“發(fā)展趨勢,其意是指事物發(fā)展的動向,表示一種向尚不明確的或只是模糊地制定的遙遠的目標持續(xù)發(fā)展的總的運動。注入科技 重塑化妝品概念：化妝品的概念不斷更新，主要包括：（1）智能性化妝品；化妝品包含大量智能因子，存在活性應(yīng)答反應(yīng)，一旦人類的皮膚出現(xiàn)問題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復(fù)表皮細胞，增強皮膚的調(diào)節(jié)能力，有助于皮膚恢復(fù)。該概念屬于化妝品的發(fā)展趨勢。（2）能量性化妝品；化妝品包含能量供應(yīng)系統(tǒng)，增強人體的表皮細胞能量，有利于皮膚吸收營養(yǎng)成分。（3）天然性化妝品；結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計資料發(fā)現(xiàn)，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過敏。要求生產(chǎn)企業(yè)，加大對于天然化妝品的研發(fā)力度。

行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、?青島金王(002094)、國藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心數(shù)據(jù)：中國化妝品發(fā)展歷程、中國化妝品市場現(xiàn)狀

行業(yè)概覽

1、定義

在我國《國民經(jīng)濟分類》(GB/T4754- 2017)中，將化妝品定義為以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)產(chǎn)品主要分類如下：

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：商品分銷渠道較為多樣

化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)(包括油脂、粉質(zhì)、膠質(zhì)、活性劑等)和包裝原材料行業(yè)(包括紙質(zhì)、玻璃、塑料、鋁包裝等)，行業(yè)下游則主要為商品流通行業(yè)(包括線上分銷商和線下零售商)。

行業(yè)發(fā)展歷程：國貨品牌正在崛起

1931年，我國第一個國產(chǎn)品牌，百雀羚成立，但受制于經(jīng)濟體制，我國化妝品行業(yè)發(fā)展緩慢。直至上世紀90年代，在改革開放的推動下，我國化妝品本土品牌才正式起步。但在國門打開的同時，外資品牌也涌入中國，本土品牌一度處于弱勢。直至互聯(lián)網(wǎng)普及帶動電商興起，綜藝及社交媒體等新營銷當?shù)?，我國本土品牌才抓住機會破局崛起。

行業(yè)政策背景：化妝品監(jiān)管逐步規(guī)范化

近年來，我國化妝品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但也存在行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益不高、創(chuàng)新能力不足、品牌認可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出臺政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2020年，我國出臺了新版《化妝品監(jiān)督管理條例》(下簡稱“條例”)，這是自1989年之后首次對化妝品相關(guān)行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進行的改革，條例中創(chuàng)新性提出對化妝品實行分類管理，對風(fēng)險程度較高的特殊化妝品及新原料實行注冊管理，對普通化妝品及其他新原料實行備案管理;除此，條例也首次提出注冊人和備案人，并對其所負責(zé)人進行清晰界定，強化了主體責(zé)任，規(guī)范了監(jiān)管體制，并加大了處罰力度，有利于促進化妝品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

1、化妝品直播帶貨實現(xiàn)大爆發(fā)

中國線上零售規(guī)模位居全球之首。2020年，中國線上零售增長率達到27.5%，接近線上銷售總體水平，市場規(guī)模達到2.3萬億美元，已經(jīng)連續(xù)7年位居全球線上銷售榜首。截止2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶已經(jīng)達到了7.8億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的79%。2020年3-12月，我國網(wǎng)購用戶從7.1億人次增長到7.8億人次，3個季度增長率達到9.86%。

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年我國限額以上企業(yè)(單位)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了13.6%，2020年的疫情對整體經(jīng)濟造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動，零售額增長更快。2021年1-10月，化妝品限額以上單位零售額達到3097億元，同比增長16.7%。

注：“限額以上企業(yè)”指年銷售額2000萬元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷售額500萬元及以上零售企業(yè)

2、跨境電商興起拉動美妝出口市場逐步繁榮

2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸，同比增長4.3%，出口金額為4243.92百萬美元，同比下降11.2%。在出海的美妝產(chǎn)品當中，口紅、眼影、腮紅是最熱門品類，睫毛膏、粉餅則有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3、市場規(guī)模不斷增大

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經(jīng)濟造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場未來發(fā)展的無限潛力。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：廣東省企業(yè)最多

化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要集中華東和華南地區(qū)，集中度達到84.16%，其中華東地區(qū)和華南地區(qū)人口超過5億，部分省市城鎮(zhèn)化率達到65%，一定程度上影響化妝品生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)布局。另外一個因素，華東和廣東等地區(qū)由于原料和裝備供應(yīng)比較集中，化妝品產(chǎn)品生產(chǎn)成本整體較低，有利于行業(yè)生存，但也面臨同質(zhì)化產(chǎn)品激烈競爭壓力。

具體來看，截止2022年1月13日，我國登記備案擁有化妝品生產(chǎn)許可的企業(yè)共計5714家，其中廣東省獲得生產(chǎn)許可企業(yè)共計3224家，在全國范圍內(nèi)占據(jù)絕對優(yōu)勢，占比為56.42%。

2、企業(yè)競爭：不同市場主導(dǎo)企業(yè)不同

國際品牌在競爭中占有較大優(yōu)勢，國際品牌注重產(chǎn)品營銷、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹立了良好的品牌形象。國內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展。

基于Euromonitor的數(shù)據(jù)來看，高端市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場中，市占率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮，分別排名第七和第九，市占率分別為3%和2.3%。

在大眾化妝品市場，寶潔占據(jù)主要市場份額，為12.1%，其次是歐萊雅，占比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍集團、上海家化、和上海上美占有一定的市場份額，占比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、趨勢預(yù)測：男性護膚與香氛市場受到消費者追捧

未來化妝品行業(yè)或會有以下發(fā)展趨勢：

2、規(guī)模預(yù)測：2027年市場規(guī)模超過1500億美元

綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預(yù)計在未來五年將會持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場的地位。而且伴隨著我國經(jīng)濟的快速恢復(fù)和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現(xiàn)的追求，我國化妝品消費市場將以更快的速度增長，2027年我國化妝品市場規(guī)模將達到1577億美元，2022-2027年年復(fù)合增長率約為11%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》