第一種是出現(xiàn)的信息不能有絕對化的內(nèi)容。
比如說淘寶首發(fā)、全球首發(fā)、淘寶第一品牌等等。這些字眼是不能出現(xiàn)在鉆展的圖片以及詳情頁面的，換句話說，如果用戶是第一品牌，那就應(yīng)該拿出相應(yīng)的數(shù)據(jù)或者是證據(jù)證明這個，否則就不能被審核通過。
　　第二種是使用明星的圖片。
這一類的圖片尤其是以化妝品的居多，很多店鋪為了證明自己的產(chǎn)品好，往往會使用明星的圖片作為一種炒作的手段，但是這個產(chǎn)品明明不是明星代言的，卻使用明星的圖片，就有誤導(dǎo)消費者的嫌疑，在淘寶小二審核的時候肯定就會被拒絕了。
　　第三種是賣化妝品、保健品、家紡、珠寶、箱包、3C數(shù)碼等類目下的產(chǎn)品，必須要有LOGO或者是品牌的信息，還要提供品牌商的商標(biāo)注冊信息和授權(quán)資質(zhì)，要是沒有授權(quán)的話就要換產(chǎn)品了。
　　第四種是文案的內(nèi)容禁止出現(xiàn)聚劃算的信息，除非店鋪已經(jīng)申請成功參加聚劃算的活動，就可以出現(xiàn)這些信息。
　　第五種是沒有經(jīng)過證實的信息不能出現(xiàn)。
比如很多店鋪的圖片上面會使用：全網(wǎng)銷量第一、淘寶性價比最高等描述性字眼，還有累計銷量、月銷量等數(shù)據(jù)作為提高消費者的注意力，這些數(shù)據(jù)如果是真實的，就要提供相應(yīng)的資料。比如說月銷量過萬件，就要把相應(yīng)的信息上傳，否則，被拒絕的可能性是很大的。
　　第六種是圖片禁止出現(xiàn)拼接。
目前鉆展的素材分為兩OGO種，一種是普通創(chuàng)意，一種是一級創(chuàng)意，所以對于圖片的要求是很高的，在圖片中出現(xiàn)文字丑陋、描邊、純文字、純圖案、純外文描述等都是不能被審核通過的。
　　第七種是鉆展不能使用虛假的或者是沒有辦法判斷真實性的描述，對于藥品的功效描述，以及模特使用前后效果對比圖，涉嫌夸大效果的，比如一瓶搞定、3天見效、7天美白等字眼。
　　第八種是鉆展不能使用最后一天、僅此一天的促銷文案，如果是真實的促銷時間，應(yīng)該把具體的日子寫上去，比如8月10日、8月10-8月12日等等。
　　第九種是如果推廣的產(chǎn)品是有脫發(fā)、除臭、防曬等功效性產(chǎn)品的，應(yīng)該要有國家相關(guān)部門的批準(zhǔn)文號，如果沒有就要刪除掉。

鉆展15天展示回報率和15天點擊回報率有什么區(qū)別

15天展示回報率——指（有瀏覽一定次數(shù)廣告行為的用戶）在15天內(nèi)帶來的支付寶總成交金額/消耗，反映用戶瀏覽鉆石展位創(chuàng)意后在15天內(nèi)帶來的累計投入產(chǎn)出比。
15天點擊回報率——指（有點擊行為的用戶）在15天內(nèi)帶來的支付寶總成交金額/消耗，反映用戶點擊鉆石展位創(chuàng)意后在15天內(nèi)帶來的累計投入產(chǎn)出比。
展示回報率基本都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于點擊回報率的，展示回報率沒什么參考價值。

高客單價類目怎么玩鉆展，高客單價類目鉆展技巧

9月開始全國各地入秋，采購的氛圍漸漸濃郁。9月底開始進入大促準(zhǔn)備期，此時消費者目的性不明確，以“逛”為主，遇到心儀的商品時，先進行收藏或者加購物車，再慢慢甄選。因此，店鋪的推廣側(cè)重點是：
　　1、測試人群：擴大定向范圍，測試不同定向人群與店鋪/寶貝的匹配度、行動率，篩選高意向用戶;
　　2、測試適合在雙11推廣的寶貝、創(chuàng)意。
　　重點關(guān)注指標(biāo)：
　　展現(xiàn)量，點擊單價，收藏/加購數(shù)。
　　注：上圖中的潛在用戶、沉默用戶等定義與DMP后臺的定義不一致，請勿混淆~
　　一、出價方式+定向人群
　　1、潛在用戶→現(xiàn)有用戶(拉新)
　　預(yù)算建議：拉新占整體預(yù)算的60%-70%。如果是人群基數(shù)小的新店，拉新預(yù)算占比需要更高。
　　1)CPC出價+通投/系統(tǒng)智能推薦定向
　　CPC出價方式是2016年鉆石展位的全新升級點之一，可以有效控制點擊單價。通投和系統(tǒng)智能推薦定向都屬于寬泛人群，非常適合店鋪大批量拉新使用。創(chuàng)意圖片點擊率越高，越容易用低點擊單價獲得流量。
　　2)CPM出價+訪客定向(同行店鋪、跨類目店鋪)
　　這一時期的定向圈定人數(shù)必須有保證，如果定向的店鋪圈定人數(shù)過少，需要增加店鋪數(shù)量，以增加展現(xiàn)量和點擊量。除同行店鋪外，跨類目的店鋪也可以嘗試投放，比如經(jīng)營高客單女裝的店鋪可嘗試定向全球購/高客單的化妝品店鋪，獲取消費習(xí)慣、能力較為接近的用戶群。
　　3)CPM出價+達(dá)摩盤(搜索偏好人群、天氣人群等寬泛人群)
　　搜索偏好人群本身已經(jīng)有購物傾向，拉新效果較好;天氣可誘發(fā)消費者的購物需求，比如大衣、羽絨服、保暖內(nèi)衣等服飾可定向近期遭遇雨雪、降溫的人群。
　　4)CPC出價+營銷場景定向(觸達(dá)客戶)
　　潛在用戶第一次看到廣告圖片不一定會點擊，但展現(xiàn)次數(shù)越多，用戶點擊進店的可能性越大。因此，在前面幾個定向拉新的同時，建議疊加一個營銷場景定向，對被廣告圖片展現(xiàn)過、但還未點擊進店的客戶重復(fù)定向，加強店鋪/品牌效應(yīng)。
　　2、沉默用戶→現(xiàn)有用戶
　　預(yù)算建議：占整體預(yù)算的10%-20%。復(fù)購率低的類目可以選擇性投放。
　　1)CPM出價+達(dá)摩盤(近180天購買1筆以上，近N天未購買)
　　沉默用戶包含已購買和未購買，店鋪的已購買用戶重新回到店鋪購買時，無論是轉(zhuǎn)化率還是客單價都比純新的用戶更高。因此，通過達(dá)摩盤定向沉默用戶中的已購買用戶(比如近180天購買1筆及以上，近15天購買0筆)，可有效激活高質(zhì)量用戶。“近N天”N的大小可根據(jù)商品類目、購買周期來確定。
　　二、資源位
　　1、站內(nèi)資源位：站內(nèi)全部是購物人群，建議全選
　　2、站外資源位：在“資源位”界面，根據(jù)店鋪所屬類目，篩選系統(tǒng)推薦指數(shù)較高的資源位。如圖：
　　三、出價
　　1、9月底-10月中上旬，建議出價=市場平均價x(100%-120%)，同時觀察流量獲取情況;
　　10月中下旬開始，市場價格漲幅較快，為保證流量獲取，建議出價=市場平均價x(110%-150%);
　　2、開啟“智能調(diào)價”功能，讓系統(tǒng)根據(jù)每個用戶(PV)與店鋪的相關(guān)度智能調(diào)高/調(diào)低出價，實現(xiàn)千人千面的精準(zhǔn)出價。
　　四、創(chuàng)意及鏈接頁面
　　1、把握“老客推新款、新客推爆款”的原則，對潛在用戶、沉默用戶投放不同的創(chuàng)意圖片和鏈接;
　　2、對潛在用戶投放時，需要突出商品競爭力，如店鋪年份、歷史評價、品牌情懷等;突出店鋪/品牌名稱，加深印象，后期在重定向的時候更容易獲得轉(zhuǎn)化;
　　3、對同一個人群至少投放2-5張商品、排版、文案不同的創(chuàng)意圖片，篩選點擊率、收藏/加購轉(zhuǎn)化率最佳的創(chuàng)意圖片，確定主推商品;
　　4、雙十一相關(guān)文案使用需遵照相關(guān)規(guī)則，否則創(chuàng)意會被拒絕?？隙ú荒苁褂玫挠校和甑墓俜絣ogo，“雙11”、“雙十一”、“比雙11更便宜”、“價格低過雙11”等文案;可以嘗試使用的有：“11.11”、“11月11日”、“購物狂歡節(jié)”文案，以及店鋪自主設(shè)計的相關(guān)圖案(注意不要山寨官方logo)。
　　5、創(chuàng)意和落地頁內(nèi)容保持一致。PC落地頁可以準(zhǔn)備多個自定義鏈接;無線落地頁可以使用鉆石展位后臺的“淘積木”功能，或者用聚星臺實現(xiàn)千人千面。更多：玩轉(zhuǎn)淘積木;聚星臺介紹
　　6、2016創(chuàng)意解析
　　1)投放潛在用戶
　　① 明確告知商品適用對象，尋求契合點，引起共鳴;
　?、?結(jié)合聚劃算/淘搶購等官方活動(如果有)，增加信任;
　?、?突出低價(低門檻)、高銷量(市場認(rèn)可)、運費險(退換服務(wù))等信息，引導(dǎo)用戶嘗試。
　　2)投放沉默用戶
　?、?強調(diào)店鋪/品牌名稱，喚醒用戶上一次購買的良好感受(商品品質(zhì)好、品牌附加值高的店鋪尤其適合);
　?、?創(chuàng)意圖片結(jié)合新款、多款，突出季節(jié)、購買感受(如提升時尚度)等，刺激再次購買。