（一）對(duì)外直接投資是跨國(guó)公司向外擴(kuò)張的主要手段

跨國(guó)公司國(guó)際化經(jīng)營(yíng)分為兩個(gè)階段；第一階段，主要是商品輸出和在國(guó)外建立銷(xiāo)售分公司；第二階段，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以向外輸出商品為主的做法，已滿(mǎn)足不了爭(zhēng)奪世界市場(chǎng)的需要，便采用直接投資的方式，繞過(guò)貿(mào)易壁壘，在國(guó)外建立生產(chǎn)和銷(xiāo)售網(wǎng)。在國(guó)外建立分支機(jī)構(gòu)的具體做法有兩種：一種是對(duì)外直接投資，就地創(chuàng)建新企業(yè)；另一種是兼并原有企業(yè)。

（二）跨國(guó)公司向綜合多種經(jīng)營(yíng)發(fā)展

第一階段：橫向擴(kuò)展型經(jīng)營(yíng)；第二階段，垂直擴(kuò)展型經(jīng)營(yíng)；第三階段，綜合多種經(jīng)營(yíng)。

（三）跨國(guó)公司從全球性戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

跨國(guó)公司的全球戰(zhàn)略：是指現(xiàn)代跨國(guó)公司從事國(guó)際生產(chǎn)和國(guó)際經(jīng)營(yíng)時(shí)，有一個(gè)以追逐世界市場(chǎng)為目標(biāo)的戰(zhàn)略，它所追求的是在全球范圍內(nèi)的最大利潤(rùn)，而不僅僅考慮某一子公司的盈虧得失。

（四）跨國(guó)公司實(shí)行內(nèi)部一體化經(jīng)營(yíng)和領(lǐng)導(dǎo)
（五）以開(kāi)發(fā)新技術(shù)推動(dòng)跨國(guó)公司的發(fā)展

在信息經(jīng)濟(jì)和全球一體化條件下，現(xiàn)代跨國(guó)公司的發(fā)展呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)

美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)美妝行業(yè)景氣度高

受益于美妝人群擴(kuò)容及消費(fèi)升級(jí)等，我國(guó)美妝行業(yè)高景氣度積極向好。2012-2019年，我國(guó)化妝品零售總額逐年增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長(zhǎng)12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2020年8月中國(guó)化妝品零售額為284億元，同比增長(zhǎng)19%。累計(jì)方面，2020年1-8月中國(guó)化妝品零售額累計(jì)達(dá)到1996億元，與去年同期相比增長(zhǎng)3.2%。

注：2013年零售額增速為21.25%。

國(guó)產(chǎn)品牌受美妝人群關(guān)注度最高

近年來(lái)，我國(guó)本土新銳彩妝品牌逐漸崛起，完美日記、花西子、半畝花田等國(guó)產(chǎn)彩妝品牌受到眾多消費(fèi)者喜愛(ài)。2020年3月，美妝人群關(guān)注度TOP100品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度最高，達(dá)到37%。

此外，美妝人群品牌關(guān)注度排名前三的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，其中完美日記受美妝人群關(guān)注度最高，占比達(dá)到16.3%。

注：關(guān)注度指在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，關(guān)注某品牌的用戶(hù)數(shù)占關(guān)注該品類(lèi)所有品牌用戶(hù)數(shù)的比例。

移動(dòng)APP成美妝購(gòu)買(mǎi)重要途徑

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)終端APP已經(jīng)成為了我國(guó)眾多美妝人群購(gòu)買(mǎi)美妝的重要途徑，覆蓋了社群電商、導(dǎo)購(gòu)分享、跨境電商等，代表性APP有微店、得物(毒)和識(shí)貨等。2020年3月，微店成為了我國(guó)美妝人群購(gòu)買(mǎi)美妝最為活躍的移動(dòng)APP，活躍滲透率TGI達(dá)到258。

注：已經(jīng)篩選活躍滲透率大于1%的APP;活躍滲透率=美妝人群在某APP上的滲透率/整體移動(dòng)網(wǎng)民在改APP上的滲透率*100。

――更多數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)美妝新零售行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。