New Balance（NB）的鞋子做的還是很不錯的，2013年憑借一廣告片引爆經(jīng)典鞋款574的熱銷，緊接著又引發(fā)一連串的品牌模仿和品牌糾紛。但恰恰因為這些頗具爭議性的信息曝光進一步促進了New Balance整體銷量的爆發(fā)式增長。

記得整個2014-2016所有網(wǎng)站幾乎都能看到New Balance、新百倫、紐巴倫等等品牌的鞋子在售。同時假貨橫行，導致消費者很難分清到底誰是真的，誰是假的。后來隨著阿迪推出的顛覆性的爆米花產(chǎn)品后，才在一定程度上使得574銷售減弱。

在小編看來，New Balance還是有很不一樣的產(chǎn)品特色和技術壁壘的。其ABZORB SBS 柔軟吸震材質可以很好的提升其產(chǎn)品的吸震性，同時具有優(yōu)越的抗壓性和耐用性。

作為全球首家提供多種楦型及不同鞋面高度的生產(chǎn)商，其產(chǎn)品得到全球多個國家領導人的青睞。被稱為最人性化的運動鞋。

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New Balance 之所以越來越少人買，和時下的球鞋市場和自身的產(chǎn)品壁壘有很大的關系。

先來說說目前New Balance的尷尬的球鞋市場。

New Balance前幾年在國內(nèi)非常流行，一是因為當時球鞋的市場競爭并不激烈，對于一般的消費者來說，國內(nèi)的一檔品牌以Nike、adidas為主，其后都是不怎么入流三線品牌。

當New Balance以“總統(tǒng)跑鞋”為口號，殺入中國市場的時候，直接沖擊了Nike、adidas的主流市場。

美國總統(tǒng)都上腳的跑鞋，一下子就提升了New Balance的品牌價值和逼格。

并且New Balance售價在Nike、adidas之下，國內(nèi)的大部分消費者都能接受。

加上當時各大主持人、明星都紛紛上腳，導致了New Balance的市場迅速膨脹，成為時下熱門的爆款，一下子滿街的人都穿著這雙新穎的跑鞋。

恰逢趕上了網(wǎng)購平臺的高速發(fā)展以及假貨市場的迅速興起，于是最熱門的New Balance，因為沒有什么技術壁壘，所以迅速成為了假鞋的高危鞋款。

就如同yeezy一樣，滿大街都有人穿。

不僅如此，由于New Balance太火了，國內(nèi)很多以New Balance譯名為參考的各種假鞋品牌都紛紛成立，導致整個New Balance的市場被假鞋分割，口碑也下降。

另外由于New Balance這幾年的款式更新緩慢，技術上也沒有太大的提升。

款式單一的New Balance，以及很難滿足消費者們標新立異的心態(tài)。

加上同檔次的品牌漸漸崛起，New Balance在市場上的競爭對手越來越多，彪馬、斯凱奇、李寧、安踏都在不斷的強占New Balance的市場。

New Balance應以為傲的腳感和舒適度，也被各大品牌所超越，導致自身的產(chǎn)品優(yōu)勢逐漸散失。

腳感不如adidas、nike，鞋子外形單一，假貨泛濫，New Balance自然難以獲得現(xiàn)在年輕人的青睞。