品牌形象管理是企業(yè)品牌策略的重要一步，經(jīng)緯互娛白杰提出的品牌形象管理的步驟如下：　　
(1) 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，明確自己的強(qiáng)項(xiàng)與弱點(diǎn)，決定核心價(jià)值。
(2) 形成企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的文化價(jià)值觀(guān)。
(3) 建立完善的企業(yè)識(shí)別，并形成維護(hù)管理系統(tǒng)。
(4) 確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，進(jìn)行品牌定位。
(5) 確定品牌策略及品牌識(shí)別。
(6) 明確品牌責(zé)任歸屬。
(7) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃及執(zhí)行，確保品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)都能有效傳達(dá)信息。
(8) 品牌跟蹤與診斷:直接接觸消費(fèi)者，持續(xù)記錄，建立品牌檔案，不斷培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
(9) 建立評(píng)估系統(tǒng)，跟蹤品牌資產(chǎn)，進(jìn)行品牌評(píng)估。
(10)持續(xù)不斷地對(duì)品牌進(jìn)行投資。
品牌形象管理是建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程，是一個(gè)有效監(jiān)督控制與消費(fèi)者之間關(guān)系的全方位管理過(guò)程，只有通過(guò)品牌管理才能實(shí)現(xiàn)品牌愿景，最終確定品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
品牌管理體系的建立意味著企業(yè)將從純粹的產(chǎn)品管理和市場(chǎng)管理中超越出來(lái)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)將是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和品牌無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)融為一體的商業(yè)模式。

奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)好么？

英國(guó)高校沒(méi)有特別知名的奢侈品品牌管理專(zhuān)業(yè)。

個(gè)人推薦法國(guó)ESSEC的奢侈品管理碩士（marketing非常強(qiáng)）和意大利博科尼管理學(xué)院（位于米蘭，意大利排名第一的商學(xué)院）的奢侈品時(shí)尚碩士（側(cè)重時(shí)尚）。意大利博科尼許多校友在許多奢侈品品牌擔(dān)任高層，管理學(xué)院入學(xué)需要GMAT成績(jī)。

奢侈品管理不僅需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)理論知識(shí)，這2所學(xué)校有許多資深的industry professor，比如前歐萊雅集團(tuán)高管等，也有很多來(lái)自奢侈品行業(yè)的guest speaker，奢侈品行業(yè)有特定和相對(duì)狹窄的社交圈，有利于開(kāi)拓視野，拓展人脈。