中國奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院14日在上海發(fā)布《中國奢侈品報(bào)告》稱，2013年中國人奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，而當(dāng)年全球奢侈品市場總量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，這也就意味著中國人將買走全球47%的奢侈品，中國也是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。中國奢侈品市場分為本土消費(fèi)與境外消費(fèi)兩大塊，2013年中國奢侈品市場本土消費(fèi)將達(dá)280億美元，預(yù)計(jì)增幅為3%；境外消費(fèi)則進(jìn)一步增強(qiáng)，將達(dá)740億美元，二者相加，中國人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，約合6000多億元人民幣。2012年，中國人在歐美地區(qū)實(shí)現(xiàn)的奢侈品消費(fèi)約占消費(fèi)總量的40%；而到了2013年，在大陸以外地區(qū)實(shí)現(xiàn)的奢侈品消費(fèi)卻高達(dá)80%，由于受境外旅游、境內(nèi)外差價存在以及人民幣升值等因素影響，中國奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

收入快速增長，是中國土豪發(fā)力的基礎(chǔ)

中國奢侈品市場快速增長的主要來自于非常富裕家庭(家庭年可支配收入超過100萬元人民幣)。這群消費(fèi)者的數(shù)量在未來的3年內(nèi)將以每年約20%的速度增長。到2015年，這一數(shù)字有可能翻番。這個群體除了數(shù)量在增長，還呈現(xiàn)出消費(fèi)升級的趨勢：喜歡購買更加昂貴、更加奢華的產(chǎn)品。到2015年，該群體的奢侈品消費(fèi)總額將占到中國市場的2 8 %。

中國人購買奢侈品不都是自己用的，“人情消費(fèi)”從來都是、也將繼續(xù)是奢侈品市場持續(xù)擴(kuò)張的重要驅(qū)動力。由于媒體和政府更嚴(yán)格地監(jiān)督官員收受名表和珠寶等豪華禮物，因而有些分析人士預(yù)計(jì)人情消費(fèi)將減少。我們認(rèn)為，無疑這會導(dǎo)致企業(yè)之間的送禮行為暫時減少。但是，企業(yè)之間的送禮行為不應(yīng)與中國人的人情送禮行為混為一談。禮尚往來在中國的人情社會根深蒂固：送禮在節(jié)日或 慶 祝 活 動 中 必 不 可 少，被 中 國 人 視 為 培 養(yǎng) 和 維 護(hù)人 際 關(guān) 系 的 一 種 方 式 ，其 重要性不可能很快減弱。奢侈品購買者在被問及來年送禮消費(fèi)的占比時， 39%表示會增加，58%認(rèn)為保持不變，只有3%預(yù)計(jì)將下降。上海某私立學(xué)校一名7歲女生的母親的回答很有普遍性：“9月10日教師節(jié)的時候，有些家長會送老師奢侈品牌的手袋，為了讓自家小孩得到老師的特別關(guān)照?！?br>

另外，生活方式的變革也是驅(qū)動奢侈品消費(fèi)的因素之一。收入較高的中國人更經(jīng)常與圈子里的朋友出入于高檔酒宴和聚會等社交場合，為展示他們的高檔服裝?、鞋子和手袋等“行頭”提供了機(jī)會 。

參考前瞻網(wǎng)《?中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》