前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)尚處于發(fā)展起步階段?！爸袊?guó)500 最具價(jià)值品牌排行榜”中珠寶企業(yè)有14 家，除香港周大福外皆在百名之外，其中大多企業(yè)都是首次進(jìn)入排行榜；另一方面，國(guó)內(nèi)珠寶品牌市場(chǎng)區(qū)域性較高，引領(lǐng)行業(yè)走向的企業(yè)尚未形成，行業(yè)“大行業(yè)、小公司”局面將持續(xù)維持，但行業(yè)發(fā)展前景良好，龍頭企業(yè)將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。

　　　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院珠寶首飾行業(yè)研究小組分析預(yù)計(jì)，未來中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將迅速崛起，到2015年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1800 億元，屆時(shí)，中國(guó)將成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)。而金銀珠寶等高彈性的奢侈品將成為本輪居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。

中國(guó)珠寶行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告去哪里找?

珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大 三四線城市成為增長(zhǎng)點(diǎn)

珠寶首飾行業(yè)基本概況分析

珠寶首飾及有關(guān)物品的制造是指以金、銀、鉑等貴金屬及其合金以及鉆石、寶石、玉石、翡翠、珍珠等為原料，經(jīng)金屬加工和連結(jié)組合、鑲嵌等工藝加工制作各種圖案的裝飾品的制作活動(dòng)。

由于珠寶首飾價(jià)格跨度大，各個(gè)層次市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體相互滲透很少，市場(chǎng)層次分明。國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)目前主要被幾大國(guó)際品牌如卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等把持，這些品牌都具有上百年歷史，享譽(yù)國(guó)際，其設(shè)計(jì)工藝也遙遙領(lǐng)先，短期內(nèi)國(guó)內(nèi)品牌很難對(duì)其構(gòu)成威脅。這個(gè)市場(chǎng)盡管壁壘高，產(chǎn)品單價(jià)高，但目標(biāo)客戶人群有限，主要為高端婚慶與高凈值人群。

我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)潛力大

在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)慢慢進(jìn)入了比較平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期，這一時(shí)期中國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)格局基本穩(wěn)固，國(guó)外企業(yè)與國(guó)內(nèi)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中并存。目前我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的世界第二大珠寶首飾市場(chǎng)， 一些重要珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)已居世界前列。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4700億元。2014年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模突破5000億元。截止到2017年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模到了6707億元，成為全球珠寶玉石首飾行業(yè)增長(zhǎng)最為明顯的國(guó)家之一。預(yù)計(jì)2018年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模將超7000億元，達(dá)到7227億元。

黃金珠寶在中國(guó)珠寶市場(chǎng)占比最高

從品類結(jié)構(gòu)上看，目前足黃金珠寶在中國(guó)珠寶市場(chǎng)占比最高。在中國(guó)崇尚黃金珠寶的文化傳統(tǒng)與近年高金價(jià)驅(qū)動(dòng)的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)的主要品類(約占47%)。鉑金/K 金及鉆石/玉石珠寶分別占6%/20%/19%。

而從國(guó)際市場(chǎng)上看，鉆石珠寶所占份額最大(48%)。黃金珠寶/鉑金珠寶分別占40%/7%份額。美國(guó)/日本/歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)均以鉆石珠寶為主流。

中國(guó)金銀珠寶零售額分析預(yù)測(cè)

自2015年來，我國(guó)金銀珠寶零售整體有所下降。截止到2017年全年金銀珠寶累計(jì)消費(fèi)收入達(dá)2970億元，同比增加5.6%，跌至2014年零售額水平。近年來，金銀珠寶類零售額成為下滑嚴(yán)重的品類。跟國(guó)際一線首飾品牌相比，國(guó)內(nèi)一些品牌金飾利潤(rùn)率較低，首飾市場(chǎng)規(guī)模較大，同時(shí)增速逐步放緩，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在傳統(tǒng)零售市場(chǎng)不景氣的環(huán)境下，金銀珠寶類市場(chǎng)也會(huì)受影響，若其營(yíng)銷策略不恰當(dāng)?shù)纫蛩貙?huì)導(dǎo)致銷量下滑，帶來的損失更明顯。預(yù)計(jì)2018年，2018年全國(guó)金銀珠寶類消費(fèi)有可能繼續(xù)下跌，預(yù)計(jì)2018年全國(guó)金銀珠寶零售額將為2913億元。

珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、行業(yè)集中度逐步提高，市場(chǎng)向知名品牌聚集。國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)品牌意識(shí)尚處于初期階段，區(qū)域型品牌或者市場(chǎng)雜牌分流了近半的購買力。未來隨著人們收入水平和消費(fèi)升級(jí)意識(shí)的不斷提升，行業(yè)整合的速度進(jìn)一步加快， 使市場(chǎng)向更具品牌、渠道優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力的企業(yè)集中，珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

隨著市場(chǎng)逐漸成熟， 對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝、 品牌文化內(nèi)涵的理解加深， 資金實(shí)力薄弱、 品牌形象模糊、 產(chǎn)品缺乏特色的小珠寶企業(yè)將面臨淘汰。

2、 三四線城市發(fā)展?jié)摿薮螅?成為行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)

目前， 三、四線城市的居民貢獻(xiàn)了近60%的城鎮(zhèn)消費(fèi)總額，同時(shí)未來75%的消費(fèi)增長(zhǎng)將來自三、四線城市。 中小城市的消費(fèi)增長(zhǎng)需求已成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。

在目前二三線城市珠寶首飾品牌滲透率的相對(duì)較低的現(xiàn)狀下，隨著城鄉(xiāng)居民可支配收入的持續(xù)快速增長(zhǎng)，三四線珠寶首飾市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將持續(xù)高于一、 二線城市。

3、 渠道價(jià)值提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

從商業(yè)價(jià)值鏈來看，城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)渠道資源是有限的，擁有優(yōu)質(zhì)的渠道資源可以持續(xù)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 越來越多的國(guó)內(nèi)珠寶首飾企業(yè)開始通過建立核心商圈旗艦店、增加高端商鋪專柜、以及擴(kuò)大加盟門店規(guī)模等手段來加強(qiáng)對(duì)終端銷售的控制力和渠道建設(shè)。渠道資源作為品牌珠寶首飾企業(yè)盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)能力的重要構(gòu)成因素，將持續(xù)被珠寶首飾企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和投入。

4、 提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力成為未來發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)主要以黃金飾品為主，相較于產(chǎn)品設(shè)計(jì)款式，消費(fèi)者更注重于材質(zhì)，產(chǎn)品同質(zhì)化高，珠寶首飾企業(yè)設(shè)計(jì)基因不足。隨著市場(chǎng)成熟，珠寶首飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格、款式、工藝也日益被消費(fèi)者看重，產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力將成為珠寶首飾企業(yè)獲得市場(chǎng)份額的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

5、 鉆石鑲嵌等非黃金首飾的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升

隨著居民消費(fèi)升級(jí)需求和消費(fèi)群體的年輕化，預(yù)期鉆石鑲嵌首飾產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將逐步提升， 向發(fā)達(dá)國(guó)家首飾消費(fèi)看齊。“周大生” 等以鉆石鑲嵌為主導(dǎo)產(chǎn)品的珠寶首飾品牌的盈利成長(zhǎng)空間將高于傳統(tǒng)黃金首飾品牌商。

6、資產(chǎn)證券化、 資本化趨勢(shì)將會(huì)明顯加強(qiáng)

珠寶業(yè)是資本密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)資本的需求非常大。隨著行業(yè)成長(zhǎng)性被社會(huì)認(rèn)可程度的不斷提高，我國(guó)珠寶企業(yè)的融資能力也在不斷增強(qiáng)。目前，我國(guó)珠寶行業(yè)一共有67家企業(yè)在A股、新三板、港股及美股證券市場(chǎng)成功上市，數(shù)量分別為23家、30家、13家、1家，還有更多的企業(yè)正在謀求登錄證券市場(chǎng)。未來，隨著我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)更加健康、更可持續(xù)的發(fā)展，我國(guó)珠寶企業(yè)資產(chǎn)證券化、資本化的趨勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。