把優(yōu)衣庫(kù)列為“快時(shí)尚”品牌似乎是個(gè)約定俗成的概念，在我看來(lái)最主要的原因可能還是諸如優(yōu)衣庫(kù)、Zara這些都是全球化發(fā)展的品牌，尤其在重點(diǎn)城市和新興市場(chǎng)，主要商業(yè)街隨處可見(jiàn)店鋪和Logo。所以對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一方面無(wú)從鑒別其不同，另一方面也沒(méi)必要去深究，就統(tǒng)稱為“快時(shí)尚”。

如果說(shuō)快時(shí)尚品牌最典型的代表就是Zara，這個(gè)大家是沒(méi)有異議的。因?yàn)閆ara就是快時(shí)尚鼻祖，快時(shí)尚模式就是Zara建立的，意味著上新時(shí)間超快，緊隨潮流和低價(jià)。如果比較一下這幾點(diǎn)核心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)Zara的產(chǎn)品在緊隨潮流上是做的最好的，因?yàn)槠滟u的就是時(shí)尚。但優(yōu)衣庫(kù)賣的是基本款，是滿足日常需求的衣服。所以從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)并不“快時(shí)尚”。

如果要說(shuō)他們的共同點(diǎn)，就是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)零售市場(chǎng)做出快速反應(yīng)。Zara的快大家都知道，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是以周為周期進(jìn)行的，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到出貨2周，再到上架不超過(guò)3周。另外產(chǎn)品核心就是快速?gòu)?fù)制T臺(tái)時(shí)尚，同時(shí)是多款式小批量生產(chǎn)，保證產(chǎn)品的稀缺性。

而優(yōu)衣庫(kù)是單款大批量生產(chǎn)，另外雖然優(yōu)衣庫(kù)在時(shí)間效率上在努力追趕Zara,但依然是以月為周期的開(kāi)發(fā)周期，而優(yōu)衣庫(kù)的開(kāi)發(fā)流程從某種意義上也更傳統(tǒng)，依然是一年兩季的提前規(guī)劃。

所以嚴(yán)格來(lái)講，如果以Zara為快時(shí)尚參造物，優(yōu)衣庫(kù)的確不屬于典型的“快時(shí)尚”品牌。優(yōu)衣庫(kù)更象“性價(jià)比”高的日常服裝，其并不注重最新的流行趨勢(shì)，倒是減緩了服裝款式的更新周期，但更多對(duì)面料研發(fā)和品質(zhì)加大力度。

優(yōu)衣庫(kù)旗下還有一個(gè)更年輕的品牌 GU ，定位是“有趣但低價(jià)的時(shí)尚”，這倒更符合快時(shí)尚定位。