始于顏值，陷于顏值，終于顏值。

美妝圈近期頭等大鄭瞎事：鞠婧t換妝了。

在新單曲的宣傳視頻中，鞠婧t一改大眾熟悉的“倒三角眼妝+紅唇”，從濃郁復(fù)古切換成了清淡妝容。這套新妝面，已經(jīng)被賦予“破碎感白開水妝”的名字。有網(wǎng)友認(rèn)為，風(fēng)格類似知名日本女星中森明菜。

鞠婧t并不是唯一享受這般待遇的女明星。Angelababy上周拍攝了一組精靈造型的畫報，立刻帶著“綠野仙蹤精靈造型大片”的關(guān)鍵詞登上熱搜，她拍照的民宿立刻被網(wǎng)友扒出，小紅書上也出現(xiàn)了Angelababy同款的“精靈”濾鏡。

無論是化妝品小物、妝容模板還是拍照風(fēng)格，她們總能成為美妝博主的“流量密碼”。網(wǎng)友短暫忘記她們的“嘲點”，交口稱贊她們美麗，并從她們身上學(xué)習(xí)讓自己顏值進(jìn)階的方法。

切換陣地后的女明星們，似乎不需要優(yōu)越的演技和歌喉，只要把握好美麗本身，就能受到青睞。

美貌是女明星的“安全牌”。而讓所有人意識到這張“安全牌”也可以打得漂亮，還要從2019年說起。

那一年年底的愛奇藝尖叫之夜，鞠婧t身穿絲絨黑裙，以精致的復(fù)古妝容亮相，成為當(dāng)晚 娛樂 話題的焦點。那張紅毯上面對鏡頭勾唇微笑的動圖，也成為盤點紅毯造型時必被提起的神圖之一。

雖然當(dāng)晚包括Angelababy、迪麗熱巴等總能在紅毯賺得眼球的女星都不在現(xiàn)場，讓部分網(wǎng)友認(rèn)為鞠婧t只是占得“天時”，但不可否認(rèn)的是，鞠婧t的復(fù)古港風(fēng)妝容掀起了仿妝狂潮，也進(jìn)一步拓寬了她的“美貌知名度”。

曾經(jīng)的紅毯上藝人一較高下要拼品牌、拼高定、拼全球首穿，現(xiàn)在只要出現(xiàn)在鏡頭前的那一刻足夠美貌便能留下話題――迪麗熱巴亮相2020年星光大賞的玫瑰紗裙就只是婚紗品牌，但對當(dāng)晚收獲的贊譽來說，幾乎沒有絲毫損傷。

但是，這些女明星們留在輿論緩叢和場上最突出的好印象，也幾乎只剩下了“美麗”二字。

顏值成為她們最大的倚仗之后，她們很難下定決心有所突破，在自己的本職工作上更進(jìn)一步。

鞠婧t用一套半永久霧面妝橫跨了多部古偶，女扮男裝時要在臉頰旁留兩縷碎發(fā)，演被綁架的戲份時嘴里堵著的布像一塊化妝棉；Angelababy不變的“微笑唇”被大量網(wǎng)友詬病容易出戲，《我的真朋友》里和男神同車、小鹿亂撞的場景，在她瞪著的大眼睛和微笑唇的襯托下，幾乎變成了驚悚的恐怖片。

演戲不是拍寫真，觀眾想要看到優(yōu)質(zhì)的劇集，需要的是演員貼合角色、塑造角色的能力，無時不刻的美麗就會變得不合時宜。童謠曾在接受采訪時提到，她在飾演《大江大河》中宋運萍一角時從不在現(xiàn)場照鏡子，就是為了不讓自己固有的形象影響角色本身，去貼合劇中年代里角色自然的氣質(zhì)。

觀眾從不反感美麗本身，只是當(dāng)界限被進(jìn)一步模糊，女明星們需要耗費更多的精力去保證自己的貌美時，美貌或許只擾盯是一副空洞的面具。

天下熙熙，皆為利來。 足夠的利益，才能讓女星們鉚足勁兒打造妝造模板。

明星仿妝本就一直是美妝博主的選題重點。在鞠婧t橫空出世之前，美妝博主們更喜愛的模仿對象是Lisa等亞洲女星，或是模仿某個熱播劇中的角色，比如《紅樓夢》里林黛玉的妝容等等。

微博千萬粉絲的 時尚 博主“深夜徐老師”，最具代表性的視頻欄目就是邀請明星妝造師、明星本人出現(xiàn)在視頻中，通過給她做妝造的過程，來教授妝造、拍攝的小技巧，推薦實用的化妝品。這類視頻的策劃與 時尚 雜志常拍的“翻包”視頻類似，本身就留下了極大的品牌植入空間。

另一方面，觀眾對于女明星妝造的效仿，也有利于明星在社交媒體平臺的形象塑造。

大眾不喜歡高高在上、端著架子的藝人。主動分享日常、大方揭秘穿搭和妝造的技巧，能夠增加明星的生活化氣息，讓她們走出熒幕。

2017年林允入駐小紅書，在發(fā)布的帖子里干脆利落地卸妝護(hù)膚，又直接曬出去美容院保養(yǎng)的圖片，收獲多條稱贊她真實、接地氣的評論。林允的小紅書粉絲已經(jīng)超過千萬，成為小紅書最早的頭部明星之一。

同時，圍繞某一位明星妝造的大規(guī)模衍生創(chuàng)作，也延續(xù)了明星的熱度。

毒眸曾在往期文章中提到，“明星+造型/妝容”的關(guān)鍵詞頻上熱搜，實際是做給品牌方看的。在同樣的競爭局面下，部分品牌會根據(jù)這類熱搜的數(shù)量和位置，來評判明星的帶貨能力和 時尚 度。（點擊閱讀往期：《為什么明星不能離開微博熱搜？》）

根據(jù)《中國新一代消費群體（Z世代）調(diào)研報告》，走在互聯(lián)網(wǎng)最前端的年輕一代偏愛社交性消費，消費意愿多數(shù)來自好友分享、 KOL種草等，有“易被種草”體質(zhì)。

明星本身就是在“精致”妝容發(fā)型穿搭上要耗費無數(shù)精力的職業(yè)，在美妝造型領(lǐng)域具有“權(quán)威性”，效仿他們的妝造更容易走在流行前沿。以顏值著稱、換個妝發(fā)就能引來跟風(fēng)潮流的女星，自然會更容易受到美妝、女裝等品牌的青睞。

美妝女星們曾經(jīng)會被認(rèn)為“假”和“做作”，現(xiàn)在的輿論場開始出現(xiàn)和過去不同的聲音：已經(jīng)有部分網(wǎng)友，開始肯定她們的努力。

觀眾喜惡的轉(zhuǎn)變，源于這些技巧的“實用性”。

不是所有明星都能吃上“美妝”這碗飯。張柏芝曾經(jīng)在《乘風(fēng)破浪的姐姐2》宿舍里卸妝，但看著那張妝前妝后差距不大的臉，觀眾很難認(rèn)為妝容在她的臉上起了決定性的作用，而是原生五官造就了她的貌美。

通過自身努力“逆襲”、顏值收獲大眾肯定的“后天美女”，才擁有讓觀眾探究的欲望。 一個非常典型的“勵志”女星是日本女演員石原里美，大眾樂于通過她舊照和現(xiàn)在的對比來尋找她在整形、妝發(fā)和表情管理上的“小心機(jī)”，石原里美也因此收獲了“美商天花板”的贊譽。

仍以鞠婧t為例，她的原生條件在美女如云的 娛樂 圈并不算優(yōu)質(zhì)：日系偶像團(tuán)體出身的她，風(fēng)格更偏向日式的元氣清新，并不符合國內(nèi)觀眾一貫以明艷為美的審美取向。在《九州天空城》的發(fā)布會上，鞠婧t與關(guān)曉彤同框合照，被總是被嘲諷“土氣”的后者輕松艷壓。

但是，2019年愛奇藝尖叫之夜的紅毯出圈之后，網(wǎng)友驚呼當(dāng)年并不出眾的小偶像已經(jīng)擁有了冠絕紅毯的資本。而霧面妝容、假發(fā)片、燙發(fā)根來墊高顱頂?shù)群筇炫Φ募记桑坪跻膊]有那么難以模仿，即使普通人也能夠從中學(xué)習(xí)一二。

偶像營業(yè)意識的普及，則是網(wǎng)友觀念轉(zhuǎn)變的另一重誘因。

在以粉絲為主導(dǎo)的流量經(jīng)濟(jì)中，藝人具有向粉絲“營業(yè)”的義務(wù)，時刻保持滿分的顏值狀態(tài)是偶像的美德，分享 美食 時調(diào)出誘人濾鏡也會被粉絲夸贊“用心”。

2018年蔡徐坤發(fā)微博說要染黑發(fā)當(dāng)作粉絲福利，還會引發(fā)爭議，但 現(xiàn)在愛豆們發(fā)布十八宮格精修自拍和帶有精致妝發(fā)的vlog，已經(jīng)會被稱贊懂得營業(yè)、重視粉絲。 不斷在妝造上推陳出新，自然屬于精心營業(yè)的范疇。

此外，明星的副業(yè)實在過于豐富多彩。唱跳偶像奔赴劇組拍戲，演員們跑來綜藝賣力 搞笑 ，還有不少藝人開起了自己的火鍋店和服裝品牌，女明星們跑來分享美妝技巧，只是萬千副業(yè)中的一種?！肮叛b丑男”屢屢被網(wǎng)友聲討，兢兢業(yè)業(yè)維持美貌的女明星們，至少讓觀眾獲得了顏值上的精神享受，實在算不上是職業(yè)污點。

“鞠學(xué)”風(fēng)靡全網(wǎng)，整容模板也已經(jīng)換了幾代女星，美麗的妝造終歸是女明星的營銷手段，用來錦上添花，讓觀眾的記憶里留下她們那一絲美麗的影子。

不過，在美妝模板被全網(wǎng)模仿的那一剎那，女明星們幾乎已經(jīng)變成了“網(wǎng)紅化”的身份轉(zhuǎn)變。她們是人人模仿的女明星，也是帶貨的KOL。

觀眾當(dāng)然歡迎美麗，但女明星們，也應(yīng)尋找美麗之外的野心。

文 | 龍承菲

編輯 | 趙普通