國產(chǎn)護(hù)膚十大名牌排行榜

知名的牌子太多啦，雅詩蘭黛、SK2、香奈兒、迪奧、海藍(lán)之謎、黛珂、嬌蘭、希思黎、科顏氏、蘭蔻、嬌蘭、紀(jì)梵希、嬌韻詩。

嬌韻詩的綠水

護(hù)膚品來說它就是混油皮的親媽，我對嬌韻詩除了真愛就是真愛了，感覺它家每款混油的都是為我量身打造的。我蠻喜歡他們家產(chǎn)品的味道的，香而不俗，很耐聞。

我的膚質(zhì)到了夏天容易膩，出油多，所以底妝到彩妝必須控油。在hk買的，有很多這種套裝，而且比國內(nèi)便宜非常非常多！！開始用的時(shí)候T區(qū)覺得清爽，臉蛋就是剛剛好！混油的妹子都知道夏天真的是災(zāi)難，綠水就比較適合夏天用了，用完之后不會(huì)讓你皮膚本來的水分流失，可以起到一定的保濕作用！但是乳液就有點(diǎn)差強(qiáng)人意了，所以混油的妹子買綠水就夠啦~~

2.迪奧star星光粉底液

我第一個(gè)入的迪奧產(chǎn)品就是這款star星光粉底液，我屬于混油膚質(zhì)，夏天很容易化妝，而冬天會(huì)干燥的起皮。所以很糾結(jié)。這一款在夏天用的話會(huì)有點(diǎn)浮粉，因?yàn)楸容^保濕所以比較適合秋冬使用！一天下來幾乎不花，非常能打。

質(zhì)地比較柔軟，也很好推開，遮瑕力的話還行，因?yàn)橹霸囘^朋友的forever款，感覺那款遮瑕會(huì)比較好，但是那款適合干性膚質(zhì)的，所以我上臉比較不合適。話題扯遠(yuǎn)啦~star這一款最讓我驚艷的就是我曾經(jīng)冒著大雨走在路上，雨水都拍在我臉上，回來的時(shí)候發(fā)現(xiàn)妝容還是和鐵打的一樣堅(jiān)挺，除了稍微鼻頭有點(diǎn)出油之外其他都保持的非常完整了

國產(chǎn)護(hù)膚品十大排行榜

適合40歲的國貨護(hù)膚品

百雀羚，最廣為人知的國貨品牌，以天然的配發(fā)以及溫柔呵護(hù)肌膚的效果著稱，以保護(hù)肌膚為訴求，每一款護(hù)膚品都能溫和滋養(yǎng)肌膚，給予熟齡肌膚所需的營養(yǎng)；羽西，專注于研究中國女性膚質(zhì)，為中國各年齡段的女性打造適合的護(hù)膚品，主要成分來自于天然的中草藥。

國產(chǎn)護(hù)膚品牌排行榜10強(qiáng)

二線化妝品品牌有歐萊雅，大寶，隆力奇等品牌。1、歐萊雅。

法國歐萊雅集團(tuán)是世界上最大的化妝品公司之一，創(chuàng)辦于1907年。

2、大寶。

北京大寶公司成立于1999年，是北京市三露廠進(jìn)行股份制改造的結(jié)果。

3、隆力奇。

江蘇隆力奇公司創(chuàng)辦于1998年，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的日化產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)銷公司。

國產(chǎn)護(hù)膚排行榜前十名

國貨護(hù)膚品十大品牌有百雀羚、相宜本草、大寶、水密碼、自然堂CHANDO、佰草集、雅邦、溫碧泉、韓束、珀萊雅。百雀羚：其創(chuàng)建于1931年，是我國內(nèi)的歷史悠久的著名化妝品廠商。

相宜本草：其創(chuàng)建于2000年，相宜本草與上海中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合研發(fā)，已獲得16項(xiàng)中草藥發(fā)明專利；研習(xí)本草典籍；發(fā)掘7大可溯道地藥材，建立了6大專屬草藥種植基地，

國產(chǎn)護(hù)膚品牌前十名排名

一，百雀羚成立于1931年擁有80專業(yè)護(hù)膚品的中國化妝品牌。

二，丸美成立于2000年的中國護(hù)膚品品牌，以卓越的眼部護(hù)理稱霸化妝品界。

三，珀萊雅成立于2006年，主營，化妝術(shù)，面霜，面膜等

四，自然堂成立于2001年中國品牌，主營爽膚水，乳液等產(chǎn)品。

五，薇諾娜，專注敏感肌，多種植物珍貴成分，運(yùn)用專利萃取。

六，片仔癀，知名藥妝品牌，主營珍珠霜，精華液等等

七，wis，國產(chǎn)心崛起的功效護(hù)膚化妝品，科學(xué)有效，溫和不刺激。

八，韓束，知名化妝品品牌，擁有日本中國雙實(shí)驗(yàn)室。

9，歐詩漫，創(chuàng)始于1976年。

10，谷雨，中國的一個(gè)自然護(hù)膚的高端品牌。

國產(chǎn)護(hù)膚品牌排行榜前十名有哪些

一、法國蘭蔻

這個(gè)法國國寶級化妝品品牌創(chuàng)立于1935年，迄今有70年歷史。自創(chuàng)立開始，就為全世界女性美而服務(wù)的宗旨奮斗，更難得是，時(shí)至今日還能保持著年輕的狀態(tài)，不斷革新！

二、美國雅詩蘭黛

該品牌的ANR系列，無疑是最經(jīng)典的護(hù)膚保養(yǎng)品了，自從上市二十年來，一直都保持著琥珀玻璃瓶的經(jīng)典包裝，而且那句經(jīng)典廣告語“如果你16年前已經(jīng)用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮膚依然和16年前一樣?jì)赡邸薄?/p>

三、日本C-UK

1936年C-UK研發(fā)出世界上第一瓶弱酸型化妝水，隨后提出的膚齡概念，在當(dāng)時(shí)停滯不前的世界化妝品牌發(fā)展趨勢中，影響頗深。它是皇家御用貢品，而且產(chǎn)地是皇后親選的，這是個(gè)有著傳承與創(chuàng)新的國際品牌！

四、法國迪奧

它是做高級時(shí)裝起家的，自從1947年首次推出香水MISS DIOR后，就正式入駐美容護(hù)膚品領(lǐng)域，經(jīng)典和高貴是迪奧的代名詞，如今更是時(shí)尚和創(chuàng)新的代表之一。

五、日本資生堂

距今，130多年的歷史，亞洲老牌殿堂級化妝品。而且它以優(yōu)雅、品味、有效、安全這四個(gè)宗旨深入人心。

六、美國倩碧

倩碧的英文名是CLINIQUE，它的含義是醫(yī)學(xué)診所。并且以過敏度低、不含香料、無刺激護(hù)理理念聞名于世。在美國、英國均是銷量第一的高檔化妝品牌。

七、日本SK-II

這個(gè)品牌的誕生，是源于一次偶然發(fā)現(xiàn)，它是一個(gè)科學(xué)家參觀釀酒工廠時(shí)想出來的，其中專利成分PIERA提取自米酒和天然酵母。

八、法國嬌蘭

嬌蘭是一家以調(diào)制香水起家的，1828年由皮埃爾.嬌蘭先生一手創(chuàng)辦，距今已有170多年的歷史，而且它那神奇的配方：湯加豆、茉莉、玫瑰和鳶尾花，成為嬌蘭香水的芳香標(biāo)記。

九、郝蓮娜

郝蓮娜女士是世界上第一家美容院的創(chuàng)立者，并且該品牌名字取自她的名字。HR以追求完美著稱，歐萊雅集團(tuán)收購后，它發(fā)揮出了研制一流的抗皺、修復(fù)系列品的專長。

十、法國碧歐泉

法國科學(xué)家在研究溫泉對人體的療養(yǎng)功效時(shí)，發(fā)現(xiàn)了PETP（礦泉有機(jī)活性因子），它能溫和調(diào)理肌膚，歷經(jīng)20年的努力，成功研發(fā)出了適合肌膚每日使用的護(hù)膚產(chǎn)品，也就是今日的碧歐泉護(hù)理全系列。

國產(chǎn)護(hù)膚品牌十大排行榜

第一名，紅色小象

如果從細(xì)分定位來劃分，紅色小象應(yīng)該屬于母嬰護(hù)理品。但是它的旗下還有【韓束】和【一葉子】，這兩個(gè)品牌都是上海上美的旗下子品牌。

第二名，完美日記

第三名，林清軒，萬榜RB指數(shù)：690.9

作為國產(chǎn)高端護(hù)膚品牌的林清軒，去年11月底完成了A輪數(shù)億元融資。領(lǐng)投方為海納亞洲創(chuàng)投基金SIG，頭頭是道基金、碧桂園創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)跟投。林清軒憑借其開創(chuàng)的新品類“山茶花潤膚油”，以“強(qiáng)修護(hù)、抗初老”的護(hù)膚效

第四名，美素MAYSU

美素MAYSU是伽藍(lán)集團(tuán)的旗下品牌，伽藍(lán)旗下還有源自喜馬拉雅的自然主義品牌【自然堂】、敏感肌膚護(hù)理專家【植物智慧】、深受年輕消費(fèi)者喜愛的【春夏】、專業(yè)功效性護(hù)膚品牌【珀芙研】、專業(yè)彩妝潮牌【COMO】 、新銳香水品牌【莎辛那】等品牌。最先推行“一瓶一碼”的技術(shù)，使產(chǎn)品被賦予獨(dú)一無二的“二維碼身份證”，顧客通過掃碼可實(shí)現(xiàn)積分、抽獎(jiǎng)同步，BA也可同樣獲得積分，建立雙積分體系，會(huì)員與BA可分別獲得相應(yīng)權(quán)益，由此也可帶動(dòng)BA主動(dòng)服務(wù)消費(fèi)者。在零售數(shù)字化智能化的實(shí)現(xiàn)上，能夠看到伽藍(lán)的投入和實(shí)力

第五名，紐西之謎

紐西之謎（geoskincare）是新西蘭NZskincare化妝品有限公司旗下護(hù)膚品牌，推出至今已有20年歷史。2014年，上海優(yōu)萃生物科技有限公司控股投資NZskincare，隨后將紐西之謎品牌引向以中國為主的國際市場。品牌主打天然護(hù)膚，一方面為消費(fèi)者提供以自然成分為主的護(hù)膚產(chǎn)品；另一方面，依托線下門店場景，為消費(fèi)者提供通過肌膚護(hù)理方案和家用型醫(yī)美護(hù)膚產(chǎn)品。2014年，紐西之謎獲得來自【紅杉資本中國】和【首業(yè)資本】的數(shù)百萬人民幣天使輪投資，去年11月獲得了

第六名，HomeFac

HFP品牌持有方是廣州蛋殼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2014年，是廣州第一家上門美容O2O平臺。2014年、2015年獲得前兩輪融資，主要用來做其上門美容業(yè)務(wù)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，HFP是蛋殼網(wǎng)絡(luò)與日本實(shí)驗(yàn)室合作研發(fā)，2016年入駐淘寶，8月入駐天貓。目標(biāo)人群是追求小眾的時(shí)尚護(hù)膚愛好者，藥妝成分狂熱者。

第七名，蕭雅生物（自然之名/EVM）

蕭雅生物是一家化妝品公司，2012年成立于上海，圍繞“基礎(chǔ)線+藥妝線+口服線”研發(fā)產(chǎn)品，目標(biāo)人群定位于18歲到35歲的女性用戶。目前已推出基礎(chǔ)護(hù)膚品牌“自然之名”、功能性護(hù)膚品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。“自然之名”是蕭雅生物第一個(gè)推出的品牌，主打“植萃+無添加”，護(hù)膚產(chǎn)品包括化妝水、面霜和面膜，價(jià)格區(qū)間位于49元到189元，產(chǎn)品復(fù)購率高于30%。其中，“自然之名”的酵母水銷量很高，幾乎每年都在翻倍，

第八名，珀萊雅

珀萊雅，成立于2003年，2017年11月15日登陸A股市場，在十多年的發(fā)展中，曾一度占據(jù)A股化妝品企業(yè)的龍頭位置。2020年1月，珀萊雅憑借自身多年的發(fā)展，市值占據(jù)榜首。截至2020年10月13日收盤時(shí)，珀萊雅總市值為320億元，高出第二名30億元左右。如果從整個(gè)A股傳統(tǒng)化妝品企業(yè)中看，珀萊雅的業(yè)績增速并不小，尤其是在2020年整體下滑的情況下，珀萊雅是A股化妝品市場上為數(shù)不多正向增長的化妝品企業(yè)。

第九名，溫碧

“補(bǔ)水就用溫碧泉”，這是溫碧泉自2006年成立以來從未更改過的廣告語。溫碧泉2021年的品牌大定調(diào)是“重塑品牌”，以品牌旗艦店為窗口，以聚焦Z時(shí)代貫穿全年的爆品為主軸，2021年計(jì)劃會(huì)向消費(fèi)者投放9款新品，投入金額3億元。計(jì)劃用三年的時(shí)間，將溫碧泉從經(jīng)典國貨的印記逐步打造成為年輕人喜歡的國產(chǎn)新銳，持續(xù)升級“國民補(bǔ)水品牌”。

第十名，歐珀萊

資生堂是第一批通過進(jìn)口非特殊用途化妝品備案審核的備案企業(yè)之一在產(chǎn)品進(jìn)入北京友誼商店銷售后，資生堂快速將生產(chǎn)本土化落地。在華第一家資生堂工廠于1993年在北京竣工，不到5年時(shí)間，第二家在華工廠又選址上海浦東張江，而歐珀萊則于1994年誕生于中國。目前，資生堂旗下的歐珀萊、水之密語、za、絲蓓綺、泊美、悠萊等品牌均實(shí)現(xiàn)了在華生產(chǎn)。夏天到了，歐珀萊的防曬霜也成了出門必不可少的防曬單品

國產(chǎn)護(hù)膚十大名牌排行榜圖片

TOP1、百雀羚

最佳國產(chǎn)護(hù)膚品TOP1，非百雀羚莫屬。百雀羚創(chuàng)立于1931年，到如今已經(jīng)有88年的歷史，相信不少網(wǎng)友小的時(shí)候還用過它，讓作為上海老牌國貨之一的百雀羚名聲大噪。

TOP2、相宜本草

相宜本草是一個(gè)創(chuàng)立于2000年的國民品牌，專注于中草藥護(hù)膚品，鉆研中草藥草本配方，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，倡導(dǎo)的“健康之美”。

TOP3、HomeFacialPro

它成立于2014年，是國內(nèi)主打成分的專業(yè)護(hù)膚品牌，HomeFacialPro算是網(wǎng)紅路線走的比較成功的，雖然成立于2014年，但是火起來也就這兩年的時(shí)間，靠著煙酰胺成分和黑白性冷淡風(fēng)和ins風(fēng)設(shè)計(jì)，在某書上狂攬少女芳心。

TOP4、韓束&一葉子

韓束于2002年，成立于上海（上海真是個(gè)福地），隸屬于上美集團(tuán)，致力于用科技專為中國女性量身打造時(shí)尚護(hù)膚品2014年，上美集團(tuán)旗下的另一個(gè)品牌一葉子應(yīng)運(yùn)而生，作為一個(gè)植物護(hù)膚品牌，以面膜為主打，先后冠名過多款綜藝節(jié)目和電視劇植入，打響了品牌知名度。

國產(chǎn)名牌護(hù)膚品排行榜

1.韓束紅石榴護(hù)膚品

為多年老牌實(shí)力護(hù)膚，韓束品牌在國內(nèi)連續(xù)多年銷量第一，品牌熟知度與認(rèn)可度高。同時(shí)紅石榴套裝也連續(xù)10年在全網(wǎng)類護(hù)膚品銷售中排名第一，深受廣大消費(fèi)者的喜愛，并積累了非常好的口碑。 頂級成分 紅石榴精粹，采用超低溫的萃取技術(shù)，使排濁功能和抗氧化功能得到最大發(fā)揮。 最新科技采用最新研發(fā)出的ANTI-OX紅石榴精華萃取技術(shù)，使得全新的紅石榴系列在整體的吸收度上都有了很大的提升。每一個(gè)單品的膏體都水感通透，水潤保濕的同時(shí)更容易被肌膚吸收。

2.尋薈記蘆薈膠

1) 無香精、酒精、色素，添加了保濕成分甘油、玻尿酸等， 保濕還可以

2) 可能會(huì)搓泥，是因?yàn)榱硗馓砑恿?種增稠劑成分，而不是因?yàn)樘J薈里多糖的原因

3) 舒緩鎮(zhèn)靜不是因?yàn)樘J薈，而是另外添加了抗敏抗炎成分（尿囊素）

4) 因?yàn)樘砑恿四茚尫偶兹┑姆栏瘎?，敏感肌不能使?/p>

3.一葉子白玫瑰七件套套裝

核心成分：白玫瑰精華+水光亮膚科技成分+Oleaf-H2O水庫科技

補(bǔ)水鎖水，抑制黑色素生成，祛黃亮膚，改善氣色，滋養(yǎng)表皮，修護(hù)肌底細(xì)胞，對抗氧化自由基，具有美白淡斑功效 秋冬季節(jié)使用更佳

一葉子白玫瑰以美白養(yǎng)膚為先，皮膚出現(xiàn)問題需治根方可治標(biāo)

4.丸美雪絨花純凈保濕深潤霜

是一款能夠給肌膚源源不斷的潤澤、有效防御干燥的保濕霜。丸美雪絨花純凈保濕深潤霜大平口的設(shè)計(jì)，配有小挖勺，取用非常方便。打開丸美雪絨花純凈保濕深潤霜瓶蓋，一股清新的香味撲面而來，丸美雪絨花純凈保濕深潤霜50G，268元人民幣的價(jià)格，適合各種年齡階段的女性，性價(jià)比超高。

5.羽西白芍系列

羽西這款護(hù)膚品最大的功效就是美白淡斑！白芍，抗氧化和抑制黑色素還是很有效果的。產(chǎn)品是中草藥成分的，水是蘊(yùn)含白芍精粹的，是主打美白淡斑的；很容易推開，滋潤卻不油膩，吸收也很快；有股淡淡的清新味。羽西護(hù)膚品除了這一個(gè)系列之外，還有靈芝、蟲草、雪耳和人參四種，中草藥護(hù)膚講究一個(gè)養(yǎng)字，喜歡中草藥護(hù)膚品的姑娘們可以根據(jù)自己的膚質(zhì)去試試。

國產(chǎn)護(hù)膚十大名牌排行榜最新

1、日化行業(yè)銷售情況分析

我國是世界上第一人口大國，人口數(shù)占世界總?cè)丝跀?shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)和人均消費(fèi)水平，促使我國成為全球第二大化妝品市場。2014年，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模為2,937億元，同比增長7.2%，從2009年至2014年，年復(fù)合增長率達(dá)9.8%；預(yù)計(jì)2014-2019年年復(fù)合增長率將為7.6%，總增長率將達(dá)到44%，到2019年，我國日化產(chǎn)品零售額將達(dá)到4,230億元。

2009-2019年中國日化用品零售額（億元）

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國日化用品產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢報(bào)告》

隨著日化行業(yè)的高速發(fā)展，日化企業(yè)也加速了證券化進(jìn)程， 2017 年至今，拉芳、珀萊雅、名臣健康以及御家匯相繼上市。2017 年日化板塊營業(yè)總收入同比增長 31.3%達(dá)到 333.5 億； 日化行業(yè)的平均市盈率顯著上升，維持在 60 以上。

2012-2017年中國日化板塊營業(yè)總收入

資料來源：公開資料整理

2013-2018年中國日化行業(yè)公司市盈率

資料來源：公開資料整理

2、日化行業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀分析

1）、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品類

個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素、啫喱水、洗手液等。隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，我國居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對健康生活有了更高追求，對個(gè)人護(hù)理用品的使用要求更高。2014年我國個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品零售額為532.98億，預(yù)測2014-2019平均年復(fù)合增長率為4.1%,到2019年個(gè)人護(hù)理用品市場份額將達(dá)到652.69億元。

2009-2019中國個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模（億元）

資料來源：公開資料整理

2）、化妝品類

化妝品包括護(hù)膚品、彩妝等。2009年，我國化妝品的銷售額為981億元，至2014年達(dá)到1,630億元；據(jù)預(yù)測，2014年至2019年年復(fù)合增長率達(dá)7.1%，總增長率高達(dá)51.9%，至2019年我國化妝品品零售額預(yù)計(jì)突破2,400億元4。我國中高端消費(fèi)者主要購買歐美及日韓品牌產(chǎn)品，而對廣大的基層消費(fèi)者而言，更傾向于選購性價(jià)比優(yōu)良的民族自主品牌，因此國產(chǎn)品牌市場潛力巨大。

2009-2019年中國化妝品市場零售額及增長走勢（億元）

資料來源：公開資料整理

3）、家居護(hù)理用品

家居護(hù)理用品包括洗衣粉、皂類、洗潔精等清潔類產(chǎn)品。本土家居護(hù)理品牌發(fā)展較快，已占據(jù)了國內(nèi)市場半壁江山，立白等品牌的市場份額已經(jīng)在洗潔精、洗衣粉領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位；藍(lán)月亮在洗衣液市場由2007年至2013年實(shí)現(xiàn)了高速增長，一度占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，納愛斯更是在2006年收購了英屬中獅旗下的的香港奧尼、裕西、萊然三家公司，兼并了百年潤發(fā)、西亞斯、香港奧尼3個(gè)品牌，取得了83只商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)5，開創(chuàng)了本土日化企業(yè)真正意義上并購?fù)赓Y企業(yè)的開端。

3、 日化行業(yè)規(guī)模分析預(yù)測

2017 年我國日化市場規(guī)模同比增長 9.6%至 3615.7 億元， 規(guī)模位居第二， 預(yù)計(jì) 2019年有望突破 4000 億元； 2012-2017 年 CAGR 為 7.7%，遠(yuǎn)高于規(guī)模排名第一的美國（3.1%）和第三的日本（1.8%）。

分品類看， 目前護(hù)膚品是日化行業(yè)中最大的品類， 2012 年以來占比均在 50%左右， 2017 年同比增長 10.3%； 隨著千禧一代對彩妝產(chǎn)品的需求增加， 2017 年同比增長 21.3%，成為日化行業(yè)中增速最快、 最具活力的品類。 隨著國內(nèi)消費(fèi)者生活衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成，護(hù)發(fā)品、沐浴用品和口腔護(hù)理等基礎(chǔ)日用產(chǎn)品普及率提升； 男士護(hù)理和嬰童專用護(hù)理產(chǎn)品尚處于起步階段，高速發(fā)展。

2012-2017年中國日化市場規(guī)模穩(wěn)步上升

資料來源：公開資料整理

2017 年國內(nèi)日化行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

資料來源：公開資料整理

隨著消費(fèi)人群對日化品需求更加旺盛，化妝品分享的現(xiàn)象愈加流行，更多化妝品購買平臺呈多樣化，我國日化行業(yè)在未來將保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場擴(kuò)張更為迅速。預(yù)測2018-2023年，我國日化行業(yè)銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，銷售收入在2023年增至6609億元以上；其中化妝品銷售規(guī)模在2023年增至3133億元上下；而網(wǎng)購化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場份額的大頭，成為拉動(dòng)整個(gè)日化行業(yè)的增長極。

2018-2023年中國日化市場規(guī)模預(yù)測走勢圖（單位：億元）

資料來源：公開資料整理

2018-2023年化妝品市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）

資料來源：公開資料整理

2018-2023年化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）

資料來源：公開資料整理

4、 日化行業(yè)本土品牌市占率分析

目前國內(nèi)獲化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)約 4474 家， 市場參與者眾多，行業(yè)較為分散。 2017 年國內(nèi)化妝品行業(yè) CR10 為 39.4%， 而美國、日本和韓國 2015-2017年的 CR10 基本在 50%-70%之間，國內(nèi)集中度仍有提升空間。雖然國內(nèi)化妝品市場仍以國際品牌占主導(dǎo)，但近年本土品牌加快追趕、 鋒芒漸露， TOP 20 中本土企業(yè)市占率合計(jì)由 2012 年的 3.9%增至 2017 年的 10.3%。

2015-2017年中國中國日化行業(yè) CR10 顯著低于美日韓

資料來源：公開資料整理

20122017年日化TOP20 中本土企業(yè)市占率穩(wěn)步提升

資料來源：公開資料整理

大眾市場： 本土品牌以大眾市場為根基的戰(zhàn)略凸顯成效，在漫長的行業(yè)整合進(jìn)程中本土龍頭已獲得實(shí)質(zhì)性成長。2012-2017 年間，本土品牌不斷擠壓國際品牌在國內(nèi)化妝品大眾市場前 20 位的份額，從 2012 年的 10.8%增長到 2017 年的 20.9%。相較于受品牌和技術(shù)影響較大的高端市場而言，本土品牌在平價(jià)的大眾市場更具有競爭力。五年間，本土品牌上海上美、百雀羚和伽藍(lán)市場份額分別提升 3.4、 2.9 和 1.3 個(gè) pct， 2017 年達(dá) 4.0%、 3.5%和 3.3%，增長勢頭喜人。

2012-2017年中國中本土品牌在大眾市場市占率穩(wěn)步上升（前 20）

資料來源：公開資料整理

2012-2017 國內(nèi)化妝品大眾市場市占率整體前移

資料來源：公開資料整理

高端市場： 國內(nèi)高端市場由國外品牌主導(dǎo)。 2012-2017 年，市占率前 20 中，國際品牌始終保持 60%以上占比， 但本土品牌在高端市場的市占率由 3%提升至 7.5%。 在穩(wěn)抓核心大眾市場的基礎(chǔ)上， 本土品牌已逐步向高端市場邁進(jìn)， 如上海家化旗下的高端時(shí)尚美妝品牌雙妹，佰草集推出的高端產(chǎn)品太極面霜，以及珀萊雅旗下優(yōu)資萊品牌推出的高端價(jià)位“參茶塑顏抗皺系列”等。

2012-2017年國際品牌占據(jù)高端市場大半江山（前 20）

資料來源：公開資料整理

5、 日化行業(yè)銷售渠道分析

商超百貨渠道日漸萎縮， 化妝品專賣店渠道穩(wěn)步增長。傳統(tǒng)的商超百貨渠道銷售額占比逐年下降， 2012-2017 年間營收占比下降 13.4pct。其中超市及便利店五年間占比下降 10.3pct 至 2017

年的 27.7%， 仍為最大渠道； 百貨渠道占比下降 3.1pct 至 2017 年的 18.7%，退居第三大渠道。 電商渠道，五年間占比翻倍至 2017 年達(dá) 23.2%，成為第二大渠道。專營店占比也穩(wěn)步提升 1.9pct 至 2017 年的 18.2%，位居第四。

從線下渠道看， 商超百貨仍為主要銷售渠道， 但專營店呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2017 年屈臣氏中國門店數(shù)量達(dá)到 3271 家，同比增長 11.7%。 化妝品專營店越來越受到品牌商及消費(fèi)者青睞， 主要原因是： ①專營店品牌多樣化，匯集國內(nèi)外各檔次品牌，滿足客戶不同的需求； ②其專業(yè)的服務(wù)與指導(dǎo)，幫助消費(fèi)者選擇最合適的產(chǎn)品； ③相較于大型商超和百貨，專營店分布更廣，便于消費(fèi)者購買與體驗(yàn)。

2012-2017年中國日化行業(yè)商超百貨渠道被電商專營店渠道有所替代

資料來源：公開資料整理

2012-2017年屈臣氏門店數(shù)量逐年遞增

資料來源：公開資料整理

電商渠道高速發(fā)展，本土品牌線上占比較高。隨著天貓平臺問世， 2012 年日化行業(yè)線上銷售同比增長 113%，此后增速放緩。 2012-2017 年 CAGR 為 26.9%， 2017 年達(dá) 838.7 億元。 本土品牌對電商拓展更早更積極， 線上占比明顯高于國際品牌，尤其是御家匯， 2017 年線上占比達(dá)到 95%。而珀萊雅、上海家化和拉芳，三年間線上營收占比分別提升 20.4pct、 14.1pct 和 8.0pct， 2017 年達(dá)到 36%， 21.8%和 9.1%， 電商增長勢頭良好。而 2017 年國外品牌資生堂和歐萊雅在全球范圍內(nèi)的線上營收占比分別為 26%和 8.1%。

2012-2017年國內(nèi)日化行業(yè)線上銷售額穩(wěn)步上升

資料來源：公開資料整理

2014-2017年國內(nèi)外日化企業(yè)線上銷售占比

資料來源：公開資料整理

6、 日化行業(yè)營銷情況分析

自國際龍頭的大規(guī)模進(jìn)入后，中國化妝品市場日益充滿活力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元，市場更加細(xì)分，概念也日漸翻新，因此開展更加普及，更加精準(zhǔn)的品牌營銷，搶占市場份額顯得尤為重要。近年來，國產(chǎn)化妝品公司也格外重視品牌策劃，在贊助、代言、廣告之外，龍頭公司更加突出針對不同消費(fèi)者的個(gè)性化解決方案，突出和諧、人文、生態(tài)等理念，在營銷方面的投入占比較大。

2014-2017 日化行業(yè)四大龍頭營銷費(fèi)用（億元）

資料來源：公開資料整理

2014-2017 日化行業(yè)四大龍頭營銷費(fèi)用率

資料來源：公開資料整理

二、日化行業(yè)發(fā)展趨勢分析

改革開放以來，我國日化行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)，上世紀(jì)80年代末我國日化行業(yè)全面對外資開放，國際巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)入對中國本土品牌的發(fā)展形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。然而，我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，中國日化行業(yè)作為整體處于突破期。

1、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

科技發(fā)展在各行業(yè)中都具有重要的引領(lǐng)作用，日化行業(yè)也隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步在各個(gè)階段實(shí)現(xiàn)了突破與發(fā)展。日化產(chǎn)品最初由制藥工業(yè)派生而來，日化產(chǎn)業(yè)所需乳化技術(shù)和乳化劑材料等最初應(yīng)用于制藥工業(yè)，隨著日用需求的擴(kuò)大被不斷應(yīng)用于日化行業(yè)。

20世紀(jì)50年代，石油化工與醫(yī)療科技的發(fā)展為日化行業(yè)提供了理論基礎(chǔ)，促進(jìn)了行業(yè)整體的開端，日化行業(yè)開始迅速成長起來；20世紀(jì)70年代，細(xì)胞生物學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科與精細(xì)化工的發(fā)展則為近代日化行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)，促進(jìn)了行業(yè)細(xì)分時(shí)代的來臨。科技的深入發(fā)展對皮膚劃分由原來的簡單的干性、油性基礎(chǔ)上進(jìn)一步按照年齡、人種、性別、部位等進(jìn)行了更加深入的研究，從而開發(fā)出功能性更強(qiáng)的例如抗皺、美白、特殊部分護(hù)理產(chǎn)品等，這些具有高度針對性產(chǎn)品的開發(fā)促進(jìn)了整個(gè)日化行業(yè)的細(xì)分不斷升級，帶動(dòng)了整個(gè)日化行業(yè)的發(fā)展。

近年來基因生物工程、植物萃取等等高端科技的進(jìn)步又將日化行業(yè)向以天然原材料為主導(dǎo)的健康類產(chǎn)品市場推進(jìn)，國內(nèi)外都在純天然植物等領(lǐng)域開始了研究，韓國愛茉莉公司旗下的“雪花秀”、“蘭芝”等品牌茉莉公司對人參、海藻等天然原材料進(jìn)行研發(fā)利用，產(chǎn)品在世界上尤其亞洲市場具有廣泛影響力。

科技在各個(gè)領(lǐng)域的不斷突破將進(jìn)一步帶動(dòng)日化市場向新的方向發(fā)展，日化企業(yè)在科技領(lǐng)域的不斷投入是判斷市場走向，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2、行業(yè)細(xì)分趨勢明顯

社會(huì)文明程度的進(jìn)步讓人們對美的理解不斷加深，消費(fèi)者對日化產(chǎn)品表現(xiàn)出更多個(gè)性化要求；同時(shí)我國幅員遼闊，各地區(qū)氣候環(huán)境、人文條件差異較大，又形成消費(fèi)多樣性，這些條件促使我國日化市場需求出現(xiàn)層次清晰的趨勢，推動(dòng)行業(yè)整體不斷細(xì)分，以寶潔、上海家化、聯(lián)合利華為例，其市場細(xì)分趨勢如下：

日化產(chǎn)品具有易耗性特點(diǎn)，這種屬性決定了其具有延續(xù)的市場容量；同時(shí)我國消費(fèi)人群基數(shù)大，決定了大部分細(xì)分市場都能形成一定規(guī)模性，企業(yè)在細(xì)分市場可以實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)和品牌推廣，這些條件促使企業(yè)形成了多品牌發(fā)展趨勢。寶潔旗下共有300多個(gè)品牌6，聯(lián)合利華旗下1,000多個(gè)品牌7，它們的產(chǎn)品幾乎覆蓋了大部分日化細(xì)分領(lǐng)域，形成了以主導(dǎo)品牌為中心，其他品牌協(xié)同發(fā)展的格局，不但有效阻止競爭對手進(jìn)入市場，也在產(chǎn)品價(jià)格上形成了保護(hù)機(jī)制。

3、營銷渠道立體化

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，東西部差異較大，單一的營銷方式無法覆蓋整個(gè)市場，而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，健康護(hù)理用品的渠道也不斷朝著多樣化發(fā)展，全方位的渠道建設(shè)有利于提高品牌知名度、開拓新市場、形成穩(wěn)定客戶群。日化行業(yè)代表品牌主要營銷渠道方式具體如下：

由于各日化企業(yè)對傳統(tǒng)百貨、商超等渠道的完整布局，及消費(fèi)者長期以來形成的購買習(xí)慣，日化產(chǎn)品銷售未來仍以百貨、商超等渠道為主，尤其化妝品類的試用需求性較強(qiáng)，未來消費(fèi)者仍以直接購買方式為主。在傳統(tǒng)的銷售渠道之外，新興的渠道近年來實(shí)現(xiàn)了快速增長，2014年化妝品專營店銷售額達(dá)675.37億元，占日化市場比從2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿蘭”等品牌是依靠化妝品專營店運(yùn)作成功的代表品牌。電商渠道同樣增長迅速，第一大化妝品電商平臺聚美優(yōu)品成立于2010年，到2013年凈交易額已經(jīng)達(dá)到8.1億美元，活躍用戶數(shù)達(dá)到1,050萬，重復(fù)購買率高達(dá)88.9%9?！坝喾弧?、“膜法世家”等品牌借助電商實(shí)現(xiàn)了飛速擴(kuò)張。

各個(gè)渠道的迅速發(fā)展成為一股不容忽視的力量，對渠道的完善建設(shè)把控有利于促進(jìn)企業(yè)整體快速發(fā)展，伽藍(lán)集團(tuán)憑借專營店、商超等渠道協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成為了目前國內(nèi)護(hù)膚品市場零售規(guī)模最大的本土企業(yè)。企業(yè)在未來的市場競爭中需要及時(shí)把握這些新興市場所帶來的商機(jī)，對各個(gè)渠道的完善有利于企業(yè)做大銷售規(guī)模，開發(fā)新市場，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

4、男性產(chǎn)品市場是未來競爭新熱點(diǎn)

多年來的宣傳推廣已經(jīng)為國內(nèi)男性日化產(chǎn)品市場打下基礎(chǔ)，目前國內(nèi)多數(shù)男性對日化產(chǎn)品還處于基礎(chǔ)需求狀態(tài)，隨著男性消費(fèi)理念的提升，未來市場專業(yè)男性用品需求量將大幅上升，而且男性日化市場在發(fā)展時(shí)間及產(chǎn)品開發(fā)深度上都與女性市場存在巨大差距，行業(yè)開發(fā)潛力巨大。2013年中國男性護(hù)膚品市場銷售額超越日本居世界第二，并有望在今年超越韓國成為世界第一。2014年男士護(hù)理的市場規(guī)模為105億元，自2010年至今保持了16.8%的高復(fù)合增長率。預(yù)計(jì)到2019年，中國男士護(hù)理市場規(guī)模將達(dá)到163億元10。

5、安全健康理念促使天然有機(jī)類產(chǎn)品更受青睞

近年來，日化產(chǎn)品因質(zhì)量問題被媒體頻繁曝光，包括產(chǎn)品重金屬含量超標(biāo)、違禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些國際知名日化品牌涉事，從而引發(fā)消費(fèi)者對該產(chǎn)品甚至該品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。這類事件的發(fā)生提高了消費(fèi)者的心理防線，促使其選購商品時(shí)對產(chǎn)品安全因素考慮增多，對天然有機(jī)、安全健康類概念認(rèn)可度不斷提高，為這類產(chǎn)品的盛行提供了基礎(chǔ)。天然有機(jī)類化妝品致力于減少人工香料、色素及石油化學(xué)產(chǎn)品的使用，給人安全及溫和的感受，更加符合消費(fèi)者心理需求。2012年全球天然有機(jī)類日化產(chǎn)品銷售額達(dá)90億美元，預(yù)計(jì)2015年全球銷售額將達(dá)到140億美元11。消費(fèi)者的需求促使各日化企業(yè)加大對有機(jī)類產(chǎn)品的開發(fā)，包括歐萊雅、雅詩蘭黛在內(nèi)的化妝品集團(tuán)等。