1. 蘭蔻競品分析

蘭蔻主要競爭對手應該是雅詩蘭黛吧，無論是護膚方面的精華 眼霜還是彩妝方面的粉底 口紅，都是很多人會對比選擇的同價位同等級物品。

蘭蔻的小黑瓶和雅詩蘭黛的小棕瓶好評都很多，眼霜方面也都做的比較出色算是難伯仲，粉底液方面蘭蔻持妝和DW一直在競爭，但蘭蔻有高端菁純系列，可能會存在一些優(yōu)勢，而且蘭蔻口紅方面還是要贏過雅詩蘭黛一些。不過蘭蔻粉水真的很給蘭蔻減分，相比于雅詩萊黛的爽膚水就是處于劣勢。

2. 蘭蔻競爭分析

盈利模式:以國際知名品牌促進營業(yè)額，帶動客戶。其中，品牌業(yè)績扣分和品牌入場費是主要利潤來源。

高端品牌的品牌效應溢出是這類門店的核心，也就是說，名牌打廣告的時候，也是受益的。

缺點是投入太高，競爭環(huán)境相對不好，因為大量的專柜和百貨，甚至一個小小的日化店，都會有同樣的產品在銷售。

尤其是現(xiàn)在線上銷售已經開始占據實體銷售的份額，這種類型的店鋪需要更多的創(chuàng)新才能盈利。

3. 蘭蔻的競品分析

蘭蔻

雪花秀和蘭蔻各有個的優(yōu)點，但是論知名度蘭蔻是國際知名品牌。我也相信很多女生都是用蘭蔻的多一些吧，相對于在國內我感覺蘭蔻的產品更高檔，這也是為什么選擇購買蘭蔻的女生多，蘭蔻的個個方面都比雪花秀好。但是也要根據自己的膚質選擇適合自己

4. 蘭蔻主要競爭對手分析

歐珀萊的歷史不長，也就二十年左右。不過她爸爸是資生堂，給了中國女兒不少好的成分和工藝。再加上百貨專柜基本都有它的存在，購買也很方便。暫時還沒有flop的跡象。下面說說我用過的，本人25防曬： 自從用了歐泊萊的防曬（它家所有防曬都好用，按膚質和季節(jié)選就可以），我就再也沒用過安耐曬了，美系的油膩膩的防曬也全部扔掉了?；煊推さ臅r候用烈日，柔護，現(xiàn)在冬天用賦潤。誰用誰知道。200元防曬階梯沒有對手。水乳：最近歐珀萊產品線大換血，把美白線和時光鎖下架了，貌似在模仿日本那邊的姐姐茵芙莎。新產品線瓶子也變丑了。不過22歲的話，基礎的活力循環(huán)系列可以用，就是基礎保濕。彈力系列我認為倒是一般，不如咬咬牙直接買臻源循環(huán)系列，使用感非常棒，就是貴婦線的感覺。精華：以前美白線的精華據說成分就是資生堂美白精華的翻版，買的人很多，贊不絕口的人也很多?，F(xiàn)在的精華是和水乳線配套的，看不出亮點，廣告也做的沒有吸引力。但是按歐珀萊的一貫水準，效果應該不差。（3.11更新：美白精華又上線了！調整了植物配方，基本的美白成分沒有變，可是瓶子越來越low真是無力吐槽了）彩妝： 其實就是日系彩妝。粉底液用起來舒服不悶痘，遮蓋力中等，顏色也自然，本人黃二白用的oc10，非常合適。經常被人夸皮膚好，以為我沒化妝。認真的說，比蘭蔻和迪奧都好用，妝感太重了很無奈…眉筆睫毛膏腮紅眼影都是日系自然派作風，相比開架肯定貴。所以我也沒用過。包裝非常名媛少女就是了。還有新上線的口紅系列，100出頭，值得嘗試，吊打同樣是專柜的歐萊雅和夢妝愛麗小屋沒毛病。洗面奶：直接用臻源，新版的臻源。成分，使用感，效果沒毛病。可以卸自家粉底液。新上市的潔面系列一般，幾乎全面皂基。不建議買。眼霜：只用過時光鎖。不油不膩很滋潤。偶爾用一次，所以看不出效果。（我真是夠了，太懶了）化妝棉：沒錢買茵芙莎的160一盒的話，買歐珀萊的吧，細膩柔軟度差不多。

綜上，歐泊萊放心買。有錢用臻源，沒錢就基礎線。這個牌子有不少阿姨粉，她們用了十幾年，口碑很好。但在廣大少女心中肯定是不怎么火的。我不愛做功課懶得折騰皮膚的時候，歐泊萊基本閉著眼睛買不會出什么錯。很省心。我只求高層趕緊把時光鎖和美白系列重新上線...好好做精華。我錢都準備好了！

柜姐一般都比較熱情有禮貌，態(tài)度不行的直接官方投訴。第二天就會收到官方那邊工作人員的道歉和反饋。

5. 蘭蔻品牌分析報告

蘭蔻最早生產的五款香水——Tendres Nuits、Kypre、Tropiques、Bocages和Conquete，在1935年的布魯塞爾世博會展出時，令全世界為之驚艷和歡呼，阿芒·珀蒂讓(Armand Petitjean)先生讓全世界認識了一個彰顯法蘭西奢華美麗的品牌――LANCOME蘭蔻。

　　阿芒·珀蒂讓，一個香料和化妝品專家，他將畢生的精力貢獻給了自己的夢想——為女性朋友們送上最美麗的禮物。1936年3月1日，位于庫伯瓦馬索大街的蘭蔻辦公樓和工廠落成。1964年，LANCOME蘭蔻與歐萊雅集團達成協(xié)議，成為第一個進入歐萊雅集團的高檔品牌。在動蕩的60年代，歐萊雅給LANCOME蘭蔻帶來了新的動力和策略，并堅定了LANCOME蘭蔻邁向國際化發(fā)展的道路。同時，LANCOME蘭蔻也為歐萊雅打開了進入高檔化妝品行列的大

LANCOME蘭蔻于1993年正式進入中國，在天津開設了第一家專柜，也正是從那個時候開始，中國女性開始擁有了第一款高檔面霜和第一支奢華唇膏，LANCOME蘭蔻也是中國女性最早認知的高檔化妝品牌。

6. 蘭蔻競品分析論文

蘭蔻小黑瓶眼霜最好

當時跟風入手這款蘭蔻小黑瓶眼霜，大概400RMB。用了一段時間，發(fā)現(xiàn)確實不錯。眼霜質地細膩清爽，易推開，滋潤效果很好，吸收也非?？?，每次使用我都會將雙手搓熱，輕輕敷于眼上促進眼部血液循環(huán)，效果更佳。而且這款產品真的對去除黑眼圈有幫助，能明顯提升眼部肌膚狀態(tài)，非常值得回購的一款產品。

7. 蘭蔻市場分析

據2021年天貓雙十一快消事業(yè)部最新數據顯示：

11月1日0點-24點期間，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻3個美妝品牌成交額突破15億。

資生堂、寶潔、薇諾娜、OLAY、HR赫蓮娜、海藍之謎、科顏氏、嬌蘭、SK-II、肌膚之玥等10個品牌進入5億俱樂部。

億元俱樂部則囊括了雅萌、雪花秀、修麗可、珀萊雅、法國嬌韻詩、黛珂等50個品牌。

8. 蘭蔻產品策略分析

蘭蔻菁純水質地要比玫瑰水濃稠，玫瑰水添加能煥活肌膚的玫瑰精華、舒緩鎮(zhèn)靜的玫瑰花萃、保濕鎖水的玻尿酸，凝露質地，抹開后很好吸收，滲透力強，補水舒緩，保濕效果特別好。玫瑰水具備有多重營養(yǎng)滲透功能，對于肌膚而言，是既溫潤又細膩，它不僅能夠有效的改善于肌膚的膚質，對于針對性的收縮于毛孔細胞組織方面，也呈現(xiàn)出極為完美的態(tài)度，通過水油控衡的專業(yè)護膚策略，進行滋養(yǎng)與收縮，也成功打造了零毛孔的細致肌膚，與此同時，色澤清純雅致，所提取的天然營養(yǎng)物質，能夠改善于肌膚，也能有效防止肌膚老化的問題產生，不僅能夠有效的去除多余的角質，也能夠幫助肌膚得到深層次的凈化與緊致，完美打造出精致的肌膚，推薦玫瑰水。

9. 蘭蔻品牌分析

法國的品牌

蘭蔻創(chuàng)始人是阿曼達·珀蒂讓。蘭蔻作為全球知名的高端化妝品品牌，涉足護膚、彩妝、香水等多個產品領域。蘭蔻的品牌理念是：對于唯美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經典的那一支。對于可愛女人，蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無限可能的美麗新世界。

　　蘭蔻品牌創(chuàng)始人阿曼達·珀蒂讓認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了蘭蔻的品牌標志。蘭蔻最初的商標中有代表其三個系列的標志物：玫瑰、蓮花、天使。

10. 蘭蔻競品分析報告

蘭蔻是歐萊雅旗下的一個化妝品品牌，歐萊雅作為一個高端化妝品集團，旗下有著不少知名品牌，比如檔次高的赫蓮娜，當然每一個品牌的創(chuàng)立背后都有一個不同尋常的故事，也需要一個獨特的創(chuàng)始人。蘭蔻是歐萊雅集團旗下的。創(chuàng)始人ArmandPetitjean（阿芒?珀蒂讓）先生是考迪公司的總經理。作為香水師。他以自己的天才和敏感的香水感、執(zhí)著的冒險精神，以及讓法國品牌在當時被美國品牌壟斷的全球化妝品市場占據重要地位的野心，為世界化妝品史寫下了美麗的一頁。

蘭蔻1935年創(chuàng)立于法國。1935年2月21日，蘭蔻公司正式注冊成立。一個月后，它推出了五種香水、兩種古龍水、粉餅、口紅等產品。一瞬間，巴洛克式、奢華、獨特、新穎的蘭蔻風格在20世紀30年代非常流行。與此同時，蘭蔻有幸出現(xiàn)在布魯塞爾的國際博覽會上，參與展覽的蘭蔻櫥窗以其精彩的風格獲得了大獎。一夜之間，一個名不見經傳的蘭蔻一舉成名，對蘭蔻未來在全球的發(fā)展起到了重要作用。到目前為止，這個以玫瑰為標志的品牌已經發(fā)展成為法國第一、世界第二的世界知名化妝品品牌，可以讓全球女性分享感受到她優(yōu)雅高貴的氣質。