只要有一顆善良的心足矣

近幾年，“國(guó)風(fēng)”概念算是得到了真正的擴(kuò)容。在此趨勢(shì)下，越來越多堅(jiān)持創(chuàng)新、不斷突破的國(guó)產(chǎn)品牌開始走上“國(guó)潮”之路，以極具“中國(guó)特色”的國(guó)潮產(chǎn)品讓年輕人重新煥發(fā)對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。而這一現(xiàn)象，在美妝行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

眾所周知，美妝行業(yè)是從來都不缺變化的行業(yè)。就拿國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)來說，隨著“國(guó)風(fēng)”潮流的興起，近年來不少國(guó)貨美妝品牌都以創(chuàng)意獨(dú)特的“東方美學(xué)”設(shè)計(jì)成功出圈，再憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與社交電商的風(fēng)口走入流量中心，一度碾壓國(guó)外美妝巨頭，締造著屬于國(guó)產(chǎn)品牌自己的美妝神話。另一方面，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，一些國(guó)際大牌紛紛開始品牌轉(zhuǎn)型，將品牌賣點(diǎn)同樣對(duì)準(zhǔn)了“國(guó)風(fēng)”，不過大量用力過猛的設(shè)計(jì)，網(wǎng)友紛紛不買賬，引來吐槽聲一片?！半y道把中國(guó)元素的圖案貼在產(chǎn)品上就是‘中國(guó)風(fēng)’了嗎？”

而一眾“翻車”的案例也算是給品牌們一個(gè)警醒，“中國(guó)風(fēng)”絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的中國(guó)元素疊加，而是與品牌文化底蘊(yùn)相融合?！皣?guó)風(fēng)”之所以能打動(dòng)我們，其根本原因在于它深厚的內(nèi)蘊(yùn)和如詩(shī)般的美感。它講究的并不是滿，而是烘托，有時(shí)哪怕是點(diǎn)綴一兩個(gè)國(guó)風(fēng)元素，也能改變其中的氣質(zhì)。在眾多國(guó)產(chǎn)美妝品牌中，可以說新銳品牌海芙謎算是打造出了獨(dú)特的東方美學(xué)，將“國(guó)風(fēng)”潮流玩出了高級(jí)感。

海芙謎作為新銳品牌，在一眾國(guó)貨美妝品牌中屬于“后起之秀”，但憑借將更多的資源投入到產(chǎn)品內(nèi)容的持續(xù)打造上，追求“東方美學(xué)護(hù)膚”這一獨(dú)特定位，不斷汲取中國(guó)5000年歷史的文化滋養(yǎng)，無論是從產(chǎn)品概念、表現(xiàn)形式，還是品牌理念、品牌故事方面，都一一融入了“東方美學(xué)”基因，形成海芙謎獨(dú)一無二的品牌標(biāo)識(shí)。值得一提的是，前不久海芙謎的水下國(guó)風(fēng)廣告片在tiktok爆火，一時(shí)間引發(fā)了大量外國(guó)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)古風(fēng)美妝產(chǎn)品的熱議，而其主打產(chǎn)品“白月光套盒”一經(jīng)上線便被搶購(gòu)一空，火爆程度可見一斑。

而海芙謎在設(shè)計(jì)層面的定位和考量，東方美學(xué)與國(guó)潮可不大一樣，美學(xué)應(yīng)是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的探尋和深層底蘊(yùn)的挖掘。在思考怎么做“海芙謎”這個(gè)品牌之前，該團(tuán)隊(duì)成員花了一年多時(shí)間，查閱了大量的歷史文獻(xiàn)和古籍。然后發(fā)現(xiàn)早在幾千年前，中國(guó)古人就會(huì)用植物花卉、動(dòng)物油脂等天然成分來修飾面容；歷朝歷代的古籍中，也記載了很多美容養(yǎng)顏古方。所以他們認(rèn)為護(hù)膚品天然植萃的溫和安全性，更適合東方人的膚質(zhì)。因此，“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”的海芙謎白月光套盒便就此誕生。

而在產(chǎn)品打造方面，海芙謎區(qū)別于眾多品牌一味追求與國(guó)際大牌保持時(shí)尚感步調(diào)一致的特點(diǎn)，而是原料、產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)外包裝、各類飾紋與設(shè)計(jì)上，都不厭其煩地在每一個(gè)觸點(diǎn)上埋設(shè)了與東方文化有關(guān)的內(nèi)容。就拿海芙謎白月光套盒來說，在產(chǎn)品配方、外觀設(shè)計(jì)等方面都極具濃郁得東方韻味。該套盒視覺設(shè)計(jì)上采用高級(jí)感的簡(jiǎn)約白為主色調(diào)，搭配云鎖、梅花、喜鵲等古風(fēng)元素做獨(dú)特的精致化包裝，在簡(jiǎn)約和繁復(fù)中找到共生狀態(tài)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，傳承年輕人更容易接受的東方美學(xué)，與其他熱衷于將東方元素繁瑣堆砌的品牌具有明顯的差異化特征，一些網(wǎng)友直呼“忍不住想要收藏”“滿屏的好看！”。而“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”的產(chǎn)品古詩(shī)詞，在符合美妝品牌特點(diǎn)的同時(shí)，又極具東方古典美。