上周（11月8日）H&M與意大利名牌Moschino合作推出的聯(lián)名款引起搶購熱潮，排隊買這系列的人多去了，更吸引來不少黃牛黨儲貨準備大發(fā)橫財，你就可以知道奢侈品牌的聯(lián)名款在這個社會到底有多受歡迎，H&M也是認清了與奢侈品牌聯(lián)名的魅力，每年都會找上大牌設(shè)計師合作，這也成了H&M的年度特色，它就曾與Karl Lagerfeld、Martin Margiela、Rei Kawakubo和Donatella Versace都合作過。

H&M的創(chuàng)意顧問Ann-Sofie Johansson在被采訪時指出，「聯(lián)名這個字現(xiàn)在是時尚日常用語的一部分」，與大師們的聯(lián)名設(shè)計往往可以在數(shù)小時內(nèi)一搶而空，現(xiàn)在你在市面上想找到也不容易，而一般人愿意放出來的，都是高價品，從這里就能知道購買跨界設(shè)計品，除了收藏自用外，也是投資的一種方式。

為什么奢侈品牌聯(lián)名經(jīng)常會成為爆款，設(shè)計加乘的魅力在哪里？

首先時尚合作是品牌用來給予消費者驚喜，吸引他們的注意，并帶動商店人潮的操作方法之一。

一份價格就可以買到兩個品牌的特色，兩個品牌之間的化學作用能讓奢侈品牌看起來與平常不同，聯(lián)名就像那種買一附一，一次得到兩個品牌的痛快。此外在售賣上往往限時限量，看得到買不到騷動著人心，這些跨界聯(lián)名款非常容易得到價值升值，比炒二手復古袋的利潤空間還大。

舉個例子，之前路易威登Louis Vuitton和Supreme的聯(lián)名商品當時只在全球8個指定快閃店販售，已經(jīng)是很難買，現(xiàn)在你上Grailed和eBay等二手貨交易平臺看，轉(zhuǎn)買轉(zhuǎn)賣的人氣仍然很高，有Louis Vuitton著名Monogram印花的紅色Keepall包包，現(xiàn)在eBay上售價1萬4000英鎊，幾乎是原價的6倍…..

品牌在這方面也是很靈敏的，日常賣款沒什么驚艷，一合作了就屢屢像打了雞血，價格可以翻燒幾倍，對設(shè)計師來說也能揚名立萬，吸引到另外一個品牌的粉絲，跟現(xiàn)在公眾號互推是一樣的道理。所以你看這幾年，令人意外的名牌聯(lián)名合作們，從Fendi與Fila、Polo Ralph Lauren和Palace、JW Anderson與Converse、Burberry與Gosha Rubchinskiy，以及Vetements與多家品牌的聯(lián)手合作等，都讓人一看到，不管喜歡不喜歡，搶到就算贏。

奢侈品牌樂于進行聯(lián)名合作，也是因為各大品牌創(chuàng)意總監(jiān)來來去去，流動率創(chuàng)下史無前例的高速度，聯(lián)名合作為時尚主管提供了一種安全感，同時讓品牌可以推出非季節(jié)性的設(shè)計商品，街頭潮牌Palace 和Supreme都擅長這樣炒作商品。

從競爭上來說，我們生活在一個物資豐沛的時代，許多品牌都在搶攻消費者的錢包。使用新產(chǎn)品、新的宣傳方式、新的商店制造驚喜非常重要，這也是快閃店和聯(lián)名合作背后的主要原因。

聯(lián)名合作不再只是知名設(shè)計師為大眾市場零售商推出新系列，或是設(shè)計師推出他們知名設(shè)計的廉價版，而是高檔與低廉，奢華與街頭設(shè)計并列。

在聯(lián)名之中哪個品牌元素最受歡迎，如果你剛剛準備做奢侈品牌方面的倒賣，那么不妨關(guān)注Off-White，它擅長聯(lián)名合作，被Lyst命名為「地球上最熱門的品牌」。

根據(jù)Lyst的說法，Off-White快速成功的部份原因是設(shè)計師Virgil Abloh與Nike的聯(lián)名合作。不僅如此，還有與Ikea、Rimowa、Levi's、Dr Martens、Byredo、Jimmy Choo、Kith、Moncler、Warby Parker、Umbro和Champion等品牌的合作。今年三月Abloh被任命為Louis Vuitton男裝的新藝術(shù)總監(jiān)，也讓Off-White的設(shè)計師Virgil Abloh含金量飚高，最近與Supreme的合作創(chuàng)造絕佳銷售業(yè)績，商品在世界各地的快閃店銷售一空就是最好的證明。

來自紐約的時尚觀察，喜歡此篇的你別忘了點贊+關(guān)注我哦~