前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》顯示，國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)尚處于發(fā)展起步階段?！爸袊?00 最具價值品牌排行榜”中珠寶企業(yè)有14 家，除香港周大福外皆在百名之外，其中大多企業(yè)都是首次進入排行榜；另一方面，國內(nèi)珠寶品牌市場區(qū)域性較高，引領(lǐng)行業(yè)走向的企業(yè)尚未形成，行業(yè)“大行業(yè)、小公司”局面將持續(xù)維持，但行業(yè)發(fā)展前景良好，龍頭企業(yè)將繼續(xù)保持高增長。

　　　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院珠寶首飾行業(yè)研究小組分析預計，未來中國奢侈品市場將迅速崛起，到2015年市場規(guī)模將達到1800 億元，屆時，中國將成為世界上最大的奢侈品市場。而金銀珠寶等高彈性的奢侈品將成為本輪居民消費結(jié)構(gòu)快速升級的最大受益者。

中國珠寶行業(yè)消費數(shù)據(jù)報告去哪里找?

珠寶首飾行業(yè)市場潛力巨大 三四線城市成為增長點

珠寶首飾行業(yè)基本概況分析

珠寶首飾及有關(guān)物品的制造是指以金、銀、鉑等貴金屬及其合金以及鉆石、寶石、玉石、翡翠、珍珠等為原料，經(jīng)金屬加工和連結(jié)組合、鑲嵌等工藝加工制作各種圖案的裝飾品的制作活動。

由于珠寶首飾價格跨度大，各個層次市場的目標消費群體相互滲透很少，市場層次分明。國內(nèi)高端市場目前主要被幾大國際品牌如卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等把持，這些品牌都具有上百年歷史，享譽國際，其設(shè)計工藝也遙遙領(lǐng)先，短期內(nèi)國內(nèi)品牌很難對其構(gòu)成威脅。這個市場盡管壁壘高，產(chǎn)品單價高，但目標客戶人群有限，主要為高端婚慶與高凈值人群。

我國珠寶首飾行業(yè)市場潛力大

在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后，中國珠寶首飾行業(yè)慢慢進入了比較平穩(wěn)的發(fā)展時期，這一時期中國珠寶行業(yè)市場格局基本穩(wěn)固，國外企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)在競爭中并存。目前我國已成為僅次于美國的世界第二大珠寶首飾市場， 一些重要珠寶產(chǎn)品的消費已居世界前列。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《珠寶首飾行業(yè)消費需求與市場競爭投資預測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年我國珠寶首飾市場規(guī)模已達4700億元。2014年我國珠寶首飾市場規(guī)模突破5000億元。截止到2017年我國珠寶首飾市場規(guī)模到了6707億元，成為全球珠寶玉石首飾行業(yè)增長最為明顯的國家之一。預計2018年我國珠寶首飾市場規(guī)模將超7000億元，達到7227億元。

黃金珠寶在中國珠寶市場占比最高

從品類結(jié)構(gòu)上看，目前足黃金珠寶在中國珠寶市場占比最高。在中國崇尚黃金珠寶的文化傳統(tǒng)與近年高金價驅(qū)動的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國內(nèi)珠寶市場的主要品類(約占47%)。鉑金/K 金及鉆石/玉石珠寶分別占6%/20%/19%。

而從國際市場上看，鉆石珠寶所占份額最大(48%)。黃金珠寶/鉑金珠寶分別占40%/7%份額。美國/日本/歐洲等發(fā)達市場均以鉆石珠寶為主流。

中國金銀珠寶零售額分析預測

自2015年來，我國金銀珠寶零售整體有所下降。截止到2017年全年金銀珠寶累計消費收入達2970億元，同比增加5.6%，跌至2014年零售額水平。近年來，金銀珠寶類零售額成為下滑嚴重的品類。跟國際一線首飾品牌相比，國內(nèi)一些品牌金飾利潤率較低，首飾市場規(guī)模較大，同時增速逐步放緩，競爭更加激烈。在傳統(tǒng)零售市場不景氣的環(huán)境下，金銀珠寶類市場也會受影響，若其營銷策略不恰當?shù)纫蛩貙е落N量下滑，帶來的損失更明顯。預計2018年，2018年全國金銀珠寶類消費有可能繼續(xù)下跌，預計2018年全國金銀珠寶零售額將為2913億元。

珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、行業(yè)集中度逐步提高，市場向知名品牌聚集。國內(nèi)珠寶消費品牌意識尚處于初期階段，區(qū)域型品牌或者市場雜牌分流了近半的購買力。未來隨著人們收入水平和消費升級意識的不斷提升，行業(yè)整合的速度進一步加快， 使市場向更具品牌、渠道優(yōu)勢及產(chǎn)品設(shè)計能力的企業(yè)集中，珠寶首飾行業(yè)競爭日益激烈。

隨著市場逐漸成熟， 對產(chǎn)品設(shè)計工藝、 品牌文化內(nèi)涵的理解加深， 資金實力薄弱、 品牌形象模糊、 產(chǎn)品缺乏特色的小珠寶企業(yè)將面臨淘汰。

2、 三四線城市發(fā)展?jié)摿薮螅?成為行業(yè)增長點

目前， 三、四線城市的居民貢獻了近60%的城鎮(zhèn)消費總額，同時未來75%的消費增長將來自三、四線城市。 中小城市的消費增長需求已成為我國消費市場的主要推動力。

在目前二三線城市珠寶首飾品牌滲透率的相對較低的現(xiàn)狀下，隨著城鄉(xiāng)居民可支配收入的持續(xù)快速增長，三四線珠寶首飾市場的增長速度將持續(xù)高于一、 二線城市。

3、 渠道價值提升企業(yè)的核心競爭力

從商業(yè)價值鏈來看，城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)渠道資源是有限的，擁有優(yōu)質(zhì)的渠道資源可以持續(xù)提升企業(yè)的核心競爭力。 越來越多的國內(nèi)珠寶首飾企業(yè)開始通過建立核心商圈旗艦店、增加高端商鋪專柜、以及擴大加盟門店規(guī)模等手段來加強對終端銷售的控制力和渠道建設(shè)。渠道資源作為品牌珠寶首飾企業(yè)盈利能力和競爭能力的重要構(gòu)成因素，將持續(xù)被珠寶首飾企業(yè)重點關(guān)注和投入。

4、 提高產(chǎn)品設(shè)計能力成為未來發(fā)展趨勢

國內(nèi)珠寶首飾消費市場主要以黃金飾品為主，相較于產(chǎn)品設(shè)計款式，消費者更注重于材質(zhì)，產(chǎn)品同質(zhì)化高，珠寶首飾企業(yè)設(shè)計基因不足。隨著市場成熟，珠寶首飾的設(shè)計風格、款式、工藝也日益被消費者看重，產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計能力將成為珠寶首飾企業(yè)獲得市場份額的核心競爭力之一。

5、 鉆石鑲嵌等非黃金首飾的市場份額將進一步提升

隨著居民消費升級需求和消費群體的年輕化，預期鉆石鑲嵌首飾產(chǎn)品的市場份額將逐步提升， 向發(fā)達國家首飾消費看齊?！爸艽笊?等以鉆石鑲嵌為主導產(chǎn)品的珠寶首飾品牌的盈利成長空間將高于傳統(tǒng)黃金首飾品牌商。

6、資產(chǎn)證券化、 資本化趨勢將會明顯加強

珠寶業(yè)是資本密集型產(chǎn)業(yè)，對資本的需求非常大。隨著行業(yè)成長性被社會認可程度的不斷提高，我國珠寶企業(yè)的融資能力也在不斷增強。目前，我國珠寶行業(yè)一共有67家企業(yè)在A股、新三板、港股及美股證券市場成功上市，數(shù)量分別為23家、30家、13家、1家，還有更多的企業(yè)正在謀求登錄證券市場。未來，隨著我國珠寶產(chǎn)業(yè)更加健康、更可持續(xù)的發(fā)展，我國珠寶企業(yè)資產(chǎn)證券化、資本化的趨勢將會進一步加強。