其實效果好不好倒是其次，主要是品牌影響力強大，只有品牌才能產(chǎn)生的市場效應。在化妝品市場競爭越來越激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度不斷增加的情況下，此時，消費者辨認產(chǎn)品的工具就由產(chǎn)品本身變成了品牌。品牌作為產(chǎn)品的一種承諾和象征，使得消費者在化妝品的過程中，有了優(yōu)先考慮的目標。而且外資的化妝品在效果和名聲上都好過國產(chǎn)的，也可以說是一種風潮，女人的虛榮心，外資的化妝品一般都比較貴，在明星中都受到追捧！例如韓國或者歐美的化妝品，都有很高端的科技。對于生產(chǎn)出來的化妝品都有較高的使用效果，使其使用價值和價值得到很好的統(tǒng)一。而且在化妝品的發(fā)展上來看。外國的品牌的歷史也比較悠久。而像chanel、迪奧、MAC等一線品牌，更是牢牢占據(jù)了眾多消費者的心。虛榮心或者是別的消費者的心態(tài)作祟，會導致消費群體都親耐于外國品牌，就像你為什么買帽子要買NY LA是一個道理！~~
另外，外資化妝品的性能大多數(shù)的抗衰老、美白，正好是針對那些有購買力的女性群體！

其實這些外資化妝品都是中高檔價位，在中國這樣一個農(nóng)民占85%的國家，是沒有那么大的高消費群體的，所以低價位的國產(chǎn)化妝品也就占領(lǐng)了這樣一個龐大的市場!!但這樣的一個群體,并不是那么喜歡打扮....

嘿嘿，，，，我可沒抄襲引用別處噢！！所以，那10分就給我吧??！


我剛剛查了資料,發(fā)現(xiàn)很多中國化妝品企業(yè)被國際競爭者的迅速吞并，羽西、小護士這兩個響當當?shù)呐谱忧昂蟊粴W萊雅收購；而中國另一支著名的本土護膚品品牌——大寶也于06年8月被強生集團收購。如今，真正還談得上品牌的本土化妝品實在太少。而隨著WTO保護期的結(jié)束，加上直銷法的出臺，我國日化業(yè)在全面開放的形勢下，技術(shù)革新和包裝創(chuàng)新成為化妝品企業(yè)是否可以在市場上站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素，而品牌的建立則將決定其在市場上的生命周期或長或短。與國外化妝品巨頭相比，國內(nèi)化妝品工業(yè)的原料少、品種少、質(zhì)量低，大多數(shù)中小企業(yè)生產(chǎn)裝備水平低，科研水平低，產(chǎn)品科技含量低，科學配方研制和開發(fā)目前仍處于仿效階段，在國際上，中國化妝品品牌尚未形成。在一些國際知名品牌陸續(xù)進入中國市場以后，外資企業(yè)并購國內(nèi)企業(yè)將更加普遍。