行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、

青島金王(002094)、國藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心數(shù)據(jù)：中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模、中國美妝護(hù)膚用戶年齡、Z世代美妝護(hù)膚用戶性別、Z世代的美妝購煤渠道等

2020年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模超700億美元

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場未來發(fā)展的無限潛力。

25-29歲的消費(fèi)者數(shù)量最多

在美妝護(hù)膚用戶的年齡結(jié)構(gòu)方面，18-29歲的用戶占比達(dá)到了約50%，其中，25-29歲的用戶占比最大，為29.5%。

Z時代女性是美妝護(hù)膚用品消費(fèi)主力

Z世代出生于1995-2009年，成長于優(yōu)渥的經(jīng)濟(jì)條件和豐富的物質(zhì)生活背景下，從小被互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、智能手機(jī)和平板等科技產(chǎn)物環(huán)繞。他們年輕，躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明，同時擁有較高的消費(fèi)力，為中國新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來重要力量。

從Z世代美妝護(hù)膚用戶的性別結(jié)構(gòu)來看，2020年，女性占比達(dá)到了77%，占據(jù)主導(dǎo)地位。

一二三線城市消費(fèi)者數(shù)量相差不大

在美妝護(hù)膚用戶的城市分布方面，美妝護(hù)膚用戶的城市分布較為均衡，其中，一線城市的用戶占比最大，為23%，二線城市和新一線城市占比相當(dāng)，分別為21.9%和21.6%。

電商平臺是Z世代購買美妝護(hù)膚品的首選渠道

從Z世代的美妝購煤渠道來看，超六成Z世代最近一年在電商平臺購買過美妝護(hù)膚產(chǎn)品，美妝護(hù)膚品牌在電商平臺都有布局自己的品牌旗艦店，另外線下美妝護(hù)膚集合店也在電商平臺紛紛建設(shè)自己的品牌店。

整體來說，Z世代的女性是當(dāng)下我國美妝消費(fèi)市場的主要參與者，而疫情的影響也使得Z世代女性在選擇美妝消費(fèi)方式時更偏向與線上。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國美妝新零售行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。