一、三麗鷗暢銷全國的原因？

提起三麗鷗這個公司，可能有相當(dāng)一部分人都不知道它是干什么的，甚至沒有聽說過這個名字。但是，Hello Kitty、雙子星、大耳狗、布丁狗、懶蛋蛋……這些大名鼎鼎的形象想必你一定有所耳聞，它們都是三麗鷗打造出的IP明星。

與當(dāng)今IP屆的網(wǎng)紅明星LINE FRIENDS、KAKAO FRIENDS等相比，三麗鷗家的Hello Kitty可以算是祖師爺級別的人物了。接下來，就讓我們一起看一看這個擁有60年歷史的公司是如何一步步成為全球頂尖的授權(quán)商的吧。

60年前，32歲的辻信太郎辭掉了在老家山梨縣廳的公務(wù)員工作，自己跑出來創(chuàng)辦了“山梨絲綢中心”。在經(jīng)過了一系列波折之后，辻信太郎將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了賣雜貨。很快，他便發(fā)現(xiàn)，店中一款印有花樣的橡膠涼鞋賣得非常好，他認(rèn)為“或許可以在商品圖案上好好發(fā)揮下”。

1962年，辻信太郎的公司推出了帶有“草莓”設(shè)計圖案的商品，在兒童中獲得超高人氣。隨著日本“角色經(jīng)濟”的發(fā)展以及電視動畫《鐵臂阿童木》的熱播，辻信太郎敏銳的意識到， 要想在市場上站穩(wěn)腳跟有發(fā)言權(quán)，就必須掌握自有發(fā)行渠道，要有自己的動畫角色。

1973年，在得到更多企業(yè)的注資后，辻信太郎正式將公司更名為“三麗鷗（Sanrio）”，IP屆的造星工廠——三麗鷗公司的神奇歷程就此正式開始了。

1974年，三麗鷗的兩位設(shè)計師辻信太郎和清水裕子，調(diào)查了世界上最受歡迎的動物，避開了一些宗教有所避諱的狗，以及此前推出過的小熊，選擇了第二受歡迎的白貓，以此為原型，設(shè)計出了Hello Kitty的初形象。

它的人設(shè)是一個出生在英國倫敦，身高等于五個蘋果高，體重等于三個蘋果重的小女孩，喜歡在森林里玩耍，練習(xí)彈鋼琴以及烤餅干。

他們將這樣的Hello Kitty首次印在了零錢包上。接著，越來越多的地方出現(xiàn)了Hello Kitty的影子，數(shù)以千計的印著它的文具、禮物、生活用品火遍了整個亞洲。

此后，三麗鷗又陸續(xù)推出了幾十種可愛的IP形象，包括童年回憶里的美樂蒂、雙子星等，如今三麗鷗旗下的IP形象已達450個。

光是Hello Kitty一個形象，從1996到1998三年間，就為三麗鷗的營收增加了2850億日元，約等于184億人民幣，可以建8個鳥巢！三麗鷗公司靠賣“萌”征服世界，名副其實。

售賣情懷比售賣商品，更能打動人心

三麗鷗公司能打造出火遍全世界的IP形象，從很大意義上來說，和其本身的經(jīng)營理念脫不開關(guān)系。雖然各個國家之間語言不通，但是圖畫給人帶來的感覺和情感卻是相通的。

對于人生來說，最大的幸福之一，是“擁有可以傾心交談的伙伴”。這是辻信太郎創(chuàng)辦禮品公司的初衷。在個人情感表達較為含蓄、委婉，并且對于人與人之間“距離感”拿捏微妙的日本社會中，辻信太郎相信無聲的“禮物”可以傳達心意。因此， 促進“人際交流”（Social Communication），也成為了三麗鷗的經(jīng)營理念。

“三麗鷗將繼續(xù)致力于創(chuàng)造理想的世界——一個充滿了夢幻感的商品，為培育友誼留下空間的世界；一個情感豐富的人也能被珍視，無論是誰都能夠獲得安心感和愉悅感，大家都充分交流的世界?！边@是寫在三麗鷗官方網(wǎng)頁上的基本方針，也是辻信太郎一以貫之的信念。

無論是公司名稱“Sanrio”（意為“在清澈的河流上構(gòu)筑神圣的文化”），還是其slogan——Small Gift Big Smile，都表露了三麗鷗的情懷。

開放的IP授權(quán)策略，角色商品的肖像授權(quán)

與迪士尼的IP角色以及其他基于文化、基于內(nèi)容打造的IP角色不同，三麗鷗公司的IP形象屬于無故事內(nèi)容的肖像類IP。2018年5月，在公司的一次決算說明會上，辻信太郎自豪地講道：“這50多年來，三麗鷗‘除了角色再沒有其他的’，也只有三麗鷗是這樣的公司；即便是迪士尼，由于其本質(zhì)上是一家電影公司，所以大眾所熟知的米老鼠也其實只是電影公司的一個員工、一個電影角色，而不是角色商品?！?/p>

有故事的內(nèi)容，就必須要不斷更新內(nèi)容和情節(jié)，才能給受眾新鮮感。因此，這個類型的IP授權(quán)業(yè)務(wù)量一定會受到內(nèi)容播放和更新的時間節(jié)點的影響而波動，但肖像類IP授權(quán)就不會受此影響。

三麗鷗的做法是每個肖像IP雖然沒有一個有情節(jié)的故事，但卻都有自己所屬的精神，以及我們想傳遞給受眾的訊息。比如說Hello Kitty所代表的精神是可愛、友好和互助，她頭上的蝴蝶結(jié)就是傳遞人與人之間的友情連接的蝴蝶結(jié)。

三麗鷗公司通過打造各種萌系IP角色獲得大家喜愛；通過充滿“人情味”的經(jīng)營理念拉近IP與人的關(guān)系；通過完善的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)布局支撐公司發(fā)展；通過開放授權(quán)增加IP知名度及收益。 這種基于單獨的IP肖像角色運營的方式比起內(nèi)容類IP來說更加靈活，運營成本也更低，對文化資源和運營精力不足的企業(yè)來說，也是一種不錯的選擇。

二、prada蝴蝶結(jié)1M1132高仿要多少錢?正品要多錢? 請問我這個是正品嗎?

品三-四千

三、各位潮人幫我看看這件BAPE SANRIO合作款要多少錢

大概780到800+這樣子吧 收藏價就不知道了

四、有種很有名的包包上面的花紋全是密密麻麻的蝴蝶結(jié).請問是什么牌子阿.

古馳GUCCI

五、泰國品牌包蝴蝶結(jié)手提包在香港旺角哪里有得賣

旺角嗎

建議銅鑼灣咯

因為旺角好多假貨 或者你去朗豪坊

女人街好似無