非常時期需要非常手段。MAC 過去能擴(kuò)大規(guī)模，因為它能給所有人提供廣泛的選擇，并集中于高端美妝品牌渠道最青睞的百貨公司銷售。

再者，過去的彩妝品牌也比較少，不像消費者如今每天都會被新品轟炸。

當(dāng)年率先挑戰(zhàn)性別陳規(guī)、提供高達(dá)四五十種粉底色號的 MAC，也是“社會包容運動”的先驅(qū)——但幾十年過去了，美妝行業(yè)的所有玩家都已經(jīng)爭先恐后加入進(jìn)來。

花西子品牌戰(zhàn)略？

隨著Z世代消費者逐漸成為未來中國消費主力軍，對于美妝品牌行業(yè)更是一個有利的營銷時機(jī)，花西子品牌戰(zhàn)略做了哪些舉動？

從成立至今，花西子不斷探索中國古方養(yǎng)顏智慧，堅持傳承東方美學(xué)，萃取自然花卉中的精華，運用現(xiàn)代制造工藝打造適合東方女性的彩妝產(chǎn)品。

在眾多國貨品牌一味追求與國際大牌保持時尚感步調(diào)一致的時候，花西子追求的是“東方彩妝”這一獨特定位。無論是產(chǎn)品名稱、外觀，還是種類色號、描述，都一一融入了“東方美學(xué)”的基因。

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從熱銷產(chǎn)品的“玉女桃花輕蜜粉”名稱中，就可以感受出東方美人面若桃花的嬌嫩。如果說這款產(chǎn)品讓人充分感受到古典東方自然、清新的美，那么其雕花口紅則展現(xiàn)出東方低調(diào)卻奢華的魅力?；ㄎ髯悠放茟?zhàn)略把中國微雕藝術(shù)搬到了口紅上，在口紅方寸大小之間，展現(xiàn)錦繡河山的恢弘與壯麗。

主打垂直古妝風(fēng)，其產(chǎn)品具有非常明顯的東方彩妝特色。從品牌理念出發(fā)，花西子以古典元素作為品牌符號，并立足東方女性的皮膚和妝容特點，從古方化妝品找尋配方靈感，并強(qiáng)調(diào)成分天然，不含任何孕婦慎用成分。

在美妝市場上對比完美日記，其主打極致性價比戰(zhàn)術(shù)，重點似乎在于以較低的單品價格獲取新客。而花西子的“東方彩妝、以花養(yǎng)妝”，更趨向于追求營造體驗感則，更多的是向消費者傳遞品牌觀點，打造品牌鮮明獨特形象，進(jìn)而形成長期的品牌效應(yīng)。

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花西子品牌戰(zhàn)略為了突出自身定位的“東方彩妝”，包括讓產(chǎn)品更貼合大眾的需求，其在產(chǎn)品研發(fā)的過程中，特設(shè)了體驗官模式。邀請消費者參與產(chǎn)品的試用，體驗產(chǎn)品的效果，并依照每一次的反饋數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品。在這個階段，只有超過90%的用戶認(rèn)同的產(chǎn)品，才能進(jìn)入最后的生產(chǎn)上新階段。

花西子品牌戰(zhàn)略一方面把握了國風(fēng)國潮的審美趨勢，另一方面利用了中國在天然植物成分方面的國家心智資源，定義出國風(fēng)彩妝新品類，聚焦細(xì)分品類，并占據(jù)消費者心智。

從花西子品牌發(fā)展到今天來看，花西子品牌戰(zhàn)略把握了以國家地區(qū)消費者審美和習(xí)慣不同的品類細(xì)分趨勢，包括其定義的國風(fēng)彩妝新品類也是歐美、日韓品牌難以借鑒或復(fù)制的品類，為自身品牌成長提供發(fā)展空間。

2021世界護(hù)膚品五大品牌？

2021年世界五大護(hù)膚品牌

1、希思黎

2、香奈兒

3、蘭蔻

4、雅詩蘭黛

5、迪奧

1、希思黎

希思黎這個品牌在世界五大高檔護(hù)膚品牌中創(chuàng)立于1976年，在全球市場上都是頗具有代表性的植物護(hù)膚品牌，品牌化妝品世界排名前十名，在產(chǎn)品的生產(chǎn)上品牌堅持融入尖端的保養(yǎng)科技，如今公司的產(chǎn)品也都以優(yōu)異的價格和品質(zhì)在市場上是頗受好評。

發(fā)源地：法國

明星產(chǎn)品：希思黎日護(hù)夜養(yǎng)經(jīng)典套裝、希思黎抗皺修護(hù)煥采套裝、希思黎抗皺活膚精華乳

2、香奈兒

香奈兒這個創(chuàng)立于1910年的品牌在各個領(lǐng)域的知名度都是很多品牌無法企及的，毫不夸張的說旗下的每款產(chǎn)品都引起一股時尚的潮流，并且都會成為經(jīng)典中的經(jīng)典，在產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)上品牌也在不斷的開拓創(chuàng)新。

在加上獨具一格的品牌理念旗下生產(chǎn)出來的每款護(hù)膚單品不僅外觀精致，而且在整體的品質(zhì)上也是相當(dāng)不錯的，雖然價格都偏高，不過仍然沒能阻擋它成為眾多知名人士和護(hù)膚彩妝領(lǐng)域佼佼者。

發(fā)源地：法國

明星產(chǎn)品：香奈兒智慧緊膚精華液、香奈兒魅力香水潤體霜、香奈兒藍(lán)色肌底精華

3、蘭蔻

有一個源自于法國的護(hù)膚品牌，成立于1935年的它在全球留下的不少的經(jīng)典產(chǎn)品，例如如今眾所周知的小黑瓶，在銷量和知名度上是很多品牌都沒有做到的，因此如今的蘭蔻也成為了法國國寶級別的品牌之一。

發(fā)源地：法國

明星產(chǎn)品：蘭蔻黑金臻寵面霜、蘭蔻黑金臻寵精華乳、蘭蔻臻萃華光活膚面霜

4、雅詩蘭黛

雅詩蘭黛成立于1946年，在全球護(hù)膚、化妝品和香水領(lǐng)域都是非常知名的品牌，經(jīng)過長期的發(fā)展品牌旗下的產(chǎn)品種類和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)非常的完善，并且還在不斷的豐富，其創(chuàng)始人在1998年也時代周刊譽(yù)為是最有營養(yǎng)的創(chuàng)業(yè)奇才之一。

如今雅詩蘭黛在亞洲地區(qū)也開發(fā)出了如倩碧、悅木之源等一線二線護(hù)膚品牌，并且都有著獨到的經(jīng)營理念和原則，因此即使是附屬品牌在整個亞洲甚至于全球都有著較高的聲譽(yù)和極高的單品銷量。

發(fā)源地：美國

明星產(chǎn)品：雅詩蘭黛雙重滋養(yǎng)白金級尊致寵膚日霜、雅詩蘭黛清澈透明粉餅06號、雅詩蘭黛白金級日夜尊寵精華面霜組

5、迪奧

在世界五大高檔護(hù)膚品牌補(bǔ)不得不說法國的系列品牌真的是引人注目，就像這個成立于1946年的迪奧品牌，在全球市場上早已是首飾、香水、化妝品等領(lǐng)域極具知名度的高檔代表品牌之一，而且也一直是位居世界500強(qiáng)企業(yè)之中。

明星產(chǎn)品：迪奧凝世金顏密集修復(fù)精華液、迪奧凝世金顏精華液、迪奧花蜜活顏絲悅夜間修護(hù)精華乳