其實(shí)效果好不好倒是其次，主要是品牌影響力強(qiáng)大，只有品牌才能產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)。在化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度不斷增加的情況下，此時(shí)，消費(fèi)者辨認(rèn)產(chǎn)品的工具就由產(chǎn)品本身變成了品牌。品牌作為產(chǎn)品的一種承諾和象征，使得消費(fèi)者在化妝品的過程中，有了優(yōu)先考慮的目標(biāo)。而且外資的化妝品在效果和名聲上都好過國(guó)產(chǎn)的，也可以說(shuō)是一種風(fēng)潮，女人的虛榮心，外資的化妝品一般都比較貴，在明星中都受到追捧！例如韓國(guó)或者歐美的化妝品，都有很高端的科技。對(duì)于生產(chǎn)出來(lái)的化妝品都有較高的使用效果，使其使用價(jià)值和價(jià)值得到很好的統(tǒng)一。而且在化妝品的發(fā)展上來(lái)看。外國(guó)的品牌的歷史也比較悠久。而像chanel、迪奧、MAC等一線品牌，更是牢牢占據(jù)了眾多消費(fèi)者的心。虛榮心或者是別的消費(fèi)者的心態(tài)作祟，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)群體都親耐于外國(guó)品牌，就像你為什么買帽子要買NY LA是一個(gè)道理！~~
另外，外資化妝品的性能大多數(shù)的抗衰老、美白，正好是針對(duì)那些有購(gòu)買力的女性群體！

其實(shí)這些外資化妝品都是中高檔價(jià)位，在中國(guó)這樣一個(gè)農(nóng)民占85%的國(guó)家，是沒有那么大的高消費(fèi)群體的，所以低價(jià)位的國(guó)產(chǎn)化妝品也就占領(lǐng)了這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)!!但這樣的一個(gè)群體,并不是那么喜歡打扮....

嘿嘿，，，，我可沒抄襲引用別處噢?。∷裕?0分就給我吧??！


我剛剛查了資料,發(fā)現(xiàn)很多中國(guó)化妝品企業(yè)被國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者的迅速吞并，羽西、小護(hù)士這兩個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱忧昂蟊粴W萊雅收購(gòu)；而中國(guó)另一支著名的本土護(hù)膚品品牌——大寶也于06年8月被強(qiáng)生集團(tuán)收購(gòu)。如今，真正還談得上品牌的本土化妝品實(shí)在太少。而隨著WTO保護(hù)期的結(jié)束，加上直銷法的出臺(tái)，我國(guó)日化業(yè)在全面開放的形勢(shì)下，技術(shù)革新和包裝創(chuàng)新成為化妝品企業(yè)是否可以在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素，而品牌的建立則將決定其在市場(chǎng)上的生命周期或長(zhǎng)或短。與國(guó)外化妝品巨頭相比，國(guó)內(nèi)化妝品工業(yè)的原料少、品種少、質(zhì)量低，大多數(shù)中小企業(yè)生產(chǎn)裝備水平低，科研水平低，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開發(fā)目前仍處于仿效階段，在國(guó)際上，中國(guó)化妝品品牌尚未形成。在一些國(guó)際知名品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后，外資企業(yè)并購(gòu)國(guó)內(nèi)企業(yè)將更加普遍。