談到美國(guó)服裝品牌肯定是Calvin Klein賴！
美國(guó)第一大設(shè)計(jì)師品牌，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)；旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢(shì)極為驚人。
Calvin Klein一直堅(jiān)守完美主義，每一件Calvin Klein時(shí)裝都顯得非常完美。因?yàn)轶w現(xiàn)了十足的紐約生活方式，Calvin Klein的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛(ài)。
卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）創(chuàng)始人Calvin Klein 1942年出生于美國(guó)紐約，就讀于著名的美國(guó)紐約時(shí)裝學(xué)院(F.I.T)，1968年創(chuàng)辦Calvin Klein“卡文克萊”公司。
Calvin Klein 是當(dāng)之無(wú)愧為全美最具知名度的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。其產(chǎn)品范圍除了高檔次、高品位的經(jīng)典之作外，克萊恩同時(shí)還是那些以青年人為消費(fèi)對(duì)象的時(shí)髦的無(wú)性別香水和牛仔服裝的倡導(dǎo)者。
卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高級(jí)時(shí)裝）、CK Calvin Klein（高級(jí)成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營(yíng)休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。

還有就是DKNY了:
創(chuàng)始人是一個(gè)外表平和貌不驚人的女子，為了使其服飾王國(guó)走向多元化，在1984年和丈夫聯(lián)手創(chuàng)立了自己的公司，推出了一系列各具特色的產(chǎn)品：dkny、dknyclassic、dknyactive、dknyjesns，對(duì)紐約所匯聚的不同文化及其獨(dú)特的生活氣息作了一個(gè)全新的詮釋。dkny以更前衛(wèi)、更時(shí)尚、更休閑的手法描繪了紐約不同文化、不同生活方式的時(shí)代氣息，以截然不同的語(yǔ)言體現(xiàn)dkny獨(dú)特的魅力。
DKNY其實(shí)就是 Donna Karan New York的縮寫(xiě)，它也正是設(shè)計(jì)師Donna Karan為了她日漸成熟的女兒 Gabby所創(chuàng)作出的年輕副牌，在1988年正式推出。
因?yàn)榕畠荷罘绞脚c所居城市的影響，DKNY自然也將紐約獨(dú)立自由的精神融入了設(shè)計(jì)之中，逐漸演變成流行界中，國(guó)際都會(huì)風(fēng)格的代表。 把設(shè)計(jì)工作當(dāng)作生活一部分的Donna Karan，創(chuàng)作態(tài)度非常積極，她曾經(jīng)表示：DKNY內(nèi)衣、泳裝、家具裝置這些設(shè)計(jì)意念付諸實(shí)現(xiàn)，必能帶來(lái)震憾。果然，這個(gè)想法早有一部分已經(jīng)成真
DKNY滿足大眾的需要專為生活、工作、娛樂(lè)之中的人們生產(chǎn)設(shè)計(jì)，對(duì)服飾的色彩、款式結(jié)構(gòu)比例等都有獨(dú)到之處，尤為青年人所關(guān)愛(ài)。
DKNY：粗粗大大的DKNY不只出現(xiàn)在布標(biāo)上，更常被用來(lái)當(dāng)作衣服上的圖案宛如一種精神象征。
DKNY JEANS：而牛仔系列因?yàn)檫@幾年來(lái)發(fā)展地越來(lái)越成熟，近來(lái)也發(fā)展出一個(gè)專屬的標(biāo)志logo。圓形的雙圈中，除了DKNY JEANS字樣之外，在外圈更加上了一行THE OFFICIAL UNIFORM的英文字，似乎在隱喻著DKNY JEANS的影響力與普遍性，已經(jīng)幾乎等于“紐約官方制服”。

個(gè)人還很喜歡一個(gè)品牌A&F,給個(gè)歷史介紹你看
Abercrombie & Fitch的歷史:

早在年1892年，David Abercrombie 這個(gè)來(lái)自Maryland的探險(xiǎn)家，戶外運(yùn)動(dòng)的狂熱愛(ài)好者，在紐約曼哈頓建立了Abercrombie & Co.一家致力于高品質(zhì)野營(yíng)、狩獵、釣魚(yú)用具的專營(yíng)公司。當(dāng)時(shí)的顧客主要是職業(yè)的獵人、探險(xiǎn)家等等，許多教科書(shū)里的名人都愛(ài)用A&F的用具和衣服,羅斯福的非洲探險(xiǎn), Robert Peary 的北極考察,海明威的獵槍,胡佛和艾森豪維爾的釣具,影星克拉克蓋博的衣服,都是由A&F來(lái)的。在1900年一個(gè)名為Ezra Fitch的紐約律師成為了合伙人，帶來(lái)了大筆的資金，于是公司更名為Abercrombie & Fitch Co. 遺憾的是這是一個(gè)惡夢(mèng)般的合作，他們幾乎很少有什么一致的意見(jiàn)，終于在1907年有一天Abercrombie受不了這無(wú)盡的爭(zhēng)執(zhí)，賣(mài)掉了他的股份離開(kāi)了他一手建立的公司，不過(guò)AF的業(yè)績(jī)絲毫沒(méi)有收到影響，繼續(xù)一路走高。

Mr. Fitch強(qiáng)調(diào)商店內(nèi)部應(yīng)該布置的如同野營(yíng)場(chǎng)景一樣，所有的用品都如同正在使用一般擺放出來(lái)而不是藏在精美的玻璃櫥窗之后。他放置了一個(gè)臟臟的帳篷在中央，一堆篝火在店的一角燃燒，所有的售貨員都是經(jīng)驗(yàn)豐富的探險(xiǎn)者，向來(lái)往的顧客講述著他們自己的故事。直到今天公司仍然受著他的影響以麋鹿為商標(biāo)。無(wú)疑他的這些策略都取得了巨大的成功，到1928年Fitch退休時(shí)A&F已經(jīng)成為世界最大的運(yùn)動(dòng)用品公司之一。

之后的經(jīng)營(yíng)也是相當(dāng)?shù)某晒Γ珹&F保持了戶外運(yùn)動(dòng)品牌的老大地位，并在全美開(kāi)了十幾家分店，但是六十年代公司的業(yè)績(jī)收到經(jīng)濟(jì)蕭條的影響每況愈下，終于在1977年難以為繼的A&F宣告破產(chǎn)，被一個(gè)名為Oshman的運(yùn)動(dòng)用品零售商買(mǎi)下，不過(guò)A&F仍然在困境中掙扎毫無(wú)起色。

重生與崛起

轉(zhuǎn)折發(fā)生在A&F再次被收購(gòu)，新主子來(lái)頭很大――The Limited Inc. (Now called Limited Brands)，他的旗下還有成功經(jīng)營(yíng)的品牌如Express和Victoria's Secret。很快的A&F就重振了昔日雄風(fēng)，只不過(guò)這次是以青少年服裝品牌的形象出現(xiàn)的。在九十年代的中期已經(jīng)有幾十家分店在各地的高檔mall里面出現(xiàn)。1996年開(kāi)始在紐約股票市場(chǎng)上市，同時(shí)The Limited Inc.開(kāi)始退出了對(duì)A&F的管理。從那時(shí)起，A&F店面的布置風(fēng)格已經(jīng)確定：一進(jìn)門(mén)迎面可見(jiàn)的是一個(gè)巨大的麋鹿頭像，里面灰色的墻上是他們招貼畫(huà)，基本上都是裸露很多的年輕金發(fā)肌肉男。

2005年11月A&F完成了他們?cè)诩~約著名的第五大道上的旗艦店的建設(shè)，在附近環(huán)繞的是諸如Fendi, Prada, and Chanel這樣的豪華用品店。如今A&F在全美已經(jīng)有360家左右的分店，今年2006年初在加拿大開(kāi)設(shè)了美國(guó)之外的首家分店，同時(shí)2007年進(jìn)軍歐洲和亞洲的計(jì)劃也在緊鑼密鼓的進(jìn)行當(dāng)中。

Lifestyle brand和不斷的麻煩

A&F一直把他們定位成一種生活方式，一種休閑的令人向往的理念。精選的音樂(lè)震撼的在店里播放，令人蠢蠢欲動(dòng)的A&F古龍香水彌漫四周，每個(gè)售貨員都要精挑細(xì)選以做為brand representative－品牌代理－其實(shí)就是一種平民模特，通過(guò)他們來(lái)體現(xiàn)這種倡導(dǎo)的生活方式，這些孩子在20上下，個(gè)個(gè)非常運(yùn)動(dòng)、負(fù)有魅力、開(kāi)放、有激情的外形讓人難以忘懷。

不過(guò)在21世紀(jì)出公司的政策也招致了許多的批評(píng)，首先是有人狀告在A&F發(fā)行的雜志上有同性戀和group sex的暗示和傾向，接著更大的麻煩來(lái)自他們的個(gè)性文化衫的文字有種族歧視的味道。最有名的這件體恤售價(jià)25美元，上面印著張漫畫(huà)：一個(gè)斜眼、戴著圓錐形帽子的亞洲人，旁邊印著口號(hào)，“黃氏兄弟洗衣店：兩個(gè)黃能變成白”（WONG BROTHERS LAUNDRY SERVICE: TWO WONGS CAN MAKE IT WHITE）和“碗與球—中國(guó)飯與保齡球”（WOK-N-BOWL-CHINESE FOOD AND BOWLING）?？上攵獣?huì)有多少亞裔團(tuán)體起訴他們，不過(guò)又據(jù)說(shuō)這件文化衫的設(shè)計(jì)者本人就是亞裔的，反正一時(shí)間是沸沸揚(yáng)揚(yáng)。不過(guò)AF好像絲毫沒(méi)有吸取任何教訓(xùn)，接著又和整個(gè)弗吉尼亞州的人干上了，一件T-shirt是這樣寫(xiě)的It's All Relative in West Virginia. 這還不算完又一件胸前寫(xiě)著Who needs a brain when you have these?的女式T-shirt招來(lái)了婦女權(quán)益人士的不滿。總之他們用他們的幽默來(lái)嘲笑各式各樣的人。

大家慢慢都注意到了AF幾乎都是白人的店員這樣一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，毫無(wú)疑問(wèn)這在美國(guó)就足以使你出現(xiàn)在被告席上。相當(dāng)多的少數(shù)民族報(bào)告在應(yīng)聘過(guò)程中受到了不公正的待遇，被奇怪的理由據(jù)掉了。最后公司付出來(lái)四千萬(wàn)美元賠償給那些被拒絕的有色人種應(yīng)聘人。

兄弟品牌

在上個(gè)世紀(jì)末取得巨大成功后，又推出了幾個(gè)針對(duì)不同年齡段的新品牌，原來(lái)的AF面向18～22歲的大學(xué)生群體，Abercrombie kisd面對(duì)7～14歲的孩子，這幾乎完全是小一號(hào)的AF。Hollister面向15～18歲的學(xué)生，Hollister力求體現(xiàn)出一種加州海灘沖浪風(fēng)格，不過(guò)樣式和材質(zhì)均比AF差一個(gè)檔次，相應(yīng)的價(jià)格也低一些。最后就是面向已經(jīng)工作的22～30出頭的人群的RUEHL（發(fā)音如同rule），尤其是那些從九十年代起就伴隨著AF一起成長(zhǎng)的青年消費(fèi)者們，它的風(fēng)格更加成熟，質(zhì)地也是比AF再上了一層樓，自然價(jià)格也是相應(yīng)的增加了許多。更加奇怪的是RUEHL毫無(wú)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的意思，專賣(mài)店全美也才十幾家而已

就是連AF自己也有逐年趨向成熟的味道，體現(xiàn)在推出的Ezra Fitch系列就是超過(guò)22歲的顧客，大概商家本身預(yù)計(jì)到年齡越大就越有錢(qián)吧。