2022年美容行業(yè)趨勢是發(fā)酵成分護膚品、無水洗滌、抗炎護膚將備受重視、定制化護膚方案將更普遍、由內而外保養(yǎng)法將日趨盛行等。

行業(yè)主要相關上市公司：奧園美谷(000615)、愛美客(300896)、昊海生科(688366)、華熙生物(688363)、華東醫(yī)藥(000963)等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國醫(yī)美用戶規(guī)模、醫(yī)美行業(yè)規(guī)模、輕醫(yī)美占比、玻尿酸市場規(guī)模、肉毒素市場規(guī)模

中國醫(yī)美用戶規(guī)模突破1800萬人

在顏值經(jīng)濟蔚然成風的當下，醫(yī)美在年輕人中的滲透率不斷提升。2021年中國醫(yī)美用戶人數(shù)超過1800萬人，是2017年的4倍多，較2020年增長19.27%。

中國醫(yī)美市場規(guī)模持續(xù)增長

2018-2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模持續(xù)增長，2021年約為2274億元，較2020年增長15.10%。據(jù)更美APP發(fā)布的《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》預測，2022年中國醫(yī)美市場規(guī)模仍將維持高速增長，增速超過16%，市場規(guī)模或將達到2643億元。

輕醫(yī)美占領半壁江山

相較于需要手術的醫(yī)美方式，非手術的輕醫(yī)美則更加的安全、靈活，且恢復期更短，成為越來越多愛美者的選擇。根據(jù)新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2021年醫(yī)美項目中，輕醫(yī)美市場規(guī)模占比為49.2%，與手術類項目差距不大。

輕醫(yī)美推動玻尿酸行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長

輕醫(yī)美的興起拉動了玻尿酸等行業(yè)的發(fā)展，2020年行業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近50億元，根據(jù)弗若斯特沙利文的預測，2022年玻尿酸行業(yè)市場規(guī)模將接近80億元，較2021年增長近27%。

肉毒素市場規(guī)模超60億元

除了注射玻尿酸，注射肉毒素也是輕醫(yī)美的常見項目。2020年，中國肉毒素市場規(guī)模接近40億元，2022年或將超過60億元，維持較高增速。

綜上所述，中國醫(yī)美市場高速發(fā)展，醫(yī)美用戶規(guī)模超1800萬人，2021年行業(yè)規(guī)模達到2274億元，輕醫(yī)美項目占據(jù)半壁江山。在輕醫(yī)美需求拉動下，玻尿酸和肉毒素行業(yè)發(fā)展迅速，2022年市場規(guī)模分別有望達到80億元和60億元。

“疫”外尋“經(jīng)”,美妝經(jīng)濟何以強勢復蘇?

01宅

疫情催生了“宅經(jīng)濟”，各行業(yè)將業(yè)務搬至線上啟動“花式云開工”。值得一提的是，暖春復蘇時期，在全國有序復工復產復課之下，受疫情居家隔離影響的“宅經(jīng)濟”消費熱度依然不減。消費復蘇，購物車最先釋放積極信號。

“宅經(jīng)濟”火了直播業(yè)。

據(jù)淘寶公布的最新數(shù)據(jù)，面部精華、乳液面霜、美容美體、護手霜、身體護理、頭發(fā)清潔等品類都出現(xiàn)了大幅增長。

當月，直播為商家?guī)淼某山挥唵螖?shù)同比增長超160%，3月新開播商家同比增長近3倍，直播場次同比增長190%。

目前來看，直播電商無疑是購買轉化率高，已成最火帶貨模式。美妝逐步成為網(wǎng)紅電商最大滲透品類。

02養(yǎng)

疫情沖擊下，消費者自我關愛的意識不斷被激發(fā)，保養(yǎng)意識不斷提升，護膚、彩妝、防曬、個護等產品都朝著“養(yǎng)護”方向在邁進。凱度消費者指數(shù)指出，消費者今年對于護理類肌膚保養(yǎng)的需求會更加突出，而那些主打肌膚健康、維穩(wěn)修復的護膚產品的需求增長會更快。

養(yǎng)膚型彩妝日漸流行，將護膚理念注入彩妝，在彩妝中加入植物萃取精華、精油、中草藥成分、抗氧化成分等養(yǎng)膚成分，在化妝的同時實現(xiàn)養(yǎng)護皮膚，掀起一股彩妝消費新風潮。

阿里媽媽發(fā)布《四大行業(yè)消費趨勢：重讀消費者》洞察報告指出，消費者對彩妝商品也有著越發(fā)精致的訴求，與“養(yǎng)膚”相關的彩妝商品成交體量，在過去一年中同比增長了187%。

與此同時，養(yǎng)膚型防曬需求持續(xù)增長，市場初具規(guī)模。天貓國際聯(lián)合凱度消費者指數(shù)發(fā)布《解碼中國消費者新防曬時代》報告指出，2019年養(yǎng)膚功效型防曬產品增速明顯，金額增長率為19%，是防曬品類整體增速的2倍。

新中產是養(yǎng)膚型防曬核心消費人群。補水保濕為養(yǎng)膚型防曬基礎訴求，抗老需求增速最快。

洗護市場正向養(yǎng)護市場升級，“護膚”式概念深入護發(fā)，消費者的頭皮護理步驟變得更為細化，如同呵護面部皮膚一般養(yǎng)護頭皮健康。洗發(fā)水在近年來迎來革命，開啟了氨基酸洗發(fā)水時代。

03康

疫情增強消費者自我健康意識，“健康”成人們生活中的新主題。新一代消費者更是對健康高度敏感，開始從自我保健和養(yǎng)生中尋求慰藉，希望從中獲得力量。

對身心健康的追求將持續(xù)影響美容及個人護理品類，尤其是那些能夠幫助消費者實現(xiàn)他們皮膚健康的目標的產品。

越來越多的消費者崇尚天然健康，美容類營養(yǎng)品在安全、健康、天然上頗具優(yōu)勢，由外而內攝取美容成分的“內服美容”關注度正日益高漲，口服美容等品類的消費升級趨勢明顯，實力不容小覷！口服美容的需求逐漸多樣化，抗糖、抗皺、抗衰老成為抗老細分口服美容產品消費增速靠前的品類。

同時，“食補”養(yǎng)顏保健品正迅速搶占90/95后的購物車，年輕一代正成為口服美容市場的中堅力量。

天貓正當紅聯(lián)合Super ELLE上線《95后初老少女大型攤牌現(xiàn)場》指出，在過去的一年，麗人海外膳補商品常見的商品種類有膠原蛋白丸、美白丸、葡萄籽、抗糖丸等等。

04愈

疫情以來，消費者期待“復原”，渴望得到“治愈”，享受自我犒賞的療愈時光。個人護理成為消費者解壓的好方法，可緩解疫情下的緊張情緒的產品讓人親睞有加。

英敏特分享有關疫情對消費市場影響的觀點：在抗擊疫情的時期，消費者會更迫切地需要尋求生活的幸福感。消費者將花更多時間呵護自己，比如在家為自己做一次精致的護膚等等。

同時，人們的“護膚儀式感”正從面部進階到全身。脖子、手和手臂、腿、腳還有后背……局部護理愈發(fā)精細化，當代精致青年的護膚工程延伸至全身各個細節(jié)。頸霜、身體磨砂膏、手足膜這些品類正在引爆市場，年輕人已經(jīng)全面開啟身體護理全步驟的新時代！

復工潮來襲，口紅、眼部彩妝、指甲油等產品的魅力依舊不減。社交媒體上，“口罩妝”、“復工心機妝”、“半面妝”等話題成為討論熱門。

05輕

精簡生活帶來美好、創(chuàng)新和機遇。疫情之后，“輕生活”成為人們倡導的全新趨勢，也為美妝帶來一些“顛覆”。繁復的護膚流程正在“失寵”，精簡護膚正當時。日趨理性的消費者認識到“極簡護膚”不再只是表面上的縮減護膚程序，化繁為簡的背后意味著更快捷、更安全、更有效。

英敏特在《2030全球美容及個人護理趨勢》中預測，簡化護膚，以精挑細選的產品鼓勵消費者精簡流程的慢美容將占據(jù)上風。

“零浪費”概念深入人心，此次疫情更是讓消費者對生態(tài)環(huán)境保護的意識覺醒提升。正如英敏特指出，在2030年，產品和服務應當主打零浪費宣稱，將美容產品換上環(huán)保包裝，甚至在產品成分上加強“零浪費”概念都將獲消費者青睞。

日本資生堂集團將于5月30日正式推出可持續(xù)高端護膚品牌Baum，該品牌將專注于“樹木的力量”，以“與自然共生”的理念為基礎，所有產品的天然成分指數(shù)均超過90%。

此外，在產品包裝上，品牌也將使用可再生木材，以貫徹其可持續(xù)主題。圖片（該品牌主打天然環(huán)保，專注“樹木的力量”，宣傳“與自然共存”的可持續(xù)理念。）

在化妝品行業(yè)，可持續(xù)性、綠色、環(huán)保的勢頭正變得強勁，越來越多的消費者愿意為道德或價值觀念買單，要求品牌做出切實的改變，許多通過重新考慮其包裝或生產過程而承諾減少環(huán)境危害的品牌受到贊揚。