中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及流行趨勢(shì)分

9月9日---依據(jù)畢馬威國(guó)際會(huì)計(jì)公司的報(bào)告，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)行情并沒有變得低迷，反而是接著看漲。中國(guó)僅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市場(chǎng)。雖然預(yù)算減少，但眾多品牌都在中國(guó)相繼推出“入門級(jí)別”產(chǎn)品。 * U2 q# l. y3 t+ W3 ?
實(shí)際上，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增幅高達(dá)兩位數(shù)(2009年增長(zhǎng)12%)，所以它的表現(xiàn)仍然有很大空間。中國(guó)的一線大城市就足以證明這一切。在短短幾年時(shí)間內(nèi)，大部分時(shí)裝，珠寶，鐘表和化妝品等國(guó)際品牌都相繼進(jìn)駐中國(guó)大城市。這些品牌風(fēng)生水起，現(xiàn)在更開始有意進(jìn)軍二線城市，當(dāng)?shù)氐闹挟a(chǎn)階級(jí)對(duì)于名牌產(chǎn)品同樣喜愛有加。 & K, p# o# A3 g+ y& w5 v0 z; D
這份報(bào)告還指出，44%的受訪者表示計(jì)劃維持或增加奢侈品消費(fèi)水平。更好的是，其中38%還表示不情愿放棄這種消費(fèi)快感或社會(huì)地位，甚至不愿轉(zhuǎn)向較低知名度的品牌，即使他們對(duì)未來(lái)前途持一定保留態(tài)度。這種趨勢(shì)在香水化妝品和珠寶行業(yè)尤為明顯，它們的“忠誠(chéng)度”分別高達(dá)72%和71%。 ! }! x0 J, U, h
這些消費(fèi)行為與歐洲在30年前奢侈品行業(yè)通過“入門級(jí)別”產(chǎn)品開始“日漸普及”時(shí)的情況相若。中國(guó)和其它地方的成功之道都是一樣：開拓中產(chǎn)階級(jí)，吸引此前因?yàn)閮r(jià)格原因遠(yuǎn)而敬之的全新客源。畢馬威國(guó)際會(huì)計(jì)公司特別指出某些-品牌已經(jīng)將此這些在其它地方行之有效的策略在中國(guó)市場(chǎng)付諸實(shí)施。

9月11日，由慧聰鄧白氏研究主辦的“中國(guó)CHC高端品牌沙龍-高端品牌與城市發(fā)展”在西安舉辦。在本次沙龍上，慧聰鄧白氏結(jié)合CHC(中國(guó)高端人群的消費(fèi)行為和媒介數(shù)據(jù)庫(kù))，公布了《2010年中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)研究白皮書》。, h/ [ t7 w7 E4 y. r+ g
據(jù)慧聰鄧白氏研究的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年我國(guó)包括服裝、皮具、珠寶、手表、香水、化妝品在內(nèi)的奢侈品消費(fèi)總額為770億元人民幣，約合114億美元。按2000年不變價(jià)格計(jì)算，中國(guó)高端人群的奢侈品購(gòu)買力是Japan人的1.5倍，是美國(guó)人的3倍。中國(guó)無(wú)疑已經(jīng)成為全球最惹眼的奢侈品高成長(zhǎng)市場(chǎng)。從2009年開始，多個(gè)奢侈品品牌取消了代理模式，嘗試在中國(guó)開設(shè)直營(yíng)店，這是奢侈品企業(yè)真正進(jìn)入中國(guó)的標(biāo)志，也再次說明了中國(guó)市場(chǎng)的巨大吸引力。
慧聰鄧白氏CHC研究還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)高端人群奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)以下幾大獨(dú)有特征：8 |% R) B& m7 E% c
(一)是本地消費(fèi)為主，與另一個(gè)奢侈品新興市場(chǎng)--印度非常不同的是，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)主要在本土完成，在CHC調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)中70%的消費(fèi)場(chǎng)所分布在大陸。
(二)是快速消費(fèi)品種仍為最大消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)品種還主要集中在傳統(tǒng)的快速消費(fèi)品上，在每年4.16萬(wàn)元的奢侈品消費(fèi)額中，衣著占了一半，平均每人每年花費(fèi)2.45萬(wàn)元。其次是彩妝7600元，化妝品7500元，香水1900元。但同時(shí)，中國(guó)人在其它奢侈品消費(fèi)上具有更高的成長(zhǎng)力，如手表和珠寶，有很大比重的人群對(duì)未來(lái)購(gòu)買的價(jià)格預(yù)期較已購(gòu)價(jià)位都有很大幅度地提高。
(三)是品牌是奢侈品企業(yè)決勝市場(chǎng)的最大因素。在影響中國(guó)消費(fèi)中奢侈品選購(gòu)最大的因素是品牌，這在任何一種奢侈品品類里均如出一撤。以紅酒消費(fèi)為例，在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)，選購(gòu)紅酒最看重的是口感，而在中國(guó)在消費(fèi)紅酒是最看重的因素依然是品牌。應(yīng)該說在廣大的中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品消費(fèi)仍處于一個(gè)較為初級(jí)的階段，消費(fèi)者的購(gòu)買行為最容易受到媒體傳播的影響，此時(shí)也是品牌進(jìn)行廣告的最好時(shí)機(jī)。同時(shí)還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，中老年高端人群在奢侈品消費(fèi)方面比年輕人更加沖動(dòng)，更容易被廣告和促銷所打動(dòng)，并且喜歡炫耀名牌，認(rèn)為使用名牌產(chǎn)品可提升形象。
(四)是貴族式新消費(fèi)模式受到追棒。在奢侈品消費(fèi)的重度人群中相當(dāng)一部分人喜歡挑戰(zhàn)、獨(dú)有、新奇和變化，有點(diǎn)熱衷于藝術(shù)和文化。他們平均每個(gè)月要去一次健身會(huì)所或者做一次SPA，部分高端人群每個(gè)季度要參加一次高爾夫或者馬術(shù)活動(dòng)。酒莊等新型的俱樂部活動(dòng)也在高端人群中逐漸流行，約三成的高端人群過去半年內(nèi)在這方面的消費(fèi)過萬(wàn)。
時(shí)間:
中國(guó)僅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增幅高達(dá)兩位數(shù)(2009年增長(zhǎng)12%)，所以它的表現(xiàn)仍然有很大空間。
9月9日---依據(jù)畢馬威國(guó)際會(huì)計(jì)公司的報(bào)告，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)行情并沒有變得低迷，反而是接著看漲。中國(guó)僅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市場(chǎng)。雖然預(yù)算減少，但眾多品牌都在中國(guó)相繼推出“入門級(jí)別”產(chǎn)品。

實(shí)際上，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增幅高達(dá)兩位數(shù)(2009年增長(zhǎng)12%)，所以它的表現(xiàn)仍然有很大空間。中國(guó)的一線大城市就足以證明這一切。在短短幾年時(shí)間內(nèi)，大部分時(shí)裝，珠寶，鐘表和化妝品等國(guó)際品牌都相繼進(jìn)駐中國(guó)大城市。這些品牌風(fēng)生水起，現(xiàn)在更開始有意進(jìn)軍二線城市，當(dāng)?shù)氐闹挟a(chǎn)階級(jí)對(duì)于名牌產(chǎn)品同樣喜愛有加。 q. x' |0 V* V$ l) P# Q
! i2 A2 l5 Y+ u
. F5 T4 R' T9 ]5 |9 u; s
* G: \: c8 J K' U
這份報(bào)告還指出，44%的受訪者表示計(jì)劃維持或增加奢侈品消費(fèi)水平。更好的是，其中38%還表示不情愿放棄這種消費(fèi)快感或社會(huì)地位，甚至不愿轉(zhuǎn)向較低知名度的品牌，即使他們對(duì)未來(lái)前途持一定保留態(tài)度。這種趨勢(shì)在香水化妝品和珠寶行業(yè)尤為明顯，它們的“忠誠(chéng)度”分別高達(dá)72%和71%。 * K- S6 d4 h- G0 U

這些消費(fèi)行為與歐洲在30年前奢侈品行業(yè)通過“入門級(jí)別”產(chǎn)品開始“日漸普及”時(shí)的情況相若。中國(guó)和其它地方的成功之道都是一樣：開拓中產(chǎn)階級(jí)，吸引此前因?yàn)閮r(jià)格原因遠(yuǎn)而敬之的全新客源。畢馬威國(guó)際會(huì)計(jì)公司特別指出某些-品牌已經(jīng)將此這些在其它地方行之有效的策略在中國(guó)市場(chǎng)付諸實(shí)施。; X+ w( d3 U3 ?+ s$ f

9月11日，由慧聰鄧白氏研究主辦的“中國(guó)CHC高端品牌沙龍-高端品牌與城市發(fā)展”在西安舉辦。在本次沙龍上，慧聰鄧白氏結(jié)合CHC(中國(guó)高端人群的消費(fèi)行為和媒介數(shù)據(jù)庫(kù))，公布了《2010年中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)研究白皮書》。% ^- a. T, G |

據(jù)慧聰鄧白氏研究的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年我國(guó)包括服裝、皮具、珠寶、手表、香水、化妝品在內(nèi)的奢侈品消費(fèi)總額為770億元人民幣，約合114億美元。按2000年不變價(jià)格計(jì)算，中國(guó)高端人群的奢侈品購(gòu)買力是Japan人的1.5倍，是美國(guó)人的3倍。中國(guó)無(wú)疑已經(jīng)成為全球最惹眼的奢侈品高成長(zhǎng)市場(chǎng)。從2009年開始，多個(gè)奢侈品品牌取消了代理模式，嘗試在中國(guó)開設(shè)直營(yíng)店，這是奢侈品企業(yè)真正進(jìn)入中國(guó)的標(biāo)志，也再次說明了中國(guó)市場(chǎng)的巨大吸引力。

慧聰鄧白氏CHC研究還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)高端人群奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)以下幾大獨(dú)有特征：# _( i' ]: M4 L* Q3 K; n* v

(一)是本地消費(fèi)為主，與另一個(gè)奢侈品新興市場(chǎng)--印度非常不同的是，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)主要在本土完成，在CHC調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)中70%的消費(fèi)場(chǎng)所分布在大陸。& D. l* t( B1 D! {5 I
, f P9 Y$ ^6 K# W& x) j: v
(二)是快速消費(fèi)品種仍為最大消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)品種還主要集中在傳統(tǒng)的快速消費(fèi)品上，在每年4.16萬(wàn)元的奢侈品消費(fèi)額中，衣著占了一半，平均每人每年花費(fèi)2.45萬(wàn)元。其次是彩妝7600元，化妝品7500元，香水1900元。但同時(shí)，中國(guó)人在其它奢侈品消費(fèi)上具有更高的成長(zhǎng)力，如手表和珠寶，有很大比重的人群對(duì)未來(lái)購(gòu)買的價(jià)格預(yù)期較已購(gòu)價(jià)位都有很大幅度地提高。4 |* J4 V& ~; X6 b9 f8 g

(三)是品牌是奢侈品企業(yè)決勝市場(chǎng)的最大因素。在影響中國(guó)消費(fèi)中奢侈品選購(gòu)最大的因素是品牌，這在任何一種奢侈品品類里均如出一撤。以紅酒消費(fèi)為例，在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)，選購(gòu)紅酒最看重的是口感，而在中國(guó)在消費(fèi)紅酒是最看重的因素依然是品牌。應(yīng)該說在廣大的中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品消費(fèi)仍處于一個(gè)較為初級(jí)的階段，消費(fèi)者的購(gòu)買行為最容易受到媒體傳播的影響，此時(shí)也是品牌進(jìn)行廣告的最好時(shí)機(jī)。同時(shí)還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，中老年高端人群在奢侈品消費(fèi)方面比年輕人更加沖動(dòng)，更容易被廣告和促銷所打動(dòng)，并且喜歡炫耀名牌，認(rèn)為使用名牌產(chǎn)品可提升形象。

(四)是貴族式新消費(fèi)模式受到追棒。在奢侈品消費(fèi)的重度人群中相當(dāng)一部分人喜歡挑戰(zhàn)、獨(dú)有、新奇和變化，有點(diǎn)熱衷于藝術(shù)和文化。他們平均每個(gè)月要去一次健身會(huì)所或者做一次SPA，部分高端人群每個(gè)季度要參加一次高爾夫或者馬術(shù)活動(dòng)。酒莊等新型的俱樂部活動(dòng)也在高端人群中逐漸流行，約三成的高端人群過去半年內(nèi)在這方面的消費(fèi)過萬(wàn)。