“看臉的社會”，男女都一樣。

“看臉的社會”雖然只是人們的調(diào)侃，但在碎片化信息飛速傳播，消費只需一次點擊的今天，這句話卻逐漸成為真金白銀的現(xiàn)實。擁有美麗外表的網(wǎng)紅活躍在各個社交平臺，把粉絲們的追隨，迅速轉(zhuǎn)化成一筆筆可觀的收入。

著名的勞動力經(jīng)濟學(xué)家丹尼爾·荷馬仕在《顏值與勞動力市場》中曾說過，顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關(guān)性：剔除其他變量干擾，顏值相對較低的人群平均收入顯著低于顏值較高者，這個差額可以看做是市場征收的“顏值罰金”。同理，顏值較高的人群平均收入會顯著高于顏值較低者的平均收入，這個差額是市場給予的“顏值獎金”。

顏值壓力無處不在，高顏值正成為新時代人們美好生活的“標配”追求，《中國青年顏值競爭力報告》數(shù)據(jù)顯示，在社交、婚戀、職場等領(lǐng)域，八成中國青年認為提高顏值可以得到更好發(fā)展，九成青年認為高顏值對加薪有幫助。顏值效應(yīng)達到新高度，各年齡段人群均在近10年感受到顏值壓力，其中98%的00后從出生就感到顏值壓力。

隨著各大時尚品牌陸續(xù)涉足男性時尚消費領(lǐng)域，男妝消費也迎來了新增長點——更加精致化的細分消費市場。

電商平臺消費者日趨年輕化使得品牌在開設(shè)男性相關(guān)的品牌產(chǎn)品線也會有所考慮?！熬€下試妝，線上下單”的美妝購物模式已然成為消費升級下年輕人的典型消費特征。其中95后男生異軍突起，成為美妝方面的消費新貴。

多數(shù)處于學(xué)生階段的95后男生線上在美妝護膚方面線上消費金額雖不及90后，并且隨著美妝護膚相關(guān)意識的提升，護膚成為95后男生的首要美容任務(wù)，同時線上彩妝相關(guān)消費已經(jīng)超越90后男生，預(yù)示著一個新的美妝年輕群體正在覺醒。

數(shù)據(jù)來源：CBNData X 天貓美裝《2017中國美妝個護消費趨勢報告》

隨著年輕人不斷成長壯大，根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，美妝行業(yè)已不再過度依賴23-28歲年齡段人群，消費年輕化趨勢不可擋。其中，95后消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群，約占2016年線上美妝消費人群人數(shù)近四分之一，其線上消費規(guī)模增速連續(xù)3年保持3位數(shù)增長。

數(shù)據(jù)來源：QQ大數(shù)據(jù)《95后審美觀》

另一方面，社會對于男性使用美妝的態(tài)度更加軟化，根據(jù)QQ大數(shù)據(jù)調(diào)研，近四成95后接受男性日常化妝，越來越多的男性在面霜、香水上花費更多，使其自身看起來更完美。

為什么越來越多的消費者開始關(guān)注護膚品成分，而非護膚品品牌？

品牌可以有很多，成分就那幾種，只是每一個品牌都有自己的配方和組合而已，就像阿拉伯?dāng)?shù)字，組合不一樣得到的結(jié)果不一樣

這個主要是看品牌在研發(fā)上的花費，并不是所有的成分單用都合適，也并不是所有的品牌的產(chǎn)品效果都是最好的

護膚產(chǎn)品的效果呈現(xiàn)主要在于護膚品是否合適你的肌膚，僅此而已

1.每個人膚質(zhì)不一樣，有些女生想變白，有些想遮暇，有些想抗老，每個人需要不一樣，產(chǎn)品選擇不一樣，而且現(xiàn)在化妝品里面那些成分是變白的，抗老的都會自然而然去查閱 2.受購物環(huán)境影響，現(xiàn)在線上網(wǎng)紅帶情況，都會講那款產(chǎn)品成分是什么，起到什么作用，潛移默化的收到影響 ，以后購買化妝品也會對應(yīng)看下是什么成分