國貨護膚品崛起

國貨護膚品十大品牌有百雀羚、相宜本草、大寶、水密碼、自然堂CHANDO、佰草集、雅邦、溫碧泉、韓束、珀萊雅。百雀羚：其創(chuàng)建于1931年，是我國內(nèi)的歷史悠久的著名化妝品廠商。

相宜本草：其創(chuàng)建于2000年，相宜本草與上海中醫(yī)藥大學聯(lián)合研發(fā)，已獲得16項中草藥發(fā)明專利；研習本草典籍；發(fā)掘7大可溯道地藥材，建立了6大專屬草藥種植基地，

國貨品牌護膚

1、百雀羚

品牌成立時間：1931年

百雀羚是我國家喻戶曉的國產(chǎn)護膚品牌，其品牌歷史悠久，一直致力于為消費者提供天然溫和的優(yōu)質(zhì)護膚產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)深受國人信賴。

2、自然堂

品牌成立時間：2001年

自然堂是2001年成立于上海的品牌，品牌致力于從自然中尋找護膚的靈感，針對國人的膚質(zhì)研制產(chǎn)品，產(chǎn)品成分天然健康，包括護膚、彩妝、防曬等多個系列。

3、珀萊雅

品牌成立時間：2003年

珀萊雅是2003年誕生于杭州的品牌，其專注于研究深海護膚產(chǎn)品，致力于為消費者提供科學、安全、有效的產(chǎn)品，在近幾年非常受消費者的歡迎。

4、歐詩漫

品牌成立時間：1994年

歐詩漫是浙江歐詩漫集團有限公司旗下的護膚化妝品品牌，品牌致力于研究珍珠美容，將珍珠中的美容功效和護膚品結合，在國內(nèi)獨樹一幟。

5、佰草集

品牌成立時間：1998年

佰草集是1998年成立于上海的品牌，品牌針對中國女性膚質(zhì)，研制中草藥護膚產(chǎn)品，致力于從古方中尋找美顏方法，傳承中國傳統(tǒng)的醫(yī)藥文化。

6、溫碧泉

品牌成立時間：1997年

溫碧泉是廣州碧歐特化妝品有限公司旗下的知名護膚品牌，品牌定位溫泉礦物護膚，致力于將溫泉中對肌膚有效的成分融入到護膚產(chǎn)品中。

7、韓束

品牌成立時間：2002年

韓束是創(chuàng)立于2002年的護膚品牌，品牌針對亞洲肌膚膚質(zhì)研制產(chǎn)品，致力于從肌源出發(fā)改善肌膚問題，是國產(chǎn)護膚品中非常有代表性的品牌。

8、相宜本草

品牌成立時間：2000年

相宜本草也是致力于中草藥養(yǎng)膚的護膚品牌，品牌植根于中國三千年的中草藥文化，旗下?lián)碛?大中草藥種植基地，還和上海中醫(yī)藥大學有合作。

9、水密碼

品牌成立時間：2008年

水密碼是丹姿集團旗下的護膚品牌，品牌主打補水功效的產(chǎn)品，包括基礎補水產(chǎn)品、補水+抗衰、補水+美白、補水+保濕等多個系列。

10、御泥坊

品牌成立時間：2006年

御泥坊是創(chuàng)立于2006年的品牌，也是中國十大面膜品牌之一，品牌針對東方女性的膚質(zhì)特點，傳承各大醫(yī)藥典籍中的護膚方法，采用宮廷的技藝，研制最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

國貨護膚品崛起論文

國產(chǎn)化妝品排行榜前十名2021依次是：自然堂，百雀羚，珀萊雅，橘朵，韓束，相宜本草，美加凈，溫碧泉，佰草集，韓后。

　　化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

國貨護膚品崛起之路

1.佰草集

　　成立時間：1998年

　　佰草集這個品牌的護膚品，是我國口碑非常不錯的一個護膚品牌，該品牌最新推出來玉石養(yǎng)膚的理念，這款新玉潤護膚品套裝的外包裝，延續(xù)了佰草集一貫的風格，主打的效果是保濕補水，非常適合秋冬。

2.百雀羚

　　成立時間：1931年

　　百雀羚是我國一個知名度比較高的護膚品品牌，該品牌旗下的護膚品，最為暢銷的便是它的小雀幸面膜，這款面膜在雙十一活動的期間，力度會非常大，一片面膜的價格甚至可以低到1~2塊錢，非常劃算。

3.相宜本草

　　成立時間：2000年

　　相宜本草是我國非常出名的一個護膚品品牌，該品牌的紅景天美白護膚套裝效果很不錯，這款套裝能夠改善松弛的肌膚，還能撫平面部肌膚上的細紋，獨有的微囊包裹技術，能夠強化抗氧，讓肌膚重現(xiàn)青春活力。

4.韓束

　　成立時間：2002年

　　韓束是一款對抗初老比較有心得的護膚品牌，該品牌銷量比較高的產(chǎn)品，紅石榴套裝和紅膠囊高機能彈潤精華液，都是對抗面部初老，改善面部肌底狀態(tài)的產(chǎn)品，玻尿酸是一個種微分子，非常的好吸收。

5.歐詩漫

　　成立時間：1994年

　　歐詩漫這個護膚品品牌主打的是美白這個概念，特別是歐詩漫品牌旗下的美白淡斑面膜，和小白燈美白精華，都是品牌的明星產(chǎn)品，產(chǎn)品里面有少量的煙酰胺，對于建立肌膚耐受是一個很不錯的選擇。

6.自然堂

　　成立時間：2001年

　　自然堂是我國一個有著悠久歷史的護膚品牌，該品牌旗下最高銷量的護膚，就是自然堂的喜馬拉雅補水面膜，這款面膜主要的作用就是補水保濕，非常適合在冬季干燥的時候使用，而且面膜價格還很便宜。

7.珀萊雅

　　成立時間：2006年

　　珀萊雅也是我國一線的護膚品牌，該品牌的明星產(chǎn)品是雙抗精華，這款精華主打的是抗糖抗氧化，能夠在源頭上去幫助抑制糖化，可以減少皮膚因為糖化而透出來的黃，特別適合在熬夜的時候使用。

8.大寶

　　成立時間：1999年

　　大寶是我國一個受眾度比較廣泛的護膚品牌，該品牌旗下的大寶SOD蜜，可以說是中國非常經(jīng)典的一個國民護膚品，大寶SOD蜜的銷量在我國已經(jīng)達到了一億瓶，是銷量最好的國產(chǎn)護膚品之一。

9.水密碼

　　成立時間：2003年

　　水密碼是我國一個知名度比較高的護膚品牌，該品牌是丹姿集團旗下的，水密碼的泡沫氨基酸洗面奶非常的受歡迎，洗完之后不會緊繃，氨基酸的配方會比較溫和，不會讓你的肌膚變成過度清潔。

10.植物醫(yī)生

　　成立時間：2000年

　　植物醫(yī)生是一個非常適合敏感肌膚使用的護膚品牌，該品牌旗下熱度最高的便是它的花萃滋養(yǎng)補水面膜，這個面膜不僅能夠補水保濕，而且還能夠提亮面部的膚色，讓人的氣色看起來非常好。

國貨護膚品崛起原因

國內(nèi)化妝品只注重便宜，從來不用點好的成分在里面，很多人說用了爛臉，悶痘，抹在臉上油油膩膩的泛油光。而國外的化妝品恰恰相反，他們注重的是品質(zhì)，盡管價格貴一些，但是用起來比較舒服。

這正是人們都不買國產(chǎn)的化妝品去買外國化妝品的原因，很多國外的化妝品公司都是有研發(fā)部門的，而中國大部分的化妝品都來源于代工。

國貨護膚品的發(fā)展

隨著中國制造崛起和品牌營銷陣地和策略的變革，越來越多國貨美妝品牌脫穎而出，比如首個登上天貓雙11彩妝榜首的國貨品牌完美日記，勢頭強勁的薇諾娜、花西子、橘朵、HFP等。

而在越來越挑剔的消費者需求倒推下，上游供應鏈水平不斷進階的同時，也不斷上演著優(yōu)勝劣汰，呈現(xiàn)出強者愈強和特色愈專的趨勢。

抓住2019年的小尾巴，中國美妝網(wǎng)聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴美業(yè)顏究院大數(shù)據(jù)服務平臺，通過大數(shù)據(jù)AI技術帶來的實時數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品備案數(shù)據(jù)分析上，洞悉化妝品制造6大發(fā)展趨勢。

上新放緩，趨向保守

2017-2019年化妝品備案產(chǎn)品數(shù)

從2017-2019年的1-11月備案產(chǎn)品數(shù)來看，新增產(chǎn)品持續(xù)上漲。其中2018年較2017年約增加25%，2019年較2018年增幅不足 1%。這意味著2018年各化妝品企業(yè)還比較熱衷上新，但是到2019年變得慎重了。

2017年，備案產(chǎn)品數(shù)最多是8月，2018年最多的是7月，到了2019年則變成了9月。

9月扎堆，平均每月新增30800+條

2019年1-11月國產(chǎn)非特化妝品備案產(chǎn)品數(shù)量月度變化

從2019年1-11月化妝品備案產(chǎn)品數(shù)量分布看，無論是國產(chǎn)非特殊用途化妝品(簡稱“國產(chǎn)非特”)備案數(shù)，還是備案產(chǎn)品總數(shù)，都數(shù)9月最多，這是一個扎堆上新的月份?？傮w來看，11個月的國產(chǎn)非特備案數(shù)有33900+，加上國產(chǎn)特殊、進口非特等產(chǎn)品，備案總數(shù)有360000+。

平均下來，每月至少有30800+條備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)，有30200條國產(chǎn)非特備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)。其中，除了9月，國產(chǎn)非特產(chǎn)品備案產(chǎn)品數(shù)較多的還有1月、7月、11月；備案產(chǎn)品總數(shù)比較高的還有1月，在4萬以上。

面部精華遙遙領先，口紅領跑彩妝

2018年12月-2019年11月非特備案數(shù)top20品類

《亞洲美妝趨勢》顯示，韓國的精華液市場滲透率為亞洲最高，達 61%，而2017年這一數(shù)據(jù)為58%。在中國市場，精華液的市場滲透率從2017年的18%上升到2019年的約26%。精華市場正在快速崛起，成為品牌加碼布局爭奪市場的重要戰(zhàn)略品類。

從2018年12月-2019年11月備案TOP20品類來看，也是面部精華遙遙領先。這意味著越來越多品牌意識到精華液的市場潛力，加碼涌入布局，競爭將趨激烈。緊隨其后的是近年持續(xù)上漲的面膜，備案產(chǎn)品數(shù)4萬+，也是一個門檻低、競爭激烈的品類。

彩妝品類中，備案數(shù)遙遙領先的是口紅，這也暗合了2019年口紅熱銷的趨勢，市場表現(xiàn)越明顯，入局者也越多。

其次是眼影、眼霜、唇釉、隔離/妝前，其中眼影也是一個潛力很大的市場，一些小眾品牌正是憑借著眼影的優(yōu)秀表現(xiàn)脫穎而出。粉底液備案產(chǎn)品數(shù)目前排名第19，恰恰意味著這個類別的新品競爭還沒有那么激烈，還存在機會，因為近年在歐美品牌的影響下，粉底液增勢明顯，在底妝中的銷售額占比是僅次于 BB霜的第二大類別。

出乎意料的是，精油的備案產(chǎn)品數(shù)居然超過化妝水、洗發(fā)水、潤唇膏等一眾剛需類別。精油類產(chǎn)品注重體驗，一旦被認可，很容易建立顧客高黏性和高復購，且客單價比傳統(tǒng)的大眾護膚類更高，或許這也是品牌愿意投入培育市場的重要因素。

備案TOP20品類中，面部精華備案數(shù)領先的主要工廠是廣州暨源；面膜備案數(shù)領先的主要工廠是諾斯貝爾，主要品牌是御泥坊；面霜/潔面/乳液備案數(shù)領先的主要工廠是廣州芭薇；洗發(fā)水備案數(shù)領先的主要工廠是廣東珍寶健康；潤唇膏備案數(shù)領先的主要品牌是雅邦；眼影備案數(shù)領先的主要品牌是絲芙蘭；粉底液備案數(shù)領先的主要品牌是悅詩風吟，主要工廠是科詩美絲；護發(fā)素備案數(shù)領先的主要品牌是施華蔻，主要工廠是澳寶。

E.L.F彩妝備案數(shù)遙遙領先，新銳和快時尚品牌上新多

2018年12月-2019年11月產(chǎn)品備案數(shù)量top10品牌

2018年12月-2019年11月，備案數(shù)TOP10品牌中，遙遙領先的是E.L.F 彩妝，其次是ILAHUI、完美日記、橘朵，前4品牌中，有3個是彩妝；ILAHUI、MINISO、絲芙蘭、XIMIVOGUE、韓尚優(yōu)品為零售企業(yè)自有品牌，占據(jù)一半，其中除了絲芙蘭，都是主打高性價比的快 時尚零售企業(yè)。

其中，E.L.F主要合作工廠是嬌時日化，ILAHUI主要合作工廠是廣州嘉夢，完美日記和橘朵合作的主要工廠都是上海臻臣，絲芙蘭則是珠海神采。

修復成備案最熱功效，美白競爭程度相對最低

2018年12月-2019年11月功效備案數(shù)top20

近年來，無論是逐步擴大的問題肌膚人群，還是想要更好的肌膚狀態(tài)的人群，都很容易被修復功效訴求所打動，也更容易因此體現(xiàn)產(chǎn)品專業(yè)性，進而建立黏性。

從2018年12月-2019年11月功效備案數(shù)量TOP20看，排在榜首的功效訴求是修復，產(chǎn)品備案數(shù)達4.1萬，遙遙領先，差不多是排在第二位的滋潤的2倍；保濕位列第三；抗衰以1.4萬+的產(chǎn)品備案數(shù)位列第四；舒緩以1.2萬+的產(chǎn)品備案數(shù)位列第七，剛好契合了日益擴大的敏感肌護理需求；美白功效位列第20，產(chǎn)品備案數(shù)僅1000左右，意味著美白因為有一定的門檻，和榜單中的其他功效相比，競爭程度相對最低。

黃原膠為備案最熱植物來源類活性成分，煙酰胺備案數(shù)超4.3萬+

2018年12月-2019年11月備案產(chǎn)品植物來源類活性成分top20

隨著社交媒體的滲透，成分黨不斷壯大，因用好某一個成分而崛起或者快速增長的品牌也隨之增多。

從2018年12月-2019年11月備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)看，出現(xiàn)的植物來源類活性成分TOP20中，排在榜首的是黃原膠，其次是甜菜堿、甘草酸二鉀、海藻糖；主打修護、抗衰的積雪草提取物排在第五，產(chǎn)品備案數(shù)3.2 萬+；近年比較流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11，備案產(chǎn)品2.1萬+；牛油果樹果脂位列第12，備案產(chǎn)品數(shù)1.8萬，牛油果霜經(jīng)常位列2019淘系平臺熱門產(chǎn)品。

此外，還有一些消費者關注度高的功能性成分，入局者也很多，比如極受歡迎的保濕之王透明質(zhì)酸鈉(玻尿酸)，備案產(chǎn)品數(shù)有13萬+，備案產(chǎn)品數(shù)最多的制造工廠是廣州暨源；OLAY等品牌帶火的煙酰胺，備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)有4.3萬+，備案煙酰胺產(chǎn)品最多的制造工廠是諾斯貝爾，其次是上海東晟源和科絲美詩；神經(jīng)酰胺3的備案產(chǎn)品數(shù)有1.4萬+；2019年開始熱度上漲的富勒烯，備案產(chǎn)品數(shù)有6000+，備案富勒烯產(chǎn)品數(shù)最多的制造工廠是廣州柏俐臣；洗護類熱度高的防脫、育發(fā)類備案產(chǎn)品，用得最多的植物有效物是側柏葉提取物。

面對趨勢，是扎堆競爭還是另辟蹊徑?

每一個越眾而出的品牌，都是抓住趨勢的同時，發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢

國貨護膚品崛起的三個重要原因

我認為國產(chǎn)化妝品確實比不上國外的化妝品，買了好幾次國產(chǎn)化妝品，效果都不理想，而且國內(nèi)化妝品樣子包括質(zhì)地都是仿國外的完全沒有一點自己的創(chuàng)新。

比如說國外出了一個產(chǎn)品被推廣的很火，國內(nèi)就要有人做一個高仿的，也不能是說高仿，就是外觀基本都是差不多，就是牌子不一樣，會去學著國外化妝品做。再說，國內(nèi)確實有很多人在做假的化妝品，并貼上假的二維碼識別系統(tǒng)，這些人真的很沒有道德底線。

甚至讓我們用買國外進口來的產(chǎn)品的價格去買他們高仿了的化妝品，還完全不知情那是一個假的，所以說這里面的水太深了。

國內(nèi)化妝品只注重便宜，從來不用點好的成分在里面，很多人說用了爛臉，悶痘，抹在臉上油油膩膩的泛油光。而國外的化妝品恰恰相反，他們注重的是品質(zhì)，盡管價格貴一些，但是用起來比較舒服。

這正是人們都不買國產(chǎn)的化妝品去買外國化妝品的原因，很多國外的化妝品公司都是有研發(fā)部門的，而中國大部分的化妝品都來源于代工。

再有一點排除以上原因，有一部分人根本就不在乎國內(nèi)的化妝品好不好，他們就是覺得外國的東西好，也有這種崇洋媚外的人。

但是現(xiàn)在我國的化妝品發(fā)展還是不錯了，開始有一些牌子慢慢地變得被很多人熟知，但是降價幅度還是太大了，沒有一個固定的價格，有時候搞活動掉下來四五十塊錢都是有可能的，外國的很多化妝品都是推廣之后打出了名氣的，所以會有很多人買。

國貨化妝品崛起

隨著美妝國貨的逐漸崛起，年輕消費者對本土美妝產(chǎn)品質(zhì)量的認可及民族文化自信心的增強，本土美妝市場規(guī)模持續(xù)增長。2020年，中國本土美妝市場規(guī)模達1576億元。在良好口碑的影響下，未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規(guī)模增速將高于整體美妝

國貨美妝崛起

是。國貨之光是產(chǎn)品商標指自身產(chǎn)品做得優(yōu)秀、很良心的國貨品牌。

該詞最常見于美妝、潮牌產(chǎn)業(yè)中，因為在這些方面很多人對國外的一些品牌更認可，國外部分品牌產(chǎn)品更好用，但近年來逐漸有國產(chǎn)品牌崛起，其做工精致良心，讓人驚艷，于是大家紛紛稱這些崛起的良心國貨品牌為“國產(chǎn)之光”

國貨護膚品新品牌

自然堂和whoo兩者相差不大，干性和中性膚質(zhì)，用自然堂的好。

1、whoo化妝品主打有機，自然堂主打自然，兩個化妝品品牌、價格都相差不大，走二、三線化妝品路線，價格在100-300元左右區(qū)間。相比使用效果，建議：干性和中性膚質(zhì)，用自然堂的比較好，油性膚質(zhì)用韓后化妝品比較好。

2、自然堂化妝品是國產(chǎn)護膚品牌，創(chuàng)立于2001年,企業(yè)為上海伽藍（集團）股份有限公司,公司旗下有美素、自然堂、雅格麗白、醫(yī)婷四個化妝品品牌。