護(hù)膚品行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)

本文核心觀點(diǎn)：Z世代的護(hù)膚熱情、Z世代的護(hù)膚重點(diǎn)

1、Z世代的護(hù)膚熱情超越90后

顏值為王，Z世代比90后提前10年開(kāi)始護(hù)膚，護(hù)膚意識(shí)超前的Z世代們，已有不少人在搞“顏”究這條大道上成長(zhǎng)為大觸級(jí)別的理論家和實(shí)戰(zhàn)家，而她們不斷進(jìn)階的護(hù)膚需求，也在攪動(dòng)瞬息萬(wàn)變的美妝護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《Z世代“顏”究之道：―二線女性護(hù)膚進(jìn)階白皮書(shū)》中還提到，與其他代際相比，Z世代購(gòu)買(mǎi)的護(hù)膚品種類(lèi)更加豐富，從卸妝潔面到面膜眼霜，功能齊全，注重護(hù)膚的儀式感。

2、“明星效應(yīng)”激發(fā)Z世代護(hù)膚消費(fèi)的熱情

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展下，Z世代從小生長(zhǎng)在衣食無(wú)憂的環(huán)境中，物質(zhì)條件優(yōu)渥的他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，其中顏值相關(guān)支出占據(jù)了大部分。Z世代是顏值即正義的推動(dòng)者與踐行者，明星、產(chǎn)品顏值、限量、定制組成了Z世代顏值消費(fèi)的特性

明星效應(yīng)在護(hù)膚美妝產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)上體現(xiàn)的淋漓盡致，這也是為什么美妝護(hù)膚產(chǎn)品總是不惜花高額的價(jià)錢(qián)請(qǐng)最火的明星當(dāng)品牌代言人的原因。從快手公布的用戶(hù)追星年齡占比來(lái)看，如今的追星族里90后、00后的占比最大，由于年紀(jì)較小，因此容易形成沖動(dòng)消費(fèi)。

從《2020年快手護(hù)膚行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》中總結(jié)的快手用戶(hù)數(shù)據(jù)情況來(lái)看，明星粉對(duì)基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)更高，且面膜排名第一。

3、“抗初老”是Z世代護(hù)膚的終極目標(biāo)

德勤發(fā)布的最新行業(yè)報(bào)告《零時(shí)差消費(fèi)時(shí)代，品牌顧客體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)力研究―Z世代護(hù)膚人群篇》中得出，Z世代消費(fèi)者最關(guān)注功效的結(jié)論，而抗衰老、保濕和維穩(wěn)是占據(jù)Z世代時(shí)間份額的功效前三名。

可以看出，僅滿足基礎(chǔ)功效訴求不足以打動(dòng)Z世代，Z世代經(jīng)常熬夜以及長(zhǎng)時(shí)間使用電子產(chǎn)品相關(guān)，出現(xiàn)肌膚老化、肌膚狀態(tài)不穩(wěn)定等問(wèn)題，因此抗初老和維穩(wěn)都是他們關(guān)注的功效。

2020護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析隨著愛(ài)美人士的增多，美妝護(hù)膚品的市場(chǎng)需求與日俱增，全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)。 化妝品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)速增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。 其次，護(hù)膚品為化妝品需求的第一大細(xì)分子類(lèi)，占比達(dá)40%。 天然環(huán)保風(fēng)的流行，讓植物成分成為選擇護(hù)膚品的一種指標(biāo)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)對(duì)“植物、提取物”等內(nèi)容討論最為頻繁，其中“植物成分”討論度極高，且90后、95后的年輕消費(fèi)者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。 目前，國(guó)內(nèi)的天然化妝品市場(chǎng)正處快速發(fā)展時(shí)期，各大知名化妝品生產(chǎn)商從大自然汲取各種“養(yǎng)分”，都將目光瞄準(zhǔn)有機(jī)綠色美妝、護(hù)膚產(chǎn)品作為長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)?，F(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類(lèi)時(shí)尚雜志美妝專(zhuān)欄不斷刺激我國(guó)化妝品消費(fèi)， 加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。 主要原因?yàn)椴蕣y的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品，面向全國(guó)各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。 此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價(jià)普遍較彩妝產(chǎn)品高。同時(shí)，在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品時(shí)，部分居民出于肌膚安全以及使用效果角度考慮，更傾向于選擇價(jià)格昂貴的知名品牌產(chǎn)品，導(dǎo)致我國(guó)護(hù)膚品類(lèi)化妝品消費(fèi)金額居高不下。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民人均可支配收入與人均消費(fèi)支出逐年增長(zhǎng)，日常必需品以外多零售行業(yè)隨之迅速發(fā)展。 考慮到我國(guó)居民(尤其女性居民)對(duì)自身外形重視程度以及消費(fèi)水平的不斷提高，預(yù)計(jì)2020-2025年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將維持?jǐn)U大趨勢(shì)。 2020年，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模將突破2000億人民幣，未來(lái)國(guó)內(nèi)的護(hù)膚市場(chǎng)不僅會(huì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，還將呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的行業(yè)格局。更多詳情