微信官方交費(fèi)下單。每個紅包封面價格1元，使用期限為3個月。

售賣利潤可觀，分銷生意涌現(xiàn)

企業(yè)出于宣傳推廣考慮，愿意自掏腰包制作封面，免費(fèi)發(fā)放給網(wǎng)友使用。而不少人自行定制紅包，則是奔著售賣去的。

在網(wǎng)購平臺，紅包封面相關(guān)商品琳瑯滿目。記者購買了一款小老虎圖案的封面，標(biāo)價5.8元。下單后賣家發(fā)來一個序列號，發(fā)送紅包時將該序列號進(jìn)行添加，封面即進(jìn)入到可選圖案列表中以備使用。

記者注意到，大部分靜態(tài)圖案的封面售價在5-10元之間，動態(tài)視頻封面則可賣到近20元。較之付給官方的1元費(fèi)用，轉(zhuǎn)手間便可輕松賺取幾倍到十幾倍的利潤。

此外，在親自售賣紅包封面之余，還涌現(xiàn)了不少更加“外圍”的生意，即招募替自己賣紅包封面的“代理”。在多個社交平臺上，都可以很容易找到招募紅包封面代理的帖子和信息。一些帖子中還標(biāo)注“日賺百元很輕松、日進(jìn)千元不是夢”等字樣。

招募紅包封面代理宣傳海報

記者以希望成為代理為由，隨機(jī)聯(lián)系一位紅包封面賣家。對方發(fā)來自己紅包封面批發(fā)店鋪的二維碼，表示可以有兩種方式合作。其一為直接在他店里“拿貨”，即付費(fèi)購買紅包封面序列號，然后每個封面可以自行加價自行在任意平臺銷售。這種模式下，每個紅包封面會以標(biāo)價4-5折的價格向代理者出售，成功售出的話，代理者的利潤較高。

另一種方式，則是代理者自己開設(shè)微店，申請成為他店鋪的分銷商，這樣就不需要拿貨，直接“幫著”賣他店鋪里的款式。這種模式下，約定每個紅包封面給到代理者的價格為標(biāo)價的6-7折，與代理者實(shí)際售出價格之間的差價，即為代理者的利潤。相對來說單個封面利潤沒有那么高，但省事省心，不用承擔(dān)進(jìn)貨賣不掉的風(fēng)險。

“主要看你想去別的平臺賣還是直接在微信上賣”，該賣家建議，可以先用第二種方式試試，他招募的代理中做得好的，單日銷售額可以達(dá)到1000元以上。

警惕下架風(fēng)險，提防錢貨兩空

事實(shí)上，微信紅包封面自推出之日起便明確規(guī)定，定制方不得以任何形式向用戶收取費(fèi)用。針對有償銷售微信紅包封面的行為，將作出如下處理：涉及到類似違規(guī)行為的定制方賬號，已通過審核的紅包封面將被下架，已被領(lǐng)取的紅包封面將無法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的紅包封面將無法繼續(xù)發(fā)放。

為規(guī)避監(jiān)管，商家多宣稱售賣壁紙、表情包等，順便“贈送”微信紅包封面。但依舊存在被查風(fēng)險，一旦被查封下架，用戶購買的紅包封面即便未滿3個月使用期限，也將無法再用。不久前，有知名博主在店鋪中銷售壁紙，同時“贈送”紅包封面，即被投訴下架。該博主發(fā)布通知，稱會通過短信免費(fèi)為“贈品”失效的用戶補(bǔ)發(fā)一款新贈品，一時被視作良心商家。但評論中仍有不少用戶表示，“買了四個封面，只補(bǔ)一個”“客服不回復(fù)”“沒有收到短信”等。

除了下架風(fēng)險，付費(fèi)購買紅包封面的用戶可能還會面臨受騙風(fēng)險。在黑貓投訴平臺，圍繞這一話題有多位消費(fèi)者投訴稱，“購買時承諾是永久封面，到期了就不給續(xù)約，客服也不回復(fù)”“購買紅包封面后，聯(lián)系商家遲遲不發(fā)貨，全部是機(jī)器人自動回復(fù)。申請售后，客服直接強(qiáng)制關(guān)閉，無法繼續(xù)申請，貨和錢都沒有了！”……

“微信珊瑚安全”公眾號發(fā)布提醒稱，“最近發(fā)現(xiàn)有不少網(wǎng)友在購買紅包封面時被騙，騙子謊稱自己有大量紅包封面序列號出售，定價不貴、花樣N多。有人前來問詢，騙子便以幾元到數(shù)十元不等的價格叫賣。交易時騙子又會避開平臺，稱序列號是虛擬商品，買家必須先款后貨。而一旦收到錢，騙子便會發(fā)去虛假序列號，或者干脆拉黑刪人?！?/p>

微信紅包封面催生各類亂象，購買時小心騙局2 微信紅包封面最早始于2019年，但直到2020年年底、2021年春節(jié)前才正式推出該功能。

據(jù)騰訊營銷觀察TMI《新年味 新過法》報告顯示，去年春節(jié)期間，人均發(fā)出了7.8個電子紅包，收藏了2.6個紅包封面，80%來自品牌。

除了微信，年年讓大家“集五福”的支付寶也在同期推出了紅包封面，只是，微信紅包封面起步于為品牌提供一次新的營銷服務(wù)，支付寶則意在通過紅包封面加強(qiáng)社交屬性。

那么，作為一款虛擬產(chǎn)品，消費(fèi)者設(shè)鬧鐘“蹲”紅包封面到底為的是什么？從品牌方來看，推出一款只有3個月時效的紅包封面，究竟有怎樣的價值？當(dāng)紅包封面成為灰產(chǎn)目標(biāo)之后，微信又會怎么辦？

年輕人的社交貨幣

中國人的年俗里，年夜飯是春節(jié)必備的儀式，發(fā)紅包亦如此。

吃好年夜飯，長輩們逐一給小輩發(fā)壓歲紅包，已經(jīng)成為千百年來的傳統(tǒng)。整個春節(jié)期間，親友間的走訪往往也少不了紅包的維系。

如果說早期紅包主要是寄托長輩對晚輩的祝福，那么，如今紅包的功能早已向社交延伸了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及技術(shù)的助推，實(shí)物紅包在很大程度上被電子紅包取代。以往只有聚在一起才能發(fā)紅包、收紅包的儀式感被搬到了線上，憑借手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，足不出戶就能體會到聚眾發(fā)紅包、收紅包以及搶紅包的娛樂性。

此時，紅包的社交屬性也隨之從線下延伸到了線上，原本受到地理位置限制的實(shí)物紅包，因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)的加持，成為可以發(fā)送到全球各地的電子紅包。原本只有過年過節(jié)才發(fā)的紅包，有時候也成為活躍氣氛、表達(dá)情感的一種方式。

在新消費(fèi)時代來臨、Z世代崛起的大背景下，千篇一律的電子紅包顯得有些單調(diào)。于是，2020年末的紅包封面一經(jīng)推出，便形成了一股搶封面熱潮。

發(fā)送一個帶有封面的紅包，既顯得自己嗅覺敏銳，也能彰顯與眾不同的品位。

曉卉去年通過各種渠道一共拿到13個品牌的紅包封面，不過最終在發(fā)紅包的時候，真正喜歡的也就兩三款，“其他紅包封面也就是在閨蜜群里顯擺的時候被‘寵幸’過一次，畢竟買不起LV，搶一個LV的紅包封面也是很帶感的?！?/p>

說到搶封面，就不得不說微信和支付寶兩家不同的紅包封面玩法和機(jī)制。

作為社交媒體，微信的紅包封面主要服務(wù)于品牌，先通過企業(yè)微信公眾號申請，審核通過后，才能以1元/個的價格購買。當(dāng)然，個人也可以制作紅包封面，但需要申請個人視頻號來實(shí)現(xiàn)。

而以線上支付功能起家的支付寶，其紅包封面功能則直接向個人用戶開放。去年，支付寶推出“串門紅包”和“PK紅包”等玩法，用戶可以直接將日常的照片和視頻，用在定制化的紅包封面之上。

今年，兩大玩家的紅包封面也各有新意：微信推出了異形紅包封面，只要在朋友圈看到有“搖動驚喜”字樣的廣告，搖搖手機(jī)，就有機(jī)會搖到異形紅包封面；

支付寶則將已經(jīng)連續(xù)玩了七年的“集五?！被顒优c紅包封面功能打通，用戶可以用?？〒Q取喜歡的紅包封面，封面設(shè)計不同，所需?？ǖ臄?shù)量也不一樣。

有意思的是，今年支付寶還與中國美術(shù)學(xué)院國潮藝術(shù)研究院合作推出了“數(shù)字藏品”，五張?？纯蓛稉Q一張擁有唯一數(shù)字憑證編號的數(shù)字頭像，由于螞蟻鏈提供了技術(shù)支持，這個數(shù)字頭像還可用于任何社交平臺。

看來，在春節(jié)檔的爭奪上，微信和支付寶的戰(zhàn)斗遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

是營銷，也是情緒價值

今年1月份開始，品牌方們就開始陸續(xù)進(jìn)入微信紅包封面的營銷狂歡中。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)公布的紅包封面派發(fā)清單里，各個行業(yè)的頭部品牌仍然是紅包封面的主力玩家。

既有京東、美團(tuán)優(yōu)選、B站等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也有蒙牛、金典、滴露等傳統(tǒng)快消品牌，還有江詩丹頓、愛馬仕、杰克瓊斯、熱風(fēng)等奢侈品或時尚品牌……

今年，收藏玩具品牌52TOYS新推出Panda Roll、Sleep森之精靈、Kimmy&Miki等7款封面，均以52TOYS自有IP為基礎(chǔ)設(shè)計。

據(jù)52TOYS介紹，這7款I(lǐng)P雖然有“國潮”作為共同點(diǎn)，但彼此擁有相對獨(dú)立的粉絲群體，紅包封面主要通過微信公眾號和微信群等渠道，分批限量免費(fèi)發(fā)放。

一些不差錢的國際品牌則通過朋友圈投放廣告的方式來發(fā)放紅包封面。

愛馬仕就是其中之一，其在朋友圈廣告的下方設(shè)置了鏈接，用戶點(diǎn)擊后可直達(dá)愛馬仕微信小程序，在完成互動游戲后便可領(lǐng)取紅包封面。

不過，或許是玩的人太多，又或許是發(fā)放的數(shù)量有限，愛馬仕每一批紅包封面基本都是秒沒。

還有媒體報道稱，因粉絲爭搶微信紅包封面，導(dǎo)致推出王一博紅包封面的多個品牌公眾號癱瘓。

對大品牌而言，紅包封面既是一次關(guān)于節(jié)日的事件營銷，也是一次關(guān)于品牌情緒價值的傳遞。

比如永璞的微信紅包封面，以自有IP“石端正”為主角，而這個形象在永璞粉絲中識別度非常高。在他們的心中，石端正不是一個冰冷的符號，而是一個可愛有趣又有溫度的立體化形象。于是，當(dāng)永璞發(fā)布紅包封面信息后，粉絲們便摩拳擦掌，搶到后還在群里炫耀、交流和評價。

顯然，此時的紅包封面不只是一個小封面，而是完成了一次品牌與粉絲的情感鏈接。

不過，相比一些品牌紅包封面所引發(fā)的爭搶潮，還有一些品牌的體感則完全不同。

某品牌創(chuàng)始人表示，去年嘗試向粉絲投放了幾千個微信紅包封面，如同在大海里丟了個小芝麻，沒什么效果，“可能我們產(chǎn)品本身也不太適合這種社交傳播方式，所以今年就不湊這個熱鬧了?！?/p>

還有品牌創(chuàng)始人表示，在春節(jié)這種全民狂歡的節(jié)日，其實(shí)沒有小品牌什么事兒。想要靠一個小小的紅包封面就營銷出圈，概率不高。

他認(rèn)為，“紅包封面其實(shí)是一種比較特殊的營銷方式，未來主要是大品牌的游戲。小品牌的封面即使搶到，又有幾個人會用呢？”

是創(chuàng)新，還是新灰產(chǎn)

今年官方正式宣布品牌發(fā)布微信紅包封面是在2021年12月31日。第一批參與的品牌包括江詩丹頓、哈利波特、熱風(fēng)、安慕希、DR鉆戒，等等。

然而，早在官方正式發(fā)布這些品牌紅包封面之前，抖音、淘寶、閑魚，甚至快團(tuán)團(tuán)等各類平臺上，就已陸續(xù)出現(xiàn)了紅包封面的身影。

基于供需的失衡，小小的紅包封面背后，一個由各方利益體組成的灰色產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

由于微信紅包封面的申請有一定的資質(zhì)要求，于是，資質(zhì)提供成為這個產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，當(dāng)然這個資質(zhì)分為企業(yè)資質(zhì)和個人資質(zhì)兩種。

資質(zhì)問題解決之后，下一個就是設(shè)計的問題，除一些設(shè)計類人員承接業(yè)務(wù)外，淘寶上還有賣家提供紅包封面設(shè)計服務(wù)。

設(shè)計好的紅包封面最終要走到消費(fèi)端，于是，淘寶、閑魚、抖音……甚至連微信自己都成了或明或暗的銷售渠道。據(jù)媒體報道稱，在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，有人月入百萬。

另一方面，微信2020年1月30日就發(fā)布公告，明確表示有償售賣紅包封面是違規(guī)的，一經(jīng)查出，違規(guī)的紅包封面將會被下架。這意味著，凡用戶通過付費(fèi)形式購買的紅包封面，將面臨隨時停用的風(fēng)險。

然而，紅包封面的買賣仍然十分紅火。

“價格不高、手速不行、懶得去蹲”等，是不少消費(fèi)者購買紅包封面的主要原因。此外，今年的紅包封面也告別了去年相對單一的設(shè)計，不少品牌采用了“動態(tài)+音樂+效果”的做法，增強(qiáng)了微信紅包的趣味性和獨(dú)特性，自然也吸引了更多人的注意力。

從去年微信首次推出紅包封面，只允許通過資質(zhì)認(rèn)定的企業(yè)才有資格定制這一規(guī)定來看，微信顯然是希望向品牌方提供一種新的營銷方式

至于個人紅包封面的定制規(guī)則與視頻號關(guān)聯(lián)，目的則在于推動視頻號原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，這也符合彼時視頻號的實(shí)際發(fā)展需求。

今年，微信繼續(xù)在紅包封面的形式及投放上推出新的功能，比如裂變等方式，助力品牌通過公眾號、小程序等渠道將公域流量留存到私域池。

微信的這些創(chuàng)新，一方面將為品牌帶來良好的營銷轉(zhuǎn)化，另一方面，由于投放成本的限制，也必然帶來一定的稀缺性。龐大的'需求如果在正規(guī)渠道得不到滿足，灰產(chǎn)就不可避免。

在淘寶上，不少微信紅包封面已經(jīng)有了上萬的銷量。如果微信真的要嚴(yán)格治理，比如停用違規(guī)序列號，一則可能會引發(fā)較大的連鎖反應(yīng)，二來查處難度也比較大。

未來，對于紅包封面的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，微信究竟會選擇堵還是疏，我們不妨拭目以待。

微信紅包封面催生各類亂象，購買時小心騙局3 春節(jié)將至

小小的微信紅包封面

又成了“搶手貨”

“搶紅包都沒這么費(fèi)勁”

和默認(rèn)的紅包封面相比，定制紅包封面更加新穎獨(dú)特，也受到了受眾的關(guān)注。

在小紅書，有人分享自己列出的“蹲點(diǎn)”搶紅包封面計劃表；在抖音，一個十幾秒的紅包封面展示視頻就能吸引不少人前來詢問該怎么拿到；在閑魚，搜索“紅包封面”就能夠看到各式各樣的賣家……

為了方便用戶搶紅包封面，微信甚至特地做了一個“紅包封面鬧鐘”的小程序，提供最新的封面領(lǐng)取消息和提醒功能。（注意：在微信小程序檢索“紅包封面”，還會現(xiàn)很多“免費(fèi)領(lǐng)取序列號”的結(jié)果，但這些小程序基本都是假的。）

組建微信群，互通微信紅包封面的領(lǐng)取信息，也成了常規(guī)操作。在一個250多人的微信群里，群主會不定時“@所有人，沖沖沖！”并放出相關(guān)鏈接。有人在群里歡呼：“終于搶到小?。ㄍ蹩P）了，謝謝群主?！币灿腥丝捱筮螅骸坝置霙]，咱就說，搶紅包都沒這么費(fèi)勁過?！边€有人N瑟：“我有15個了，手速一定要快！”

杭州90后妹子肖肖就在群里，作為17年鐵粉，她知道李宇春代言的某牛奶品牌，近期會在每天中午12點(diǎn)放出一撥紅包封面后，就定好了鬧鐘。然而，蹲守三天，她一再失手……

“到點(diǎn)后才過了十幾秒就搶光了。之前的龔俊也沒搶到，估計是搶的人多了，今年感覺比去年難搶。”肖肖打開微信，展示她去年搶到的封面，有故宮，也有貓和老鼠，八九個的樣子。

年輕人的“社交貨幣”

如果從2019年微信公開課上首次推出算起，紅包封面已經(jīng)走到了第四個年頭。當(dāng)時，這只是一個企業(yè)微信用戶試水的功能――經(jīng)過認(rèn)證的企業(yè)可自主設(shè)計紅包封面。到了去年，微信紅包首次接通視頻號，個人用戶開通視頻號并發(fā)布一條內(nèi)容，獲得10個點(diǎn)贊，便可制作個人紅包封面（定價1元/個）。

低成本高傳播的引流方式，讓小小的紅包封面成為了品牌營銷戰(zhàn)的新戰(zhàn)場。在微信的紅包封面鬧鐘小程序里，可以看到許多品牌的定制紅包封面消息，不乏大牌和新消費(fèi)品牌，涉及服飾、美妝、線下零售、物流，甚至還有游戲、影視等領(lǐng)域，設(shè)計很有特色，也類似于廣告海報。

企業(yè)發(fā)紅包封面是為了引流，自媒體和微商發(fā)布紅包封面的領(lǐng)取信息也是為了吸粉。那年輕人為什么要搶這些帶著品牌logo的紅包封面？

“搶不到也問題不大吧？畢竟不會有天天給人發(fā)紅包的迫切需求。”“發(fā)紅包的錢都沒有，還要費(fèi)神搶封面？”

肖肖解釋，“其實(shí)吧，一般朋友也不太會用，我基本上是和同擔(dān)（喜歡同一個偶像的粉絲）互發(fā)，‘顯擺’一下。”肖肖邊說邊打開一條剛收到的微信，對方發(fā)來的就是她沒搶到的那張李宇春封面。“這個朋友也喜歡李宇春很多年了。”

“不曾擁有江詩丹頓的腕表，但求擁有一張江詩丹頓的紅包封面。這可能是我離奢侈品最近的一次。”另一位近日已攢了100多個封面的95后女孩葉子自我調(diào)侃，“搶到設(shè)計精美的、有趣的，翻出來看看也好啊，還可以跟朋友分享。用個現(xiàn)在的時髦詞，你就當(dāng)作是‘社交貨幣’好了，春節(jié)氛圍組擔(dān)當(dāng)?！?/p>

而在今年個人定制紅包封面的門檻降低后，做情侶間自用的、為朋友生日定制的和為寵物定制的封面也流行開來，不只是為了節(jié)日準(zhǔn)備，而成了一種生活、社交里的儀式感。

紅色封面背后的灰色產(chǎn)業(yè)

在社交需求和節(jié)日氛圍的雙重影響下，紅包封面也成了熱門生意。

除了企業(yè)派發(fā)的免費(fèi)封面被捧成香餑餑，各種平臺上，款式各異的微信紅包封面正在火熱開賣，單價從兩三元到十幾、二十元不等。上了10元的，大多是高級版――點(diǎn)開紅包，會有特效動畫以及音樂。還有的推出了盲盒版，60元一套，包含3款動態(tài)封面和1款未知的稀有封面。

在某短視頻平臺上，搜“紅包封面”的商品，銷量排名前七的，都已售出10萬個以上。其中，賣得最好的某經(jīng)典表情包IP旗下虎年紅包封面系列（單價10元起步），銷量已顯示為29.5萬。

紅包封面的暴利灰產(chǎn)在去年就非常出圈，除了出售方之外，還有制作方和資質(zhì)提供方。

出售方，往往是銷售和招代理兩項同時進(jìn)行，玩法和常見的微商模式如出一轍。

“現(xiàn)在已經(jīng)不算早了，我們從七夕就開始賣了……”

“行業(yè)內(nèi)從不缺少賺錢的機(jī)會，你只是缺少把握機(jī)會的能力?！?/p>

“一個月就能賺到10萬+……”

“30元做我的代理，給你一個后臺，直接同步上千個紅包封面?！?/p>

相比要交上千塊才能代理的微商護(hù)膚品、保健品，代理紅包只需要幾十塊或一兩百塊就行，門檻要低得多。當(dāng)然，交納的代理費(fèi)不同，能獲得的東西也不同。代理費(fèi)低的商家只是批發(fā)給你一定數(shù)量的紅包封面，代理費(fèi)更高的商家提供的服務(wù)更多，包括教你怎么開微店、怎么引流，甚至是怎么去發(fā)展你自己的下線代理等等。

商家的話術(shù)都十分有誘惑力，但當(dāng)問起做這個合規(guī)嗎？他們都打起了馬虎眼。

事實(shí)上早在2020年1月，微信就發(fā)出公告，明令禁止有償售賣紅包封面的違規(guī)行為。一旦查出銷售行為，紅包封面就會做下架處理，用戶無法繼續(xù)使用或發(fā)放。

面對平臺方的監(jiān)管，不少店鋪玩起擦邊球，寫的是購買壁紙或者表情包，送微信紅包封面兌換碼。

當(dāng)然在入局者里，總有人不甘心只做個賺差價的“中間商”。最上游的設(shè)計制作方，學(xué)生或者業(yè)余兼職的畫師、設(shè)計師都可以參與。去年，紅包封面還都是圖片，只要會畫畫就能接單。今年，帶自拍、個性簽名、動態(tài)視頻版本的封面更火，能夠做此類設(shè)計的人也可以在各大社交平臺上接到更多個性化定制的生意。一位在B站分享賺錢經(jīng)驗(yàn)的up主就表示：“給情侶做一套封面定制，你收個131.4元一點(diǎn)都不過分?！?/p>

還有一個能夠賺錢的環(huán)節(jié)，叫做資質(zhì)提供方。如前所述，微信對于紅包制作者有資質(zhì)認(rèn)證要求，所以這些商家提供的是更“灰色”的服務(wù)：幫企業(yè)做紅包認(rèn)證通過審核，以及為個人視頻號“刷粉”，或者是直接幫你代開權(quán)限。但是提供資質(zhì)需要用到假信息，可能帶來信息泄露問題。

在節(jié)日氛圍、用戶需求的助推下

原本成本只要一塊錢的營銷工具

就這樣成為了牽涉多方的“熱門生意”

但是面對灰產(chǎn)

還是要多個心眼以保安全

畢竟搶紅包封面也是圖個開心

丟了隱私犯了法

可就得不償失了