華熙生物功能性護(hù)膚品四大品牌的技術(shù)的差異化體現(xiàn)在公司的生物活性物和生物科技平臺(tái)，逐漸發(fā)展出差異化的技術(shù)路線，并在各自的技術(shù)路線上持續(xù)迭代，擴(kuò)大市場(chǎng)空間。

以四大品牌為例：潤(rùn)百顏?zhàn)鳛橥该髻|(zhì)酸科技護(hù)膚的引領(lǐng)者，除了深耕透明質(zhì)酸核心科技外，主打“HA+X”的智慧配方理念；
夸迪定位為硬核抗老大師，主打凍齡抗初老市場(chǎng)，圍繞核心科技組分5D透明質(zhì)酸及核心技術(shù)CT50進(jìn)行高級(jí)復(fù)配；
BM肌活以年輕人群為起點(diǎn)，專注于“量膚定制的活性成分”和“靶向傳遞的管控技術(shù)”兩維研發(fā)路線；
米蓓爾針對(duì)敏感肌人群細(xì)分市場(chǎng)，通過“皮膚微生態(tài)”技術(shù)、“pH-電解質(zhì)維穩(wěn)”技術(shù)、“修復(fù)-調(diào)理”技術(shù)、“強(qiáng)韌-新生”技術(shù)等量膚定制產(chǎn)品。

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華熙生物旗下功能性護(hù)膚品建立多品牌的原因是什么?

華熙生物旗下功能性護(hù)膚品建立多品牌的原因是因?yàn)楦髌放瓶梢葬槍?duì)不同年齡、不同性別、不同肌膚等類型，如敏感肌膚、熟齡肌膚、熬夜肌膚等，分別研究構(gòu)建了功效指向性更強(qiáng)的科學(xué)配方和產(chǎn)品體系。

在持續(xù)強(qiáng)化基礎(chǔ)補(bǔ)水功效基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出具備高效補(bǔ)水、持久保濕、提亮光感、緊致豐盈、舒緩刺激、屏障調(diào)理等功效的系列新品，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。公司通過多樣化產(chǎn)品矩陣的布局，既滿足長(zhǎng)尾用戶的需求，又能夠緊跟消費(fèi)趨勢(shì)的變化推出新的明星產(chǎn)品。技術(shù)路線方面，各品牌依托于公司的生物活性物和生物科技平臺(tái)，逐漸發(fā)展出差異化的技術(shù)路線，并在各自的技術(shù)路線上持續(xù)迭代，擴(kuò)大市場(chǎng)空間。

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華熙生物功能性護(hù)膚品近年發(fā)展情況如何?

華熙生物功能性護(hù)膚品近年發(fā)展情況非常好，在2021年實(shí)現(xiàn)銷售收入33.19億元，同比增長(zhǎng)146.57%，占總收入的67.08%，值得注意的是在2020年度，這一占比為51.1%。并且，旗下四大品牌中有7款單品年銷售收入過億。

華熙生物公司旗下功能性護(hù)膚品主要包括潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾和BM肌活四大品牌，目前均度過品牌初始成長(zhǎng)期，進(jìn)入規(guī)?；A段，且首次實(shí)現(xiàn)單品牌年收入過“10億”。其中，潤(rùn)百顏收入12.29億元，是該業(yè)務(wù)板塊的“銷冠”，占比37.02%，BM肌活收入4.35億元，同比增長(zhǎng)286.21%，是增速最高的品牌。四大品牌中有7款單品年銷售收入過億。

近年來，從“幕后”的玻尿酸原料生產(chǎn)，到“臺(tái)前”的功能性護(hù)膚品銷售，華熙生物完成了向C端消費(fèi)品主業(yè)的轉(zhuǎn)型，加大品牌宣傳投入，挖掘終端銷售渠道，保持持續(xù)的曝光度和獲客量；結(jié)合線下、線上兩種渠道，功能性護(hù)膚品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速。

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