即使材料本身是及簡(jiǎn)單而普通的東西，只要運(yùn)用得當(dāng)，就可獲得不同凡響的效果。 要用發(fā)展的眼光看待人和事，這樣就能避免許多錯(cuò)誤，把握更多的機(jī)遇 隨著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，電子商務(wù)的前景還是排在前列

學(xué)化妝和造型哪里比較好？

你想學(xué)化妝和造型那就是想將來(lái)成為化妝師的吧。我特別推薦你去上?！?模.思’化妝學(xué)校看看，那里有特聘的韓.國(guó)化妝師和留法歸.國(guó)的專(zhuān)業(yè)化妝師當(dāng)老師，師資力量我想國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪一家能比得上他們，我朋友去年就是去“柯.模.思.”學(xué)的，畢業(yè)后去影樓當(dāng)助理，2個(gè)月試用期過(guò)了，他們老板直接讓他幫新娘化妝不做助理了把他給高興懷了。

學(xué)美妝可以從事哪些行業(yè)呢?

學(xué)化妝出來(lái)，一般做化妝師會(huì)是首選?；瘖y師就業(yè)道路還是很寬廣的，比如一些影視劇組、廣告公司、電視綜藝節(jié)目、模特公司、雜志社、各種秀場(chǎng)演出等都需要專(zhuān)業(yè)的化妝師，也可以去影樓、婚慶公司、婚紗公司做化妝師，當(dāng)然化妝師也可以自己創(chuàng)業(yè)，開(kāi)店賣(mài)化妝品或者形象設(shè)計(jì)工作室等，由此不難看出，化妝師的就業(yè)前景不容小覷。

當(dāng)然了，化妝師并不是學(xué)化妝唯一能做的事，還有很多行業(yè)可以選擇。比如可以去化妝品專(zhuān)柜做導(dǎo)購(gòu)，這需要有一定的服務(wù)意識(shí)，能吃苦耐你，外在形象較好，也可以在積累一定的經(jīng)驗(yàn)后選擇去做一名形象設(shè)計(jì)顧問(wèn)，這需要有良好的形象，對(duì)化妝知識(shí)掌握全面，也可以選擇去培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做一名化妝講師，這一般需要有大量經(jīng)驗(yàn)，化妝技術(shù)精湛，對(duì)理論知識(shí)掌握全面，當(dāng)然了，若有一定的管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰?，也可以自己去開(kāi)設(shè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)?？梢?jiàn)，學(xué)化妝能做的工作還是很多的。

其實(shí)在了解到學(xué)化妝的就業(yè)前景很好后，應(yīng)該也就會(huì)知道學(xué)化妝好找工作的。雖然現(xiàn)在學(xué)化妝的人很多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的激烈起來(lái)，但市場(chǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)的人才需求量還是很大的，因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)扎堆的大部分都是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，一般都是處于初級(jí)水平的，所以對(duì)于這樣的人群來(lái)說(shuō)，不太好找工作。所以想學(xué)化妝或者正在學(xué)化妝的你，認(rèn)認(rèn)真真的學(xué)，踏踏實(shí)實(shí)的練，將技術(shù)打磨到高超的境界才是當(dāng)務(wù)之急，也是王道。

中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷的早期代工階段，發(fā)展到現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)美妝品牌崛起階段，美妝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期。本文將從美妝產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)探究未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合美妝產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，提出未來(lái)國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。
一、從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，探究中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
美妝產(chǎn)業(yè)鏈上下游涵蓋原料商、生產(chǎn)商（自產(chǎn)模式和代工模式）、品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售終端五個(gè)環(huán)節(jié)，從產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值來(lái)看，核心價(jià)值集中在品牌端與渠道端。
1.消費(fèi)端：中國(guó)美妝消費(fèi)需求市場(chǎng)不斷提質(zhì)擴(kuò)容
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年以化妝品為代表的顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)零售消費(fèi)增速近14%，美妝行業(yè)消費(fèi)規(guī)模達(dá)3400億元。我國(guó)人均化妝品消費(fèi)額為43美元，遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本、韓國(guó)等化妝品消費(fèi)較為成熟的國(guó)家，我國(guó)化妝品消費(fèi)人數(shù)和人均化妝品消費(fèi)金額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，體現(xiàn)出我國(guó)美妝消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。
中高端化妝品消費(fèi)增速持續(xù)快于大眾化妝品消費(fèi)增速，且占比呈上升趨勢(shì)，這也說(shuō)明了我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高端化妝品的需求強(qiáng)勁。我國(guó)中高端化妝品占據(jù)30%左右的市場(chǎng)份額，銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)28.08%，遠(yuǎn)高于大眾化妝品市場(chǎng)6.95%的增速。
2.品牌端：國(guó)際頂尖品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)新銳品牌異軍突起
縱觀中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，高端（奢侈）化妝品市場(chǎng)和高檔化妝品市場(chǎng)主要由國(guó)際頂尖品牌牢牢占據(jù)，中高端市場(chǎng)上，外資品牌化妝品和國(guó)內(nèi)經(jīng)典國(guó)貨品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分庭抗衡。國(guó)產(chǎn)新銳品牌從中要爭(zhēng)奪一份蛋糕可謂虎口奪食。
自2016年后，新銳美妝品牌以?xún)?yōu)質(zhì)性?xún)r(jià)比正迅速搶占市場(chǎng)，2020年新銳品牌美妝市場(chǎng)份額占本土美妝市場(chǎng)18.9%。國(guó)產(chǎn)新銳品牌崛起源于諸多因素助推：（1）資本市場(chǎng)對(duì)于本土美妝品牌的助力，據(jù)IT桔子不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)近六年美妝行業(yè)共出現(xiàn)91起投資事件；（2）隨著國(guó)潮文化的興起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度不斷提高，國(guó)產(chǎn)美妝品牌得到消費(fèi)者不斷青睞；（3）新媒體帶來(lái)的流量紅利，國(guó)產(chǎn)美妝品牌抓住了直播、短視頻、社交新媒體營(yíng)銷(xiāo)陣地快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
3.產(chǎn)品端：不斷加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)品科技含量
女性消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品需求關(guān)注點(diǎn)的調(diào)查數(shù)據(jù)，58%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品是否由資深專(zhuān)業(yè)人士研發(fā)，57%的消費(fèi)者關(guān)注護(hù)膚產(chǎn)品安全性，55%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品是否采用先進(jìn)技術(shù)。超過(guò)60%的消費(fèi)者希望品牌說(shuō)明產(chǎn)品成分的來(lái)源，“成分黨”的崛起恰恰反映了消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品功效成分的認(rèn)知度和敏感度在不斷提升。
可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)科技美膚的執(zhí)著追求對(duì)產(chǎn)品研發(fā)提出了更高的要求，品牌商需要不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，建立產(chǎn)品研發(fā)中心，加強(qiáng)產(chǎn)品自主研發(fā)，通過(guò)頂端技術(shù)來(lái)打造競(jìng)爭(zhēng)壁壘，研發(fā)出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的硬核產(chǎn)品來(lái)贏得市場(chǎng)份額。
逸仙電商作為國(guó)產(chǎn)新銳美妝品牌矩陣的集團(tuán)公司，從產(chǎn)業(yè)鏈上游建立主動(dòng)權(quán)，加大研發(fā)力度。首個(gè)研發(fā)中心在廣州落成，與世界最大的食品、化妝品和醫(yī)藥用色素供應(yīng)商森馨科技集團(tuán)共建的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，與華科大納米藥物工程中心共建的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，與上海瑞金醫(yī)院共同組建醫(yī)學(xué)護(hù)膚聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。除此之外，逸仙電商還與多個(gè)家國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，比如中科院化學(xué)研究所、法國(guó)里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)院3D皮膚研究所、法國(guó)植物干細(xì)胞培養(yǎng)機(jī)構(gòu)Naolys等。根據(jù)逸仙電商2021年第二季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)研發(fā)投入費(fèi)用約3520萬(wàn)元，相較于2020年同期增長(zhǎng)146.2%，且研發(fā)投入占營(yíng)收總額的2.3%。對(duì)比頭部國(guó)際化妝品集團(tuán)的研發(fā)費(fèi)用率主要集中在1.5%至3.5%之間。
4.生產(chǎn)端：代工企業(yè)面臨新一輪洗牌和提質(zhì)擴(kuò)能發(fā)展
總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)化妝品制造行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)品附加值低、企業(yè)規(guī)模小、品牌弱、代加工環(huán)節(jié)居多、代工行業(yè)集中度低、外銷(xiāo)產(chǎn)品集中在原料、半成品等低價(jià)值環(huán)節(jié)等特點(diǎn)。
為了推動(dòng)我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2020年6月，國(guó)家出臺(tái)了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，加強(qiáng)了對(duì)化妝品原料和產(chǎn)品的備案管理力度，對(duì)從事化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提高了準(zhǔn)入門(mén)檻。在此背景下，對(duì)化妝品制造廠商而言，將面臨新一輪的洗牌，一些不合格、不合規(guī)、達(dá)不到生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、競(jìng)爭(zhēng)力弱的生產(chǎn)商將面臨一輪淘汰，制造行業(yè)將逐步由粗狂式發(fā)展逐步走向成熟階段。
美妝品牌商通常會(huì)采取純代工模式或“代工+自產(chǎn)”相結(jié)合的模式進(jìn)行生產(chǎn)。尤其新崛起的新銳美妝品牌，其輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)方式及快速推出新產(chǎn)品的需求，在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)將更加依賴(lài)有較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力、穩(wěn)定生產(chǎn)能力的代工企業(yè)，而代工企業(yè)更好地滿(mǎn)足了新銳品牌對(duì)彈性產(chǎn)能與個(gè)性化研發(fā)的需求。為了迎合新銳美妝品牌商崛起的生產(chǎn)外包需求，具備較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力、滿(mǎn)足柔性生產(chǎn)、個(gè)性化產(chǎn)能的頭部代工企業(yè)將成為品牌商的首選，擁有更大的發(fā)展機(jī)遇。
5.渠道端：以直播電商、社交電商為主的線上渠道依賴(lài)越大，以美妝集合店為主的線下渠道快速擴(kuò)張
美妝產(chǎn)品的電商渠道銷(xiāo)售貢獻(xiàn)率越來(lái)越大，我國(guó)的化妝品行業(yè)電商滲透率位于世界前列，達(dá)到了31.4%，遠(yuǎn)高于全球15.9%的水平。大約有58.2%的消費(fèi)者是通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，并且電商渠道銷(xiāo)售規(guī)模占化妝品零售總額的規(guī)模正在逐年上升，占比達(dá)到30%以上。
美妝品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道也逐漸轉(zhuǎn)向線上渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、KOL種草等進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)，快速提高銷(xiāo)量與口碑運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌提升。目前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)新銳品牌主要依靠多量級(jí)KOL玩轉(zhuǎn)口碑營(yíng)銷(xiāo)，從而迅速提高客單量。以“完美日記”為例，2018年2月起，完美日記將小紅書(shū)作為重點(diǎn)內(nèi)容渠道開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，隨后進(jìn)入B站、抖音、微博，開(kāi)啟多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，投放KOL范圍較廣。
美妝產(chǎn)品的線下銷(xiāo)售渠道主要包括百貨專(zhuān)柜、超市賣(mài)場(chǎng)（KA）、化妝品專(zhuān)賣(mài)店（CS）、藥妝店、美容院/整形醫(yī)院和直銷(xiāo)。盡管線上渠道孕育了眾多新興及小眾彩妝品牌，但線下渠道仍是美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售不可獲缺的重要渠道。得益于美妝產(chǎn)品高度依賴(lài)試用的特點(diǎn)，新興的線下渠道――集合店憑借以多樣化選擇和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)得到快速發(fā)展，美妝集合店品牌包括KK集團(tuán)旗下的The Colorist、名創(chuàng)優(yōu)品旗下的WOW Colour、倉(cāng)儲(chǔ)風(fēng)美妝店HARMAY以及商場(chǎng)自由美妝集合店如K11旗下的K11 Beauty和百盛旗下的Parkson Beauty等。
二、美妝產(chǎn)業(yè)布局及園區(qū)案例分析
廣東省是我國(guó)重要的化妝品制造基地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年11月，廣東擁有持證生產(chǎn)企業(yè)2900家，占全國(guó)54%；產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國(guó)半壁江山，產(chǎn)值已超過(guò)2100億元。其中廣州持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)1500多家，占全省的63.7%，主要集中在白云區(qū)、花都區(qū)和黃浦區(qū)，分別規(guī)劃建設(shè)了“白云美灣”美麗健康產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)美都、南方美谷三個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)園。另外，全國(guó)其他省市也規(guī)劃建設(shè)了美妝產(chǎn)業(yè)園，包括上海東方美谷、湖州美妝小鎮(zhèn)、北京未來(lái)美城、重慶西部美谷。
1.上海東方美谷
上海東方美谷位于上海市奉賢縣，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成包括美容化妝品、日化用品、生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械、保健品等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集群，并被授予國(guó)內(nèi)唯一的“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”。2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模近700億元，其中規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值近400億元，已吸引700多家實(shí)體企業(yè)及3000多個(gè)美麗健康品牌入駐。
作為國(guó)內(nèi)發(fā)展較好的以美妝為主的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)搭建了較為完善的產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，總結(jié)來(lái)說(shuō)，包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、檢測(cè)、展示、營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)、行業(yè)服務(wù)、專(zhuān)家指導(dǎo)等六大中心，為企業(yè)提供更為完善的服務(wù)。
2.湖州美妝小鎮(zhèn)
吳興美妝小鎮(zhèn)位于湖州市吳興經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，規(guī)劃面積3.28平方公里，可建設(shè)面積達(dá)到1.33平方公里，總投資105億元的中國(guó)化妝品生產(chǎn)基地，引進(jìn)高端化妝品產(chǎn)業(yè)及配套項(xiàng)目，打造以化妝品生產(chǎn)為主導(dǎo)的全產(chǎn)業(yè)鏈，總體構(gòu)建“一核三區(qū)”的空間布局，即化妝品產(chǎn)業(yè)核、產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)、旅游休閑區(qū)和創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)。美妝小鎮(zhèn)建設(shè)了化妝品檢測(cè)研發(fā)中心、美妝博物館、美妝科創(chuàng)中心、科技孵化園等配套項(xiàng)目，以及卡美啦網(wǎng)紅直播中心、供應(yīng)鏈平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，營(yíng)造良好的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)。截至目前美妝小鎮(zhèn)累計(jì)引進(jìn)化妝品及相關(guān)企業(yè)151家，全方位打造美妝產(chǎn)業(yè)高地。
3.廣州白云美灣
化妝品產(chǎn)業(yè)作為白云區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有著厚重的歷史底蘊(yùn)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，白云區(qū)已成為集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、研發(fā)、展貿(mào)為一體的全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)聚集地之一。全區(qū)共有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)1358家，約占全國(guó)三分之一。發(fā)展至今，化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵期，白云區(qū)制定了化妝品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效三年行動(dòng)計(jì)劃，致力于推動(dòng)白云區(qū)化妝品企業(yè)提質(zhì)增效和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力整體提升。從多方面來(lái)推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展：（1）打造化妝品總部和營(yíng)銷(xiāo)展示中心；（2）發(fā)展智能制造、柔性制造，不斷完善原料供應(yīng)、包裝包材等上下游產(chǎn)業(yè)和融資租賃、金融服務(wù)、電子商務(wù)、物流配送等生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，引入化妝品檢測(cè)中心，提供第三方檢測(cè)服務(wù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)降本增效；（3）強(qiáng)化研發(fā)創(chuàng)新能力，構(gòu)建以企業(yè)為主、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的研發(fā)體系；（4）成立化妝品產(chǎn)業(yè)基金；（5）籌建化妝品學(xué)院，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。
通過(guò)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、以及美妝園區(qū)案例分析，我們可以看出未來(lái)國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展策略：一是大力扶持國(guó)產(chǎn)美妝品牌，打造營(yíng)銷(xiāo)展示體驗(yàn)平臺(tái)；二是搭建研發(fā)平臺(tái)，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的研發(fā)體系，提升研發(fā)創(chuàng)新能力；三是代工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展智能制造、柔性制造改造提升生產(chǎn)效能；四是重視化妝品原料供應(yīng)鏈，推動(dòng)原料本土化進(jìn)程，發(fā)力化妝品的“芯片”研發(fā)生產(chǎn)。

學(xué)美妝可以從事美妝行業(yè)?？梢越o尸化妝。