護(hù)膚品店未來(lái)發(fā)展前景如何？可以選擇這個(gè)賽道創(chuàng)業(yè)嗎？

——2023年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 國(guó)外企業(yè)市占率較高【組圖】

行業(yè)主要上市公司：珀萊雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水棗純羊股份(300740)、貝泰妮(300740)、青島金王(002094)、華熙生物(688363)等

本文核心數(shù)據(jù)：護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模;品牌競(jìng)爭(zhēng)格局;企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局;護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

——中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)概述

護(hù)膚品是指滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)或美化皮膚的化妝用品，護(hù)膚強(qiáng)調(diào)的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導(dǎo)致皮脂堵塞，促進(jìn)皮膚老化脫落;抑制外界環(huán)境和人體內(nèi)在環(huán)境對(duì)皮膚不良影響的擴(kuò)展;保持皮膚的自然狀態(tài)一一清潔、滑爽、柔軟。

護(hù)膚品按不同部位的護(hù)理可分為面部護(hù)理、眼部護(hù)理、唇部護(hù)理，具體分類情況如下：

——中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模：2022年市場(chǎng)規(guī)模突破3358億元

在居民可支配收入的不斷提升、國(guó)人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近幾和巖茄年來(lái)一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，尤其是近幾年以來(lái)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速不斷提升，2022年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3358.2億元，同比增長(zhǎng)8.15%。

——中國(guó)護(hù)膚品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：歐萊雅市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先

中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自國(guó)際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，

2021年歐萊雅集團(tuán)占我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)份額最大，占比為15%，其次為雅詩(shī)蘭黛，占比為7.8%，寶潔集團(tuán)占比為5.4%，位居第三。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。

——中國(guó)護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：蘭蔻市占率最高

2021年，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)品牌市占率最高的是蘭蔻，市占率為5.1%，排名第二的是雅詩(shī)喚察蘭黛，市占率為4.8%。排名前十的品牌中有國(guó)產(chǎn)品牌百雀羚、薇諾娜與珀萊雅，市占率分別為3.8%、1.7%與1.7%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。

——中國(guó)護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì)：未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)良好

隨著國(guó)內(nèi)居民收入和購(gòu)買能力持續(xù)提高，有效地促進(jìn)了護(hù)膚品消費(fèi)力提高，且2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先從疫情中恢復(fù)，成為全球唯一經(jīng)濟(jì)增速為正的國(guó)家。根據(jù)Euromonitor披露的數(shù)據(jù)以及中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)到2028年中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5243億元，2023-2028年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率為7.7%。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

我們可以看到，無(wú)論什么時(shí)候化妝品的消費(fèi)市場(chǎng)和前景在所有行業(yè)中都是非常好的，而且它的收益利潤(rùn)也很高。所以吸引了很多人來(lái)開(kāi)化妝品店。那么自己開(kāi)個(gè)化妝品店怎么做？

化妝店的開(kāi)店模式一般為專賣店悔搭枯，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)開(kāi)化妝品店要確定好開(kāi)化妝品店到底是只賣一種化妝品還是經(jīng)營(yíng)多種類型諸如洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚彩妝之類的商品，市場(chǎng)上的化妝品包羅萬(wàn)象、琳瑯滿目，選擇適合自己店鋪的化妝品尤為重要。

對(duì)于新手開(kāi)化妝品店，必須要體現(xiàn)出一定的差異性，要走自己化妝品店的特色道路，這里的特色并不是說(shuō)標(biāo)新立異，而是要有自己的主推產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，在顧客進(jìn)店選購(gòu)的時(shí)候給人不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。

開(kāi)店注意：

1、選址應(yīng)注重

開(kāi)店必須要選擇一個(gè)好位置，這是大家應(yīng)該清楚的，投資者們可以根據(jù)自己的情況來(lái)。要想開(kāi)好店，必須要注意做好選址，這是獲得成功的關(guān)鍵。投資美妝店，選店址時(shí)可依據(jù)服務(wù)枝謹(jǐn)定位選擇。如進(jìn)口美妝面對(duì)的消費(fèi)群體較集中，只要位置好、環(huán)境舒適，就碧洞會(huì)有客源。

2、特色要突出

開(kāi)個(gè)美妝店，必須要突出自己店面的特色，有了特色便可幫助自己的事業(yè)獲得更好的發(fā)展。只有突出特色才能比他人做的更好，但無(wú)論選哪種特色，一定要選擇更專業(yè)的，這樣才能穩(wěn)定住顧客群，專業(yè)的特色美妝，加上敬業(yè)的服務(wù)態(tài)度和專業(yè)的手法等，會(huì)給顧客留下深刻的印象。

3、靠譜正品貨

魅姬國(guó)際美妝就有一套非常成熟的進(jìn)口美妝供應(yīng)鏈，攜手阿瑪尼、雅詩(shī)蘭黛、SK－II、香奈兒、蘭蔻、迪奧、紀(jì)梵希、愛(ài)馬仕、古馳、博柏利、范思哲、歐萊雅、科顏氏、資生堂、倩碧、蘭芝……包含護(hù)膚、彩妝、香氛、醫(yī)美、日化，全球100＋品牌，1000＋產(chǎn)品，布局全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

新手怎么開(kāi)家護(hù)膚品店

新手怎么開(kāi)家護(hù)膚品店

新手怎么開(kāi)家護(hù)膚品店，我們可以看到，無(wú)論什么時(shí)候護(hù)膚品的消費(fèi)市場(chǎng)和前景在所有行業(yè)中都是非常好的，而且它的收益利潤(rùn)也很高。所以吸引了很多人來(lái)開(kāi)護(hù)膚品店，那么新手怎么開(kāi)家護(hù)膚品店？

新手怎么開(kāi)家護(hù)膚品店1 1、開(kāi)個(gè)護(hù)膚品店品牌的選擇。

護(hù)膚品店一般有2種形式，較受歡迎且容易入行的是采用的連鎖加盟的形式，由品牌主授權(quán)你在當(dāng)?shù)刭u出量他們的產(chǎn)品或者為顧客提供相應(yīng)的服務(wù)，小資生活就是這樣的化妝品加盟機(jī)構(gòu)，可以提供整店輸出的模式，由總部全程指導(dǎo)開(kāi)店。

另外一種則是自己開(kāi)店，自己進(jìn)貨，但這樣子相對(duì)來(lái)說(shuō)較大，遇到假貨、水貨的可能性就爛漏悔更大。

2、開(kāi)個(gè)護(hù)膚品店的店鋪選址。

當(dāng)?shù)胤比A商業(yè)街區(qū)、時(shí)尚女性經(jīng)常光顧、消費(fèi)的方面政府；（比如、天津的西單、地安門、安定門、新街口、中關(guān)村等）或者是人員密集的大、中型社區(qū)、成熟的住房小區(qū)。（如果你的小店還提供皮膚護(hù)理服務(wù)，選擇這種地方還是不錯(cuò)）

小資生活護(hù)膚品店是賣貨+體驗(yàn)相結(jié)合的前店后院的模式，可以為消費(fèi)者提供多品牌多品類的產(chǎn)品零售，也為愛(ài)美人士提供皮膚護(hù)理的服務(wù)，是化妝品創(chuàng)業(yè)者的佳選！

3、開(kāi)個(gè)護(hù)膚品店的經(jīng)營(yíng)模式的確定。

如果確定要開(kāi)護(hù)膚品專賣店，那么首先就要把專賣店的經(jīng)營(yíng)模式確定下來(lái)，你是要經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌的護(hù)膚品，還是要經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的護(hù)膚品。除了護(hù)膚品外，是否還要店鋪中加入一些生存護(hù)理物品、彩妝、營(yíng)養(yǎng)食品等。

4、開(kāi)個(gè)護(hù)膚品店店鋪裝修。

店鋪地址選好了，就開(kāi)端要裝修了，如果你是連鎖加盟的店一般都會(huì)由廠家給你裝修設(shè)計(jì)圖，依據(jù)廠家規(guī)定的風(fēng)格來(lái)裝修，一般設(shè)計(jì)的裝修檔次都比較高，費(fèi)用可能要稍高一些。

提醒，要想更成功的經(jīng)營(yíng)饑正一家護(hù)膚品連鎖店，經(jīng)營(yíng)者在日后的經(jīng)營(yíng)中更應(yīng)該找到適合自己的經(jīng)營(yíng)技巧、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和提高知名度的宣傳都是您不能忽視的關(guān)鍵。

新手怎么開(kāi)家護(hù)膚品店2 第一步、辦理開(kāi)化妝品店所需證件

開(kāi)化妝品店需要證件主要有健康證、上崗證、衛(wèi)生許可證、稅務(wù)證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照和工商證等。這些證件需要在開(kāi)店前辦理好。

第二步、確定化妝品店經(jīng)營(yíng)模式

化妝品店經(jīng)營(yíng)模式有連鎖專賣化妝品店、綜合性質(zhì)化妝品店以及社區(qū)性質(zhì)化妝品店等，不同化妝品店在產(chǎn)品銷售、經(jīng)營(yíng)手段等都有所不搜橘同。開(kāi)化妝品店時(shí)應(yīng)先確定經(jīng)營(yíng)模式，不過(guò)一般不建議新手選擇綜合性質(zhì)化妝品店。

第三步、店鋪裝修

店址確定好之后，就需要開(kāi)始著手進(jìn)行裝修。如果是自己進(jìn)貨開(kāi)的化妝品店，裝修的風(fēng)格和檔次需要自己來(lái)確定，盡量做到光線充足明亮布局整潔等。店鋪的布置除了做好燈光、樂(lè)、背景環(huán)境等的布置之后，還需要做商品的布置。商品的布置是一門 ]高深的學(xué)問(wèn)，充分做好商品的陳列，能夠?yàn)榈赇亷?lái)很多效益。

一、選址很重要

開(kāi)化妝品店最重要的就是選址，如果自己買的產(chǎn)品不是很大牌，只是一些中低端產(chǎn)品和國(guó)貨混合賣，那么選址在大商場(chǎng)里就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槔锩娴拇笈粕唐窌?huì)直接“秒殺”您，選在住宅小區(qū)門口是最有利的'位置，要注意自己兩公里以內(nèi)沒(méi)有同類的化妝品店，也就是人們常說(shuō)的“禁圈”。

如果是女性大眾所熟知的產(chǎn)品或者只做一個(gè)品牌的代理，就可以在商場(chǎng)中選址，那里的女性顧客較多。

二、導(dǎo)購(gòu)的專業(yè)性

我們?nèi)ド虉?chǎng)里面可以看到一個(gè)牌子化妝品專柜只有兩三個(gè)導(dǎo)購(gòu)，他們必須要有嫻熟的化妝手法和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知能力，也就是專業(yè)性，她們能一眼洞察顧客是什么膚質(zhì)適合，然后向她們介紹這種膚質(zhì)適合用什么產(chǎn)品，會(huì)有什么效果，大多數(shù)顧客會(huì)信賴導(dǎo)購(gòu)的這樣話。

三、促銷不可少

做化妝品銷售，除非是女性消費(fèi)者熟知的大牌產(chǎn)品，就算不做促銷也會(huì)有人瘋搶，很快就賣斷貨。但一般的中端品牌，消費(fèi)者認(rèn)可度不高營(yíng)銷策略必不可少，要想自己產(chǎn)品賣得好，第一步就是要讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品在打折，商場(chǎng)里很多商家就把促銷展合擺在一樓的中央，或者和一些店鋪進(jìn)行合作,把展臺(tái)擺在生意火的店鋪旁邊人們進(jìn)店逛街的時(shí)候就會(huì)看到旁邊的化妝品促銷展臺(tái)。

四、專注于潮流

其實(shí)消費(fèi)者最關(guān)系的還是產(chǎn)品本身，商家要研究時(shí)下流行的化妝品種類，例如時(shí)下大熱的口紅、眼影的顏色，如果大牌的產(chǎn)品賣斷貨或者價(jià)格太高了，消費(fèi)者一般都會(huì)選擇平價(jià)替代品來(lái)滿足自己，這就給自己店內(nèi)的產(chǎn)品一個(gè)熱銷的機(jī)會(huì)，如果自己的口紅或者腮紅等和大牌產(chǎn)品不相上下經(jīng)過(guò)口碑傳播也會(huì)大賣。

新手怎么開(kāi)家護(hù)膚品店3 對(duì)于護(hù)膚品行業(yè)沒(méi)有過(guò)多的開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)，需要先從了解行業(yè)信息入手，了解當(dāng)?shù)厝藗兊南M(fèi)，比如說(shuō)有的人側(cè)重于美白，有的人側(cè)重于補(bǔ)水，有的人側(cè)重于祛斑，根據(jù)不同消費(fèi)者的具體情況選擇合適的化妝品品牌創(chuàng)業(yè)，會(huì)有不同的盈利情況。

如今化妝品品牌有很多，但并不是每一個(gè)化妝品品牌都值得投資，因此慎重選擇化妝品品牌是非常有必要的，這也是護(hù)膚品領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)需要做好的第一步。

在護(hù)膚品領(lǐng)域投資創(chuàng)業(yè)，需要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力選擇合適的運(yùn)營(yíng)規(guī)模，這樣才能夠很大程度上降低創(chuàng)業(yè)壓力。既然是行業(yè)新手，建議從小投資做起選擇小規(guī)模運(yùn)營(yíng)，只要服務(wù)到位，具有出眾的產(chǎn)品品質(zhì)，能夠?yàn)轭櫩蛶?lái)滿意的服務(wù)，就能夠漸漸打開(kāi)市場(chǎng)。在積累了一定的財(cái)富與經(jīng)驗(yàn)以后，逐漸擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)規(guī)模，從而將事業(yè)充分做大做強(qiáng)。

想要開(kāi)一家成功的化妝品店并不難，因此創(chuàng)業(yè)者一定要具備堅(jiān)定的信心，具有敢打敢拼的精神，為自己樹(shù)立遠(yuǎn)大的目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上制定小目標(biāo)，逐步實(shí)施一步步完成，相信一定可以做出驕人的業(yè)績(jī)。做護(hù)膚品生意的有很多，怎樣吸引顧客在這里消費(fèi)也是具備技術(shù)含量的。

沒(méi)有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者可以選擇投資知名大品牌，這樣會(huì)有團(tuán)隊(duì)精英給予創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。在專業(yè)人士的指導(dǎo)與幫助下能夠降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，提高創(chuàng)業(yè)成功率。

開(kāi)一家護(hù)膚品店需要做好創(chuàng)業(yè)前的一系列籌備工作，包括門店選址、門店裝修、精確上貨、合理布局、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、開(kāi)業(yè)促銷活動(dòng)等等。這些準(zhǔn)備工作看似復(fù)雜，其實(shí)一步步做下來(lái)也沒(méi)有那么難，如果有品牌總部的專業(yè)人員給予細(xì)節(jié)指導(dǎo)，成功開(kāi)店也可以很輕松。

這是創(chuàng)業(yè)者需要具備良好的商業(yè)信譽(yù)，具有熱情的服務(wù)理念，堅(jiān)持以顧客的需求為中心，不要只想著賣哪套化妝品利潤(rùn)更高，而是要針對(duì)顧客的膚質(zhì)需求提供針對(duì)性服務(wù)。