第二屆中國國際進口博覽會即將在上海開幕，目前各大外企面對擁有十四億人口的中國消費市場，無不躍躍欲試、摩拳擦掌。

但是要進入中國這個龐大的市場，首先需要了解這個市場的消費者特性，也就是解開這個市場的消費密碼。

外企分析中國消費市場特性一般性行為不外乎就是分析歷史數(shù)據(jù)，搞市場調(diào)研等手段。

但是實際上我認為這些還遠遠不夠。因為中國是一個擁有五千年文明的人文大國，外企要在中國扎根，要得到中國消費者的認同，就一定不能忽略中國的文化特性。

不要做出那個制作出帶有侮辱性意味、用筷子吃西餐那種廣告片的愚蠢行銷創(chuàng)意行為。那就會導(dǎo)致出現(xiàn)長期的投入和積累，卻因為對中國文化的不了解而功虧一簣的事情。

另外，中國人由于歷史和文化的原因，愛國情懷比較敏銳。外企在打開中國消費密碼時，一定不能去觸碰關(guān)于統(tǒng)一和愛國這樣的剛性原則問題。端著我們的碗還砸我們鍋的行為，那是堅決不允許也不能被全國人民答應(yīng)的。

最后，就是政治歸政治，生意歸生意，遵守我國法律法規(guī)，做一個純粹的生意人。不夾雜任何政治目的或者議題，作為一個企業(yè)，就應(yīng)該埋頭認認真真、規(guī)范的賺錢，而不是制造話題，玩脫了，就是給自己掘墓、作死。