城市群是在特定的區(qū)域范圍內(nèi)云集相當數(shù)量的不同性質(zhì)、類型和等級規(guī)模的城市，以一個或兩個特大城市為中心，依托一定的自然環(huán)境和交通條件，城市之間的內(nèi)在聯(lián)系不斷加強，共同構成一個相對完整的城市“集合體”。縱觀全球經(jīng)濟發(fā)展，城市群這一區(qū)域經(jīng)濟模式對不少國家的國民經(jīng)濟發(fā)展起著重要作用，例如，美國三大城市群對美國經(jīng)濟整體貢獻率為67%，日本三大城市群對日本經(jīng)濟整體貢獻率超過70%。城市群內(nèi)部由于在政府政策、產(chǎn)業(yè)結構上的相近性和互補性，交通的可達性，會進一步擴大城市群內(nèi)部人口特征的聚集效應，同時帶來區(qū)域文化和消費行為上的互相影響，因此，城市群的產(chǎn)生和聯(lián)動必然會對中國未來的消費市場、區(qū)域營銷、消費文化的變革以及媒體格局等等都產(chǎn)生重大影響，而隨著城市群的快速發(fā)展，中國未來將形成以大城市為中心，帶動、輻射中小城市形成的城市圈和經(jīng)濟帶，逐步實現(xiàn)城市一體化并帶動農(nóng)村的發(fā)展格局。
　　作為世界六大城市群之一，以上海為核心的長三角城市群是我國目前經(jīng)濟發(fā)展速度最快、經(jīng)濟總量規(guī)模最大、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟板塊。城市群消費者的消費力也隨著整個城市群產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展不斷提高，不論從哪個維度看，長三角都是炙手可熱的“大”市場，是消費品企業(yè)和品牌的必爭之地。
　　那么，長三角城市群消費者整體上有什么樣的生活態(tài)度和消費特征呢？本文借助新生代“中國市場與媒體研究”數(shù)據(jù)庫（即CMMS）2010年秋季數(shù)據(jù)為您揭開長角人部分消費態(tài)度和產(chǎn)品消費特點的神秘面紗。

城市群是在特定的區(qū)域范圍內(nèi)云集相當數(shù)量的不同性質(zhì)、類型和等級規(guī)模的城市，以一個或兩個特大城市為中心，依托一定的自然環(huán)境和交通條件，城市之間的內(nèi)在聯(lián)系不斷加強，共同構成一個相對完整的城市“集合體”?？v觀全球經(jīng)濟發(fā)展，城市群這一區(qū)域經(jīng)濟模式對不少國家的國民經(jīng)濟發(fā)展起著重要作用，例如，美國三大城市群對美國經(jīng)濟整體貢獻率為67%，日本三大城市群對日本經(jīng)濟整體貢獻率超過70%。城市群內(nèi)部由于在政府政策、產(chǎn)業(yè)結構上的相近性和互補性，交通的可達性，會進一步擴大城市群內(nèi)部人口特征的聚集效應，同時帶來區(qū)域文化和消費行為上的互相影響，因此，城市群的產(chǎn)生和聯(lián)動必然會對中國未來的消費市場、區(qū)域營銷、消費文化的變革以及媒體格局等等都產(chǎn)生重大影響，而隨著城市群的快速發(fā)展，中國未來將形成以大城市為中心，帶動、輻射中小城市形成的城市圈和經(jīng)濟帶，逐步實現(xiàn)城市一體化并帶動農(nóng)村的發(fā)展格局。
　　作為世界六大城市群之一，以上海為核心的長三角城市群是我國目前經(jīng)濟發(fā)展速度最快、經(jīng)濟總量規(guī)模最大、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟板塊。城市群消費者的消費力也隨著整個城市群產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展不斷提高，不論從哪個維度看，長三角都是炙手可熱的“大”市場，是消費品企業(yè)和品牌的必爭之地。
　　那么，長三角城市群消費者整體上有什么樣的生活態(tài)度和消費特征呢？本文借助新生代“中國市場與媒體研究”數(shù)據(jù)庫（即CMMS）2010年秋季數(shù)據(jù)為您揭開長角人部分消費態(tài)度和產(chǎn)品消費特點的神秘面紗。

追逐個性，享受注目
　　接觸外來文化較早的長三角消費者受到了西方文化的較大影響。他們追逐個性，要求與眾不同，喜歡具有獨特風格的產(chǎn)品和事物，熱衷于聚焦他人的目光。新生代CMMS數(shù)據(jù)顯示，長三角的消費者在消費態(tài)度上更喜歡具有獨特風格的產(chǎn)品，在意他人的看法，享受異性的注目（表1）。長三角的女性消費者較之京津冀和珠三角的女同胞更喜歡化彩妝，除了腮紅之外，其他的彩妝品類滲透率均明顯高于以上兩個城市群的女性消費者（圖3）。由此可見，關乎個人風格展示的產(chǎn)品品類，如化妝品、護膚品、服飾、配飾，甚至消費類電子產(chǎn)品，如手機，品牌主更需要通過各種各樣的媒體渠道，借助優(yōu)良的廣告創(chuàng)意，有效的與目標消費者溝通，向消費者傳達獨特的品牌個性及特征，與其它競爭品牌形成區(qū)隔。
愛休閑，重健康
　　生存當然已不成問題，長三角人要在馬斯洛的需求階梯上更上一層。不僅要努力工作，也要懂得張弛有致的生活，而且長三角人的張弛有致不只掛在嘴上的。更體現(xiàn)在實際行動中，相對于京津冀、珠三角的消費者，長三角的消費者在休閑娛樂上花錢更多。
除了要“干得拼命，玩得盡興”，長三角消費者還舍得在健康上投入。在營養(yǎng)保健品的消費上，長三角人也略高于京津冀和珠三角，特別是多種維生素型保健品（圖4）。現(xiàn)代人多外食族，果蔬與肉類攝入失衡，長三角人更傾向于借助額外補充來彌補飲食結構上的不均衡。
長三角消費者中愈來愈關注和重視休閑活動和健康體質(zhì)，對不同休閑項目和健康產(chǎn)品的需求日趨旺盛。市場已經(jīng)漸漸發(fā)展壯大，企業(yè)應該抓住這樣的契機，研發(fā)并推廣娛樂休閑活動項目和健康產(chǎn)品來滿足消費者的不同需求。

　　把小家打理得光鮮亮麗是“老早”就有的習慣
　　新生代CMMS數(shù)據(jù)顯示：廚房、地板、家具和多功能清潔劑產(chǎn)品在長三角城市群的滲透率（圖5）要高于京津冀和珠三角地區(qū)，其中長三角消費者中，購買并使用地板、家具清潔劑這兩類產(chǎn)品的人群更趨向于年齡偏長的家庭日用品購買者（表3）。打理好體面小家的生活觀念，從上一輩開始就已經(jīng)根深地固了。因此，在針對長三角的消費者做產(chǎn)品和品牌市場溝通策略時，也不可忽略年長的這群人。

長三角消費者中愈來愈關注和重視休閑活動和健康體質(zhì)，對不同休閑項目和健康產(chǎn)品的需求日趨旺盛。市場已經(jīng)漸漸發(fā)展壯大，企業(yè)應該抓住這樣的契機，研發(fā)并推廣娛樂休閑活動項目和健康產(chǎn)品來滿足消費者的不同需求。

　　把小家打理得光鮮亮麗是“老早”就有的習慣
　　新生代CMMS數(shù)據(jù)顯示：廚房、地板、家具和多功能清潔劑產(chǎn)品在長三角城市群的滲透率（圖5）要高于京津冀和珠三角地區(qū)，其中長三角消費者中，購買并使用地板、家具清潔劑這兩類產(chǎn)品的人群更趨向于年齡偏長的家庭日用品購買者（表3）。打理好體面小家的生活觀念，從上一輩開始就已經(jīng)根深地固了。因此，在針對長三角的消費者做產(chǎn)品和品牌市場溝通策略時，也不可忽略年長的這群人。

長三角消費者中愈來愈關注和重視休閑活動和健康體質(zhì)，對不同休閑項目和健康產(chǎn)品的需求日趨旺盛。市場已經(jīng)漸漸發(fā)展壯大，企業(yè)應該抓住這樣的契機，研發(fā)并推廣娛樂休閑活動項目和健康產(chǎn)品來滿足消費者的不同需求。

　　把小家打理得光鮮亮麗是“老早”就有的習慣
　　新生代CMMS數(shù)據(jù)顯示：廚房、地板、家具和多功能清潔劑產(chǎn)品在長三角城市群的滲透率（圖5）要高于京津冀和珠三角地區(qū)，其中長三角消費者中，購買并使用地板、家具清潔劑這兩類產(chǎn)品的人群更趨向于年齡偏長的家庭日用品購買者（表3）。打理好體面小家的生活觀念，從上一輩開始就已經(jīng)根深地固了。因此，在針對長三角的消費者做產(chǎn)品和品牌市場溝通策略時，也不可忽略年長的這群人。

基于這樣的消費行為和生活態(tài)度特征，企業(yè)可以考慮：
　　一、在長三角地區(qū)嘗試新產(chǎn)品、新服務和新生活方式概念的導入；
　　二、巧妙、恰到好處的定位品牌的形象和獨特個性，將自己的品牌與其它同質(zhì)性較強的競爭品牌進行區(qū)隔，從而在眾多品牌中脫穎而出；
　　三、針對長三角消費者注重生活品質(zhì)，樂于進行娛樂消費和健康消費的特點，企業(yè)可以結合自身研發(fā)和能 力，生產(chǎn)或提供更多樣的，能更好滿足消費者娛樂、健康需求的產(chǎn)品或服務，從而積極搶占并贏得市場。
　　當然，在長三角城市群進行市場戰(zhàn)略布局時，也不可忽略長三角城市群內(nèi)部城市之間消費者的特征差異。相同與相異并重才能更好的把握住長三角人的消費脈動。