男士化妝品市場正崛起

數據顯示，2020年中國男性護膚品市場規(guī)模為八十多億元，預計到2021年將會達到100億元左右，中國男性化妝品市場仍存在很大發(fā)展空間。

不過男性化妝品市場還存在不少問題，大眾對男性護膚品以及化妝品仍有偏見。市核棗哪場上銷售品類較少，成改碼本較高。另外男性皮膚特點因女性不同，無法照搬女性產品配方，企業(yè)需要更加多的預算經費技術投入研發(fā)。

老牌化妝品企業(yè)早已布局

近年來以絲芙蘭，歐萊雅為代表的老牌化妝品企業(yè)早已布局男妝市場，2019年9月，絲芙蘭旗下自有品牌推出首個男士彩妝系列。歐萊雅攜手天貓新品創(chuàng)新平臺中心和1638位男性消費者推出歐萊雅男士修顏乳，切入男性彩妝領域。自然堂推出大麻控油抑痘精華乳，進一步擴充產品類目。資生堂在今年3月宣布隆重推出以男性美容產品為特色的資生堂男士系列。完美日記男士系列的定位是專為年輕男士定制，專業(yè) 時尚 綜合的理容男士系列，希望能夠為男士理容美容，打造一站式的服務和產品。目前上市的男士彩妝系列包款男士煥顏霜，男士護唇膏，保濕護膚系列則有保濕潔面，保濕水凝露以及保濕乳液。

男士護膚獲資本追捧

專注于男性護膚，彩妝的國產品牌也快速成長，并不斷獲得融資，今年3月，成立于2020年6月的UP完成了數百千萬元的天使輪融資，4月,成立以2019年的Tabula Rasa完成的天使輪數百萬美元融資，融資速度最快的則是2020年初上線的男士綜合個人護理品牌“理然”。該品牌已于今年4月完成近3億元的融資。

2020年開始，男士巖汪化妝品市場入局者逐漸增多，也受到資本的熱捧，2020年初，男士美容品牌JACB嘉仕酷上線，2020年10月完成千萬元天使輪融資。2020年5月，Dear BoyFriend親愛男友上線，推出一系列專業(yè)男士個護護膚造型.彩妝產品布局男性化妝品市場，今年3月親愛男友，連續(xù)獲得數千萬元a1級a2輪融資。新進入投資方的黑蟻資本.金鼎資本，老股東金沙江創(chuàng)投資持續(xù)增加。

年輕男性購買化妝品更加積極

據市場調查，90后男士，他們大多表示平時除了基礎的洗面奶，還會購買爽膚水，面膜等一系列護膚品產品。特別是愛長痘痘，黑頭，油性皮膚的男性。他們?yōu)榱巳ザ欢?，去黑頭，開始每月花一筆錢買護膚品。以前從不用護膚品，但是看到臉上越來越多的痘痘，變得越來越不自信，護膚品對去痘印還是有效果的，特別是冬天皮膚干燥的時候。

不少女性朋友也會為自己的男性伴侶購買護膚產品，陳女士表示，她買的護膚品的時候，也會經常給老公買洗面奶，面膜等等。

年輕男性對提升自身顏值的需求加大。據74%的25歲以下男性受訪者網民對提升顏值是積極態(tài)度。并且78%的有購買男性顏值產品的需求。而45歲以上男性需求轉化率最低，雖然超六成的支持者有提升自身顏值的意愿，但是僅有不到四成愿意購買美顏化妝產品。

如果是你愿意購買男性化妝品嗎？歡迎大家討論。

資生堂男士護膚品怎么樣？用過的進？

資生堂男士護膚品很不錯。資生堂男士護膚品是傳統(tǒng)的老品牌了，雖然是二線品牌，但是在質量上非常不錯，所以完全不屬于一線品牌。