太多了，國外的化妝品工藝確實比國內成熟太多。尤其是歐美國家，化妝品的主要原料都差不多，主要是工藝和技術的問題。

化妝品這個行業(yè)是什么情況啊，包括其原料？公司讓我查，我怎么查啊呵呵

今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經濟增長速度;并且，到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達800億元左右?？梢姡覈瘖y品市場潛力巨大、空間廣闊。

本篇文章中的所有數(shù)據(jù)來源于新生代市場監(jiān)測機構的《2002CCB中國品牌評價報告》，該報告分為《家電》、《飲料 食品 煙酒》、《洗滌用品 化妝品 藥品》和《銀行卡 保險 住房 汽車》四篇，是為廣大營銷人、廣告人、策劃人提供了的一個迄今為止覆蓋范圍最廣、容納品牌最多的數(shù)據(jù)分析平臺。企業(yè)和廣告公司能夠通過查閱此報告而更好地完成關于品牌目標消費者市場細分、行業(yè)競爭狀況與競爭對手描述、經濟合理的廣告投放策劃等工作。

《2002CCB中國品牌評價報告》的研究模式為中國品牌評價系統(tǒng)(CBRS)，是由新生代市場監(jiān)測機構引進國外先進、成熟的模型與方法，每年在全國30城市隨機調查70000個樣本完成，具有研究范圍廣，數(shù)據(jù)精度高等特點。報告通過市場保有率、市場購買率、市場預購率、品類發(fā)展指數(shù)、購買力指數(shù)(耐用消費品)和每月平均消費量、品類滲透率、品類發(fā)展指數(shù)、購買力指數(shù)、品牌滲透率、品牌偏好度、品牌忠誠度(快速消費品)等指標，完成對5000個著名消費品品牌的評價。同時，每一個品牌消費群構成、消費者購買行為、消費群的媒介接觸習慣，也有詳細的數(shù)據(jù)。它是迄今為止中國同類研究中規(guī)模最大、訪問最深、投入最多的從消費行為出發(fā)的品牌評價系統(tǒng)。

和其他昂貴的國外品牌相比，這兩個國產品牌相對較低的價格似乎更能贏得中國平民消費者的青睞。然而，國外護膚品也毫不遜色，在總的市場占有率上基本和國內護膚品平分秋色。

潤膚護膚品是中國化妝品市場中發(fā)展最快的一類。中國廣大的地理區(qū)域和多層次的人口構成，使得國內外高、中、低不同檔次的護膚品都能找到自己的市場，即各自相應的規(guī)?；M群;近年來，中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景。

從產品的物理形態(tài)上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出現(xiàn);然而，細分化進程卻不斷向前推進，產品新概念層出不窮。在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地，企業(yè)只有進行產品和市場的細分以突出自己的產品特色。

3.純化妝類用品：

全國有幾千個化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產品占據(jù)該市場的主要地位，它們總共的市場份額約70%。而國有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國化妝品市場企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個國內品牌在市場占有率上小有成就。

中國純化妝類用品的市場遠未飽和，雖然城市中越來越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時尚，但國內大部分人口還是素面朝天。27.2%(來自《2002CCB中國品牌評價報告》數(shù)據(jù))的滲透率意味著我國純化妝類用品市場的發(fā)展空間還是很廣闊的。

另外，值得提及的還有當今日用化妝品業(yè)的幾個發(fā)展趨勢。

1. 兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時尚已開始形成。調查資料顯示，市場上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。

2. 運動型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運動和形體健美的消費者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運動型化妝品的出現(xiàn)。

3. 男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢，但其市場前景及潛力已經引起國際大型化妝品生產企業(yè)的注意，有利于男性購買產品的市場環(huán)境及配套服務正在明顯改善，更多更適合中國男性的化妝新品逐步開始上市。

4. 生化工程產物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流。 隨著回歸自然在全球范圍內的興起，國內對加有中草藥成分的化妝品研究日趨活躍，上海“家化”已經建成了國內最先進的中草藥化妝品研究機構。目前，國內已有數(shù)百種中草藥化妝品應市，消費者對祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來滿足的。

以上是關于國內日用化妝品業(yè)的總體產品結構分析。下面，就針對該行業(yè)內的企業(yè)規(guī)模、總體競爭結構進行一下簡單的探討。

潤膚護膚品行業(yè)集中度曲線

化妝品行業(yè)集中度曲線

上面兩圖也是由《2002CCB中國品牌評價報告》數(shù)據(jù)做出的。由兩圖可知：在護膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)中，CR4分別為30%和40%，因而企業(yè)的集中度都不高，還沒有形成寡頭壟斷的市場競爭結構，基本屬于壟斷競爭的態(tài)勢。入世以后，會有更多的國外日化企業(yè)步入這個市場，競爭也將更加激烈。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內外先進技術、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國內弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會更加嚴酷。

然而，事務往往是雙刃劍。國外企業(yè)大舉進攻國內日化品市場的同時，也為我國民族產業(yè)的發(fā)展帶來了大量寶貴經驗。例如，外企強勁的廣告宣傳攻勢、**應用、品牌塑造;成功的營銷策略;品種多、花色全能適應不同層次需要的個性化生產;精致美觀、高雅華貴的包裝設計;對目標消費者心理特點的把握從而引領潮流的能力;對化妝品消費趨勢精確到位的預測;對市場信息的收集、反饋和研究;注重科技的投入和營銷網(wǎng)絡終端的建設等等。這些，使我國日用品行業(yè)的產品結構發(fā)生了巨大變化。

總之，對我國民族化妝品業(yè)來說，未來是挑戰(zhàn)和希望并存的?！?002CCB中國品牌評價報告》的數(shù)據(jù)表明，我國城市化妝品市場處在成長期向成熟期走近的階段，目前這個行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。

業(yè)內人士預測，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經濟增長速度;并且，到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達800億元左右?？梢?，我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊。

本篇文章中的所有數(shù)據(jù)來源于新生代市場監(jiān)測機構的《2002CCB中國品牌評價報告》，該報告分為《家電》、《飲料 食品 煙酒》、《洗滌用品 化妝品 藥品》和《銀行卡 保險 住房 汽車》四篇，是為廣大營銷人、廣告人、策劃人提供了的一個迄今為止覆蓋范圍最廣、容納品牌最多的數(shù)據(jù)分析平臺。企業(yè)和廣告公司能夠通過查閱此報告而更好地完成關于品牌目標消費者市場細分、行業(yè)競爭狀況與競爭對手描述、經濟合理的廣告投放策劃等工作。

《2002CCB中國品牌評價報告》的研究模式為中國品牌評價系統(tǒng)(CBRS)，是由新生代市場監(jiān)測機構引進國外先進、成熟的模型與方法，每年在全國30城市隨機調查70000個樣本完成，具有研究范圍廣，數(shù)據(jù)精度高等特點。報告通過市場保有率、市場購買率、市場預購率、品類發(fā)展指數(shù)、購買力指數(shù)(耐用消費品)和每月平均消費量、品類滲透率、品類發(fā)展指數(shù)、購買力指數(shù)、品牌滲透率、品牌偏好度、品牌忠誠度(快速消費品)等指標，完成對5000個著名消費品品牌的評價。同時，每一個品牌消費群構成、消費者購買行為、消費群的媒介接觸習慣，也有詳細的數(shù)據(jù)。它是迄今為止中國同類研究中規(guī)模最大、訪問最深、投入最多的從消費行為出發(fā)的品牌評價系統(tǒng)。