林清軒創(chuàng)始人發(fā)文稱香奈兒不正當(dāng)競爭

林清軒創(chuàng)始人發(fā)文稱香奈兒不正當(dāng)競爭，被譽(yù)為“國貨之光”的護(hù)膚品牌林清軒創(chuàng)始人孫來春在社交媒體發(fā)布長文，指責(zé)國際著名奢侈護(hù)膚品牌香奈兒，林清軒創(chuàng)始人發(fā)文稱香奈兒不正當(dāng)競爭。

林清軒創(chuàng)始人發(fā)文稱香奈兒不正當(dāng)競爭1 1月3日，上海本土化妝品品牌林清軒的創(chuàng)始人孫來春在個人社交賬號上突然發(fā)聲，控訴法國奢侈品品牌香奈兒，原因是香奈兒將在1月5日發(fā)布一款山茶花相關(guān)的新產(chǎn)品，同時還邀請了王一博、張鈞甯、劉雯等明星的助陣。

孫來春在長約1300字的文章中寫道：

“萬萬沒有想到，在時裝、飾品和香水彩妝領(lǐng)域占據(jù)巨大優(yōu)勢的法國品牌香奈兒，會在今年始出即推出紅山茶護(hù)膚品。他們來勢洶洶，主打功效也和林清軒一樣――修護(hù)抗初老，劍指林清軒?！?/p>

他透露在“剛剛過去的2021年，有多位林清軒一線員工被香奈兒挖走”，因此他判斷香奈兒轉(zhuǎn)入山茶花護(hù)膚賽道并非突發(fā)，而是早有預(yù)謀。

孫來春同時指出“香奈兒品牌的主力并沒有放在護(hù)膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生產(chǎn)的代工護(hù)膚品……他們采用的是日本山茶花的概念，還取名為‘沙皇’，聽起來無比兇狠?！?/p>

在2021年12月27日，香奈兒美妝的官方賬號開始預(yù)熱山茶花相關(guān)的產(chǎn)品，當(dāng)時他們在文案中提及了“這就是紅色‘沙皇’山茶花”，但至于新產(chǎn)品的名字是否叫“沙皇”，目前還不得而知。

林清軒創(chuàng)始人孫來春說香奈兒由白山茶轉(zhuǎn)向紅山茶，更說明林清軒在12年前的選擇是對的。

孫來春在2003年創(chuàng)辦了林清軒品牌，2008年他們在上海開出第一家門店，2014年2月林清軒的山茶花潤膚油正式上市。原本林清軒也有多個護(hù)膚品業(yè)務(wù)，但2016年12月開始，孫來春開始聚焦山茶花潤膚油，此后兩年，他們的山茶花潤膚油先后賣出35萬瓶和38萬瓶。

孫來春2017年分享自己的成功經(jīng)驗(yàn)時曾說：“當(dāng)初果斷斬掉紅茶業(yè)務(wù)看似損失500萬，但聚焦于讓林清軒與山茶花潤膚油劃上等號，此舉節(jié)省了5000萬?！?/p>

從這里我們也能知道，孫來春為何會對香奈兒進(jìn)入山茶花護(hù)膚品領(lǐng)域如此敏感，因?yàn)樗麄冞^去幾年一直在致力于打造”林清軒就是山茶花潤膚油“的消費(fèi)者心智。沒錯，孫來春也是《定位》理論的忠實(shí)踐行者。

不過這次孫來春給香奈兒進(jìn)軍山茶花打上了“香奈兒X法國X沙皇X日本紅山茶花X大資金和明星”的標(biāo)簽，而他給林清軒總結(jié)的策略是：“林清軒X中國X高山紅山茶X自建紅山茶花全產(chǎn)業(yè)鏈X獨(dú)家修護(hù)抗老科技”，他還將自家品牌與香奈兒的競爭上升到了更高的層面，稱“這場保衛(wèi)戰(zhàn)，事關(guān)林清軒生死，也事關(guān)中國第一個高端化妝品品牌是否能脫穎而出，于企于國，沒有退路。”

孫來春的.多次表態(tài)確實(shí)引發(fā)了不少支持的聲音，但也有網(wǎng)友質(zhì)疑他是在“蹭熱度”、“消費(fèi)愛國熱情”。畢竟市場競爭是開放的，沒有誰能規(guī)定紅山茶護(hù)膚品賽道只能林清軒一家來做。

其實(shí)我們也能理解，孫來春多年來想把林清軒打造成高端國貨品牌，且一直在通過各種努力讓消費(fèi)者把林清軒與山茶花潤膚油劃上等號，而香奈兒作為國際大品牌，有錢也有人（研發(fā)投入、明星營銷資源等），他們大張旗鼓的進(jìn)入山茶花領(lǐng)域，引起了孫來春的高度警惕。

但任何一個行業(yè)，一家獨(dú)大并不好，有競爭才能推動行業(yè)進(jìn)步，讓消費(fèi)者受益。如今國貨品牌呈現(xiàn)出崛起之勢，孫來春還是放平心態(tài)，做好自家產(chǎn)品，準(zhǔn)備迎戰(zhàn)吧！只要自己有實(shí)力，與國外大牌的競爭也并不可怕。

林清軒創(chuàng)始人發(fā)文稱香奈兒不正當(dāng)競爭2 1月3日，國內(nèi)知名護(hù)膚品牌林清軒創(chuàng)始人孫來春在社交媒體發(fā)布長文，指責(zé)國際著名奢侈護(hù)膚品牌香奈兒（CHANEL）針對林清軒的不正當(dāng)競爭行為。

孫來春指出，林清軒專注中國紅山茶護(hù)膚科技，打造適合中國女性皮膚需求的安全、有效的護(hù)膚品；而香奈兒是歷史典藏的奢侈品，以白色茶花為其美學(xué)象征和品牌宣稱。

但是，在時裝、飾品和香水彩妝領(lǐng)域占據(jù)巨大優(yōu)勢的法國品牌香奈兒，在今年始出即推出紅山茶護(hù)膚品，主打功效也和林清軒一樣――修護(hù)抗初老。香奈兒品牌的主力并沒有放在護(hù)膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生產(chǎn)的代工護(hù)膚品，且采用的是日本山茶花概念。

孫來春在長文中進(jìn)一步指出，作為國際知名品牌的香奈兒，卻挖走多位林清軒一線員工。他指責(zé)到，香奈兒此番轉(zhuǎn)入紅山茶護(hù)膚賽道，不是突發(fā)而是早有預(yù)謀。

此后孫來春在轉(zhuǎn)發(fā)介紹林清軒招牌產(chǎn)品山茶花潤膚油的微博并表示，“這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來，受到的最猛烈的進(jìn)攻，這場保衛(wèi)戰(zhàn)，事關(guān)林清軒生死，也事關(guān)中國第一個高端化妝品品牌是否能脫穎而出，于企于國，沒有退路，對于中國的紅山茶花護(hù)膚品和中國特色山茶花的生物多樣性，我們都準(zhǔn)備和我尊重的世界強(qiáng)敵作戰(zhàn)”。

目前，香奈兒方面并未做出回應(yīng)。

林清軒創(chuàng)立于2003年，定位為中國本土高端護(hù)膚品牌，致力于以中國傳統(tǒng)草本為原材料，制作出安全的天然化妝品，旗下核心品牌“林清軒”開創(chuàng)了山茶花潤膚油，一個全新的品類，并引領(lǐng)“山茶花煥膚修復(fù)”這個品類走向世界。企查查APP顯示，林清軒關(guān)聯(lián)公司為上海林清軒生物科技有限公司，該公司成立于2011年，孫來春任法定代表人、董事長，并直接持股38.7835%，為第一大股東。

企查查APP顯示，林清軒至今共獲得了兩輪共計數(shù)億元投資。其中，2020年11月，林清軒完成A輪融資，海納亞洲領(lǐng)投，頭頭是道基金、碧桂園創(chuàng)投等跟投；2021年8月份，林清軒獲得B輪融資，由未來益財投資領(lǐng)投，海納亞洲創(chuàng)投基金SIG、碧桂園創(chuàng)投繼續(xù)跟投。

據(jù)中國基金報報道，孫來春于2020年2月14日進(jìn)入淘寶直播間，親自下場帶貨，選擇將線上直播作為品牌的第二增長點(diǎn)。至此之后，林清軒開始著重線上渠道數(shù)字化布局。2021年“雙十一”，林清軒公布的信息顯示，林清軒“雙十一”預(yù)售四小時超去年預(yù)售首日、全周期全渠道業(yè)績突破2億元、整體業(yè)績達(dá)去年同期143%；線下業(yè)績累計超億元，增長超20%，最高門店業(yè)績突破百萬。

不過，企查查APP顯示，林清軒曾因在化妝品產(chǎn)品上虛假宣傳被行政處罰。2021年8月，林清軒因違反廣告法規(guī)定，對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等表示不準(zhǔn)確、不清楚、不明白被罰款5萬元人民幣。

林清軒創(chuàng)始人發(fā)文稱香奈兒不正當(dāng)競爭3 1月3日，被譽(yù)為“國貨之光”的護(hù)膚品牌林清軒創(chuàng)始人孫來春在社交媒體發(fā)布長文，指責(zé)國際著名奢侈護(hù)膚品牌香奈兒（CHANEL）針對林清軒的不正當(dāng)競爭行為。

孫來春在長文中指出，林清軒從未主動和國際品牌挑起過戰(zhàn)火，但作為國際知名品牌的香奈兒，卻挖走多位林清軒一線員工。他指責(zé)到，香奈兒此番轉(zhuǎn)入紅山茶護(hù)膚賽道，不是突發(fā)而是早有預(yù)謀。

此后他又轉(zhuǎn)發(fā)介紹林清軒招牌產(chǎn)品山茶花潤膚油的微博并表示，這是“林清軒創(chuàng)業(yè)以來，受到最猛烈的進(jìn)攻，這場保衛(wèi)戰(zhàn)，事關(guān)生死，也事關(guān)中國第一個高端化妝品品牌能否脫穎而出“，并指出“于國于企，沒有退路”，號召消費(fèi)者關(guān)注。

對于孫來春的微博，網(wǎng)友評論都比較積極?！爸С謬浟智遘帯?、“林清軒老粉了，一如既往的支持”、“國貨越來越好了”等，紛紛力挺國貨。

（來源：孫來春微博評論截圖）

對于孫春來的炮轟，香奈兒方面還未做出任何回應(yīng)。中國基金報記者查詢發(fā)現(xiàn)，香奈兒旗下美妝線正在全力宣傳的“沙皇”紅山茶花為主打成分的護(hù)膚品線，并請來王一博、劉雯、張鈞甯等明星代言造勢，產(chǎn)品還未正式公布，但其宣傳微博已有超100萬轉(zhuǎn)發(fā)。根據(jù)官網(wǎng)查詢，該產(chǎn)品定于1月5日正式發(fā)布。

（來源：香奈兒微博官方賬號、官網(wǎng)截圖）

疫情期間線上渠道強(qiáng)勢突圍

兩輪融資數(shù)億元 十個月估值漲超3倍

根據(jù)公開資料顯示，林清軒創(chuàng)立于2003年，是上海本土原創(chuàng)品牌，致力于以中國傳統(tǒng)草本為原材料，制作出安全的天然化妝品，憑借其開創(chuàng)的新品類“山茶花潤膚油”，以“強(qiáng)修護(hù)、抗初老”的護(hù)膚效果，受到一線、新一線城市年輕人群的喜愛，迅速打入國內(nèi)高端護(hù)膚品市場。

中國基金報記者查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，林清軒已完成了A、B兩輪數(shù)億元融資。2021年11月，林清軒完成A輪數(shù)億元人民幣融資，領(lǐng)投方為海納亞洲創(chuàng)投基金SIG，頭頭是道基金、碧桂園創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)跟投。而后不到10個月的時間，林清軒又獲得B輪數(shù)億元融資，由未來益財投資領(lǐng)投，海納亞洲創(chuàng)投基金SIG、碧桂園創(chuàng)投繼續(xù)跟投。據(jù)悉，兩輪融資后，品牌的估值增長已經(jīng)超過三倍了。

（來源：天眼查）

事實(shí)上，作為17年的國貨護(hù)膚品老品牌，疫情的肆虐曾一度讓深耕線下的林清軒迎來“死局”――2020年大年初一到初七，線下一半門店關(guān)閉，兩千多名員工“待業(yè)”，業(yè)績暴跌90％，每天的凈虧損高達(dá)100萬元。孫來春表示，以當(dāng)時林清軒的現(xiàn)金流，最多能支撐2-3個月，他為此還于2020年1月發(fā)布了萬字長信《至暗時刻的一封信》。信中他表示曾親歷過2003年“非典”的沖擊，希望公司員工能共克時艱，度過“至暗時刻”。

據(jù)淘寶可查信息，孫來春于2020年2月14日進(jìn)入淘寶直播間，親自下場帶貨，選擇將線上直播作為品牌的第二增長點(diǎn)。結(jié)果爆了――這場兩小時的淘寶直播引來了6萬多人圍觀、成交近40萬元，與4家線下門店、十七八人一天的業(yè)績相當(dāng)。

至此之后，林清軒開始著重線上渠道數(shù)字化布局，效果也非常明顯。數(shù)據(jù)顯示，疫情前，林清軒75％的業(yè)績都來自線下。但從2020年2月1日起，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的林清軒卻不斷創(chuàng)造銷售奇跡：封城的武 漢，銷售業(yè)績排名全國第二；到當(dāng)年2月15日，林清軒的線下業(yè)績已達(dá)到上年同期的145％。

此外，淘寶信息顯示，2020年9月，林清軒旗下山茶花潤膚油在直播間創(chuàng)下了“2分鐘銷售1.6萬瓶，成交業(yè)績超1000萬元”的成績，其線上旗艦店在護(hù)膚品行業(yè)銷量榜單中一度排名第一，超過嬌蘭、SK-II等國際大牌。

資本的加持加上線下渠道的發(fā)力，以及疫情得到控制后線下門店的恢復(fù)，到了2021年“雙十一”，林清軒的成績更是亮眼。根據(jù)林清軒公布的信息顯示，林清軒“雙十一”預(yù)售四小時超去年預(yù)售首日、全周期全渠道業(yè)績突破2億元、整體業(yè)績達(dá)去年同期143％；線下業(yè)績累計超億元，增長超20％，最高門店業(yè)績突破百萬。

國際奢侈品入局美妝護(hù)膚市場

擬尋找新增長點(diǎn)

從孫來春的長文中可以感受到他的焦急，而他之所以此番感覺到如此大的威脅，原因是這次他指責(zé)“不正當(dāng)競爭”的品牌，是在國際奢侈品界地位非同一般的香奈兒。正如他文中所說，“對方資金投入、品牌聲量、資源等都占上風(fēng)?！?/p>

香奈兒來自法國巴黎，創(chuàng)立于1910年，已經(jīng)有了112年歷史，產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水，但每一種產(chǎn)品都聞名遐邇。其創(chuàng)始人Gabrielle Chanel以及之后很長一段時間的創(chuàng)意總監(jiān)卡爾?拉格斐（Karl Lagerfield）對國際時尚界的影響力都不容小覷。

根據(jù)基金報記者觀察和查詢，香奈兒于近年開始全力布局美妝護(hù)膚品賽道，于線上線下都火力全開。而它并非第一個入局中國美妝護(hù)膚市場的國際奢侈品牌。

（阿瑪尼護(hù)膚系列 來源：阿瑪尼官網(wǎng)截圖）

根據(jù)觀研報告網(wǎng)數(shù)據(jù)，愛馬仕、路易威登、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、華倫天奴、等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長的趨勢發(fā)展，使得我國高端品牌競爭越發(fā)激烈。

眾多國際大牌紛紛入局的背后，是我國近年來 “千禧一代”的新消費(fèi)勢力，以及收入可觀、生活富足的“新銀族”等正在成為崛起的消費(fèi)主力軍，使得消費(fèi)者對高端化妝品的購買力表現(xiàn)日益突出。尤其是在疫情期間彰顯出韌性，并保持穩(wěn)步發(fā)展。

但林清軒所走的我國高端化妝品的市場，根據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人Euromonitor的數(shù)據(jù)，依舊主要由國際頂尖品牌占據(jù)。排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4％、14.4％和8.8％。高端市場中，市占率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮，分別排名第七和第九，市占率分別為3％和2.3％。

（截圖來源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人）

不過，值得注意的是，資本近年來也在大量涌入國產(chǎn)化妝品賽道，國貨化妝品牌勢頭十分強(qiáng)勁。根據(jù)澎湃新聞數(shù)據(jù)，近10年來，我國美妝賽道共發(fā)生投融資538起，披露投融資總金額超356億人民幣。2021年，我國美妝化妝品賽道共發(fā)生77起融資事件，披露金額超61億元。

兩品牌均曾因虛假宣傳被罰

值得注意的是，這次涉及的兩個品牌，林清軒和香奈兒，均曾因在化妝品產(chǎn)品上虛假宣傳“翻車”而被行政處罰。

天眼查App顯示，2020年12月，香奈兒（中國）貿(mào)易有限公司新增一條行政處罰信息，違法行為類型為“因違反本法第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布虛假廣告”，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰20萬元，并責(zé)令停止發(fā)布。

據(jù)上海靜安區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查顯示：2016年12月起，香奈兒一款面霜產(chǎn)品的宣傳中使用了護(hù)膚功效含“色斑淡化”的廣告用語，2018年3月起，一款面膜產(chǎn)品使用了“抑制黑色素”的廣告用語，這兩款產(chǎn)品50克的售價分別為：3000元和700元。

行政處罰書指出，根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局進(jìn)口非特殊用途化妝品備案憑證的商品配方顯示，涉案商品配方中不具備美白祛斑功效的成分，當(dāng)事人也無法提供證明商品具備廣告中所稱的美白祛斑功能的實(shí)驗(yàn)報告，因此其已構(gòu)成了發(fā)布虛假廣告的違法行為，并責(zé)令其停止發(fā)布廣告、罰款人民幣20萬。

無獨(dú)有偶，林清軒的廣告宣傳去年8月也“翻車”。

天眼查顯示，2021年8月，上海林清軒生物科技有限公司（下稱“林清軒”）因違反《中華人民共和國共和國廣告法（2015）》（下稱《廣告法》）規(guī)定，對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等表示不準(zhǔn)確、不清楚、不明白被罰款5萬元人民幣。

行政處罰決定書顯示，林清軒兩款產(chǎn)品違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定。自去年4月23日起，“林清軒山茶花時光修復(fù)潔面膏120g”商品包裝盒“產(chǎn)品特性”宣傳“富含清軒萃活性修復(fù)配方及多種植物萃取精華，氨基酸溫和配方，豐富綿軟的泡沫，輕柔深入肌理凈澈排濁，有效修復(fù)肌膚，令肌膚暢享清新柔滑，散發(fā)通透光澤”的內(nèi)容，以及去年5月1日起，“林清軒山茶花修復(fù)亮彩精華液30ml”商品包裝盒“產(chǎn)品特性宣傳了相似內(nèi)容。

上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局表示，依據(jù)林清軒提供的功效檢測報告，在一定條件下，上述兩款林清軒商品成分中含有的“清軒萃”確實(shí)具有修復(fù)皮膚屏障的功效。但皮膚屏障是指皮膚最外層的表皮部分，不能完全等同于皮膚，林清軒對上述兩款商品的功能表述不準(zhǔn)確、不清楚、不明白。上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第一項(xiàng)，對林清軒公司罰款5萬元。