化妝品這個(gè)行業(yè)，一分價(jià)錢一分貨，十分價(jià)錢三分貨。

一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際大牌，蘭蔻雅詩(shī)蘭黛之類，效果一定是出眾而有效的，是有真正的科技和配方在里面，絕不僅僅是靠宣傳廣告就能火遍全球的。

沒(méi)效果你花再多錢也砸不出來(lái)口碑的。當(dāng)然以上說(shuō)的是正品，中國(guó)的假貨問(wèn)題大家都很清楚，不多說(shuō)了。

至于值不值那么多錢，消費(fèi)人群不一樣，企業(yè)本來(lái)就是為了賺錢，不賺錢的企業(yè)才是不道德的。所以只要有效果，能賣出去就是本事。

至于你說(shuō)得，產(chǎn)品三五塊，包裝幾十塊的情況，的確存在，那些沒(méi)有研發(fā)，用的都是通用配方，工廠OEM貼牌生產(chǎn)的小牌子化妝品的確是這樣。外觀看起來(lái)非常漂亮，然而效果平平，千篇一律。這也是大家買護(hù)膚品一定要買大牌子的原因。

國(guó)產(chǎn)的頭部品牌品質(zhì)其實(shí)是非常不錯(cuò)的，比如自然堂，丸美，珀萊雅，歐詩(shī)漫，你如果用心，這些品牌里確實(shí)有真正物美價(jià)廉的良心產(chǎn)品。效果不輸國(guó)際大牌！

回到問(wèn)題上，化妝品的批發(fā)成本跟品牌的知名度成正比，品牌美譽(yù)度知名度越高，貨源就越緊俏，批發(fā)成本越高，知名度越低，成本也就越便宜。這個(gè)很容易理解。

很多小牌子雜牌子或者山寨品牌，批發(fā)價(jià)不到一折。也就是零售價(jià)100的產(chǎn)品，批發(fā)價(jià)不到10元。其余的你自己想吧。

當(dāng)然，自然堂丸美這些一線的頭部品牌，肯定不至于如此低，但是也不高的，知道了一樣會(huì)讓你驚掉下巴

奶粉、化妝品成本只有幾塊、幾十塊，為什么要賣幾百、上千塊？

大眾都會(huì)有一種誤區(qū)，覺(jué)得化妝品是暴利行業(yè)，從事化妝品行業(yè)10多年，說(shuō)實(shí)話如果你只是買一些市場(chǎng)上微商、毫無(wú)技術(shù)含量的化妝品而言，生產(chǎn)、代加工費(fèi)確實(shí)不是很高，然而對(duì)于品牌而言有很多作為消費(fèi)者看不到的投入。

1、研發(fā)費(fèi)用，各大化妝品公司如外企歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂，國(guó)產(chǎn)自然堂、丸美、珀萊雅等這些大公司而言每年都要幾十億、上百億的費(fèi)用用于產(chǎn)品研發(fā)投入，這些費(fèi)用消費(fèi)著根本就看不見(jiàn)的。

2、原材料壟斷、專利費(fèi)用，例如玻色因、377等核心成分，雖然這些原料市面上都能買到，但是最好的原材料肯定的全部包銷的，這個(gè)費(fèi)用也是很大的。當(dāng)然也會(huì)有人說(shuō)，原料直接放開(kāi)就行了，就是透明質(zhì)酸一樣，全世界最大產(chǎn)量都來(lái)自中國(guó)，你能看到市面上各種各樣的透明質(zhì)酸的產(chǎn)品，然而呢，透明質(zhì)酸是因?yàn)楝F(xiàn)階段所需要的技術(shù)含量并不高。

3、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，我們看到tst說(shuō)他們的產(chǎn)品價(jià)格特別低，賣到顧客手上很高，割韭菜。說(shuō)時(shí)候我一直認(rèn)為她確實(shí)是在割韭菜，但是化妝品從整個(gè)推廣、運(yùn)營(yíng)、品牌包裝等等到顧客手上，這些所有的費(fèi)用和人力成本都是比較高的。

4、效期品費(fèi)用，按照基本3—5年的保質(zhì)期而言，所有的化妝品，尤其是滯銷sku都會(huì)存在效期的問(wèn)題，這些效期從某種角度而言都需要折算成本的。

說(shuō)實(shí)話，我經(jīng)常跟身邊的朋友說(shuō)，買化妝品一定買商場(chǎng)、大型超市、官方旗艦店等上架的產(chǎn)品，這些渠道對(duì)于產(chǎn)品資質(zhì)的審核非常嚴(yán)格，受眾面非常廣，和你一起使用的都是上千萬(wàn)的使用者，這樣的產(chǎn)品過(guò)敏率低，產(chǎn)品體驗(yàn)及效果有保證，千萬(wàn)不要過(guò)分相信微商，因?yàn)榻?jīng)常買東西的人都不知道具體的核心成分、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)在哪里，跟你一味的說(shuō)好只是對(duì)自己的自我催眠罷了?。。?！

我不知道你是以什么來(lái)判斷幾塊，幾十塊的成本的？的確有一些東西的成本非常的低，但是這并不代表所有的。你比如說(shuō)奶粉的話，如果是嬰兒的配方奶粉，它的原材料如果全部是用天然的植物提取的那些維生素啊這些，它的成本肯定會(huì)很高。因?yàn)榛ぴ纤桥可a(chǎn)的，再怎么著，他再高也高不到哪兒去。所以這些東西它的成本差距是非常大的。還有包括化妝品?；瘖y品它除了原材料的問(wèn)題，它還有一個(gè)科技含量的問(wèn)題。一般都是比較有底蘊(yùn)的大企業(yè)，它的科技含量才會(huì)比較高，那一些小企業(yè)基本上都是用的那種廉價(jià)產(chǎn)品，因?yàn)樗緛?lái)的路線就不是為了服務(wù)高端的客戶。他們也不會(huì)花費(fèi)很高的成本去搞科研，去搞開(kāi)發(fā)。你就拿口紅來(lái)說(shuō)。用胭脂紅蟲的和用化工染料的，他的成本會(huì)一樣嗎？至于是不是有什么微商啊，電商啊這些虛假宣傳，把這些廉價(jià)產(chǎn)品包裝成高大上的東西能賣，那就不得而知了。