品牌定位有利益定位、屬性定位、價(jià)值定位三個(gè)維度。顧客在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，總是為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人某種價(jià)值。價(jià)值是由產(chǎn)品和服務(wù)功能利益組合實(shí)現(xiàn)的，不同的顧客對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有著不同的利益訴求，而利益是由不同的產(chǎn)品和服務(wù)屬性實(shí)現(xiàn)的。價(jià)值確定產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)的利益，利益確定產(chǎn)品和服務(wù)的屬性。在為品牌進(jìn)行定位時(shí)，價(jià)值定位、利益定位和屬性定位，一個(gè)都不能少。與一般的產(chǎn)品不同，時(shí)尚品牌特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和體驗(yàn)，而價(jià)格和便利往往不是它的訴求點(diǎn)。時(shí)尚品牌經(jīng)理人一定要仔細(xì)分析自己的品牌定位點(diǎn)在哪里，是產(chǎn)品？是價(jià)格？是終端？還是溝通？如果定位點(diǎn)是產(chǎn)品，那就要分析具體是哪一點(diǎn)，是產(chǎn)品的時(shí)尚？還是產(chǎn)品的耐用性？一旦確定了一個(gè)定位點(diǎn)，那就要讓這一點(diǎn)做到優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果不是定位點(diǎn)，就把它做到至少行業(yè)平均水平。