化妝品消費數(shù)據(jù)

中國人均化妝品消費低于其他發(fā)達國家，市場潛力大

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，全球最高的人均化妝品消費是中國香港地區(qū)，2019年人均消費了475美元。其次是日本，2019年人均消費了309美元。隨后是地處北歐的挪威，2019年人均消費了299美元。美國雖擁有最大的化妝品市場，但其人均消費只排在第七位，2019年人均消費282美元。反觀中國，2019年人均僅消費50美元，僅是中國香港、日本、挪威和美國的11%、16%、17%和18%。

化妝品消費數(shù)據(jù)怎么查

護膚品是最早進入網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品，早在2003年時，淘寶才開始被大眾知道時，化妝品就已經(jīng)在網(wǎng)上熱賣了。

化妝品的好壞比較難判斷，很多高仿品單從“望、聞、問、切”上根本分辨不出來，通過效果判斷，風(fēng)險又極大。

所以，在網(wǎng)上大量賣化妝品的，很難有成功的。我們現(xiàn)在不妨回頭看看，淘寶、天貓、京東再到后來的“為自己代言”的聚美優(yōu)品都是如此。

化妝品的假貨和仿貨門檻是很低的，全國無數(shù)的化妝品企業(yè)都接受oem和odm，這是正規(guī)的，還有無數(shù)的小加工廠和私人的小作坊，南方某地，你要任何品牌的都有，包材的還壞也有，總之同一個品牌只要你要，各個價位的都有。

那我怎么打假？這是化妝品網(wǎng)銷最麻煩的地方，你得舉報，要得到好的維權(quán)效果還得舉證，這不是象服裝類之類的，摸一摸，看一看就能分出材質(zhì)好的好壞，你得分析成分呀，這有多難，您可以自己想想。

另外，護膚品發(fā)展到今天，已經(jīng)越來越專業(yè)化，也就是“必須根據(jù)你的實際皮膚及體質(zhì)特點進行搭配的時代了”。而這些，在網(wǎng)上實在無法實現(xiàn)。

所以，對于網(wǎng)購，我提供幾個經(jīng)驗：1.去廠家的直營店。2.天貓和京東市目前很多平臺里最正規(guī)的。3.一分錢一分貨，不要相信其它任何理由，這條是最關(guān)鍵的。（筆者曾嘗試從抖音上買了“小影夫婦”的9.9秒殺精華，我告訴你，絕對假貨?。?.抖音、微商是需要特別避諱的，這是目前假貨和違禁成分最多的地方，是最有煽動性的。

希望能幫到您！祝福！[祈禱][祈禱][祈禱]

化妝品消費數(shù)據(jù)分析

個人覺得黑茶的護膚品消費趨勢一定是非常好的，因為黑茶的護膚品，含有天然控油，改善肌膚毛孔的功效，適合中性和偏油性的肌膚使用，干性皮膚若是在夏季出油厲害的時候，也可以選用。鑒于以上所列出來黑茶的黑護膚品的優(yōu)點，他之后的消費趨勢一定會越來越好的

化妝品銷售數(shù)據(jù)

首先你要收集點相關(guān)數(shù)據(jù)，比如：1.化妝品的市場是針對全球，還是全國，還是貴企業(yè)所在的省市等。2.貴企業(yè)的市場定位。3.貴企業(yè)所在市場的具體情況，數(shù)量、潛在客戶、同類企業(yè)及產(chǎn)品、銷售情況等等。4.貴企業(yè)的所要預(yù)計的產(chǎn)品市場占有率的相關(guān)參照數(shù)據(jù)，比如歷史占有率，新的營銷計劃，新的促銷活動等等。 然后，根據(jù)你收集到的數(shù)據(jù)進行比較。 最后才能得出預(yù)測的結(jié)論哦。

化妝品消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計

自2020年疫情沖擊導(dǎo)致諸多線下化妝品門店關(guān)閉，但我國化妝品市場線上關(guān)注度不減，護膚品和香水成為線上關(guān)注度最高產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年我國化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達到4726.35億元，預(yù)計2026年我國化妝品市場規(guī)模將達到近萬。

1、中國化妝品市場發(fā)展步入“國貨崛起”階段

被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

1931年，我國第一個國產(chǎn)品牌，百雀羚成立，但受制于經(jīng)濟體制，我國化妝品行業(yè)發(fā)展緩慢。直至上世紀90年代，在改革開放的推動下，我國化妝品本土品牌才正式起步。但在國門打開的同時，外資品牌也涌入中國，本土品牌一度處于弱勢。直至互聯(lián)網(wǎng)普及帶動電商興起，綜藝及社交媒體等新營銷當(dāng)?shù)溃覈就疗放撇抛プC會破局崛起

2、疫情期間化妝品關(guān)注度不降反增

2020年受到疫情影響，化妝品店鋪大規(guī)模長時間關(guān)停給行業(yè)造成了巨大沖擊，但卻帶動了化妝品行業(yè)線上平臺直播銷售的巨大增長，化妝品關(guān)注有增無減。以抖音平臺為例，2020年抖音美妝短視頻日均播放量超過20億，同比增長67%;日均發(fā)布量超過75萬，同比增長約114%;日均互動量超過3400萬，同比增長約36%。

3、護膚品和香水成為熱點關(guān)注產(chǎn)品

根據(jù)微熱點公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年護膚和香水為化妝品主要關(guān)注細分產(chǎn)品，其全網(wǎng)熱度指數(shù)分別為82.53和67.53。2021年市場規(guī)模超過700億美元

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。2011-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，我國市場規(guī)模從2011年的331.77億美元增長到了2020年的732.03億美元，復(fù)合增長率約為9.22%。

2020年的疫情對整體經(jīng)濟造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場未來發(fā)展的無限潛力

全國化妝品消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計

化妝品制造是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的制造。

根據(jù)Euromonitor的分類，化妝品是指美容及個人護理品的概念，包括11大細分子品類：護膚品、護發(fā)用品、彩妝品、口腔護理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。其中護膚品指具有保護皮膚功能的護膚產(chǎn)品，護膚品市場是化妝品市場中規(guī)模最大的子市場。

一、市場規(guī)模

依托于經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費者的消費頻次加快，消費金額加大。同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴散因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)高速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國限額以上化妝品類零售總體保持增長趨勢，2019年限額以上化妝品行業(yè)零售總額為2,992億元，產(chǎn)量達124萬噸。預(yù)計在2021年我國化妝品零售總額和產(chǎn)量分別可達3392億元和142萬噸。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、市場構(gòu)成

護膚品是化妝品中的護膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補充皮膚養(yǎng)分等功能，主要包括霜、護膚水、面膜、精華、乳液等。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年度，我國護膚品市場容量為2,444.15億元，占化妝品整體市場51.16%的份額。

資料來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、銷售方式

受資金、人才等因素影響，過去化妝品企業(yè)往往集中資源發(fā)展少數(shù)幾種渠道。但隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，更多的化妝品企業(yè)采用線上線下并舉的營銷策略，以達到線上線下共同發(fā)展、優(yōu)勢互補、相互融合的有利局面。

我國化妝品行業(yè)零售批發(fā)銷售方式圖

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著新媒體時代的興起，化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心調(diào)查問卷顯示，有73%的人選擇通過微博、美妝APP等新媒體進行化妝/護膚品信息的獲取，有38%的人選擇通過美妝紅人、達人推薦的形式了解化妝/護膚品信息，僅有33%的人選擇通過電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體獲取化妝品信息。國產(chǎn)化妝品品牌植根本土市場，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、未來發(fā)展前景

1.國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

隨著消費習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。近年來，我國相繼出臺了一系列支持國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》、《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等，將有效推動電子商務(wù)行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。同時，國務(wù)院“十三五”國家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強化妝品檢查等工作，保障化妝品市場健康有序的發(fā)展。

2.可支配收入的提升，化妝品消費理念逐步成型

化妝品屬于日常消費品，受國民經(jīng)濟景氣程度和家庭可支配收入的影響，可支配收入的提升能夠有效促進化妝品的消費。雖然我國居民對化妝品的消費需求不斷提升，但人均化妝品消費金額仍然遠低于發(fā)達國家，這表明我國化妝品消費市場仍具有很大潛力。隨著生活水平的提高，自身健康及肌膚護理的需求越來越受到消費者所重視，周期性合理重復(fù)購買適合自己的化妝品已成為很多消費者的日常需求，這也為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇。

3.零售行業(yè)及電子商務(wù)蓬勃發(fā)展促進化妝品市場發(fā)展

電子商務(wù)為化妝品企業(yè)提供了一條高效經(jīng)濟的銷售渠道，不僅節(jié)省了大量的線下店鋪運營成本，還能提供消費數(shù)據(jù)收集、產(chǎn)品需求反饋、客戶消費偏好分析等全方位服務(wù)。因此，越來越多化妝品企業(yè)抓住這一市場機遇，逐步壯大自身電商零售業(yè)務(wù)規(guī)模。