個(gè)人認(rèn)為很難說。美妝品牌這幾年是投資大熱門，尤其是研發(fā)門檻最低的彩妝，一些國(guó)際明星自帶流量，靠自創(chuàng)的美妝品牌賺得盆滿缽滿。

Rihanna的自創(chuàng)美妝Fenty Beauty，推出才一年半時(shí)間已經(jīng)在業(yè)內(nèi)享有超高知名度，圈錢之快著實(shí)讓人眼熱。

回到貝嫂，要說個(gè)人品牌貝嫂也是自帶強(qiáng)大流量的。而貝嫂自創(chuàng)的服裝品牌Victoria Beckham也是聲名鵲起的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。不過從近期業(yè)績(jī)來看，品牌業(yè)績(jī)卻是令人堪憂的。以2018年為例，雖然銷售額同比增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)，但虧損有一千萬英鎊，據(jù)說虧損是在品牌營(yíng)銷、研發(fā)和生產(chǎn)上的巨大成本。實(shí)際上貝嫂的品牌已經(jīng)連續(xù)多年出現(xiàn)虧損，基本上是小貝以強(qiáng)大的廣告收入，聯(lián)合推廣等吸金能力在幫貝嫂彌補(bǔ)虧空，而這樣的壓力近期應(yīng)該是越來越大。

貝嫂是三年前便開始涉獵美妝領(lǐng)域的，曾與雅詩蘭黛推出聯(lián)名款，而她此前就流露出想開發(fā)自己的美妝品牌的想法。這個(gè)想法從美妝市場(chǎng)前景以及貝嫂的經(jīng)歷來說，也算并不意外。貝嫂計(jì)劃Victoria Beckham Beauty 通過自己品牌網(wǎng)站以直銷的方式出售產(chǎn)品，并通過社交媒體和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

不過明星自創(chuàng)品牌除了依靠強(qiáng)大的個(gè)人流量之外，敏銳的商業(yè)嗅覺，成熟的商業(yè)模式，占盡天時(shí)地利人和都很重要。Fenty Beauty誕生背靠 LVMH，從籌備到推出歷時(shí)兩年，選擇40個(gè)色號(hào)的粉底霜切入市場(chǎng)，全球 17 個(gè)國(guó)家 1620 個(gè)店鋪有售，加上 Sephora 強(qiáng)大的電商渠道，從產(chǎn)品研發(fā)到銷售物流一條龍服務(wù)。至于貝嫂的獨(dú)立美妝品牌會(huì)不會(huì)成為又一個(gè)Fenty Beauty，這個(gè)目前階段很難說，只能說拭目以待了。

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