一、華熙生物旗下功能性護膚品建立多品牌的原因是什么？

華熙生物旗下功能性護膚品建立多品牌的原因是因為各品牌可以針對不同年齡、不同性別、不同肌膚等類型，如敏感肌膚、熟齡肌膚、熬夜肌膚等，分別研究構建了功效指向性更強的科學配方和產(chǎn)品體系。

在持續(xù)強化基礎補水功效基礎上，陸續(xù)推出具備高效補水、持久保濕、提亮光感、緊致豐盈、舒緩刺激、屏障調(diào)理等功效的系列新品，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。公司通過多樣化產(chǎn)品矩陣的布局，既滿足長尾用戶的需求，又能夠緊跟消費趨勢的變化推出新的明星產(chǎn)品。技術路線方面，各品牌依托于公司的生物活性物和生物科技平臺，逐漸發(fā)展出差異化的技術路線，并在各自的技術路線上持續(xù)迭代，擴大市場空間。

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二、華熙生物功能性護膚品四大品牌的技術的差異化體現(xiàn)在哪里？

華熙生物功能性護膚品四大品牌的技術的差異化體現(xiàn)在公司的生物活性物和生物科技平臺，逐漸發(fā)展出差異化的技術路線，并在各自的技術路線上持續(xù)迭代，擴大市場空間。

以四大品牌為例：潤百顏作為透明質(zhì)酸科技護膚的引領者，除了深耕透明質(zhì)酸核心科技外，主打“HA+X”的智慧配方理念；

夸迪定位為硬核抗老大師，主打凍齡抗初老市場，圍繞核心科技組分5D透明質(zhì)酸及核心技術CT50進行高級復配；

BM肌活以年輕人群為起點，專注于“量膚定制的活性成分”和“靶向傳遞的管控技術”兩維研發(fā)路線；

米蓓爾針對敏感肌人群細分市場，通過“皮膚微生態(tài)”技術、“pH-電解質(zhì)維穩(wěn)”技術、“修復-調(diào)理”技術、“強韌-新生”技術等量膚定制產(chǎn)品。

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三、珀萊雅業(yè)績連增，功效護膚風口來了嗎？該企業(yè)發(fā)展前景如何？

年輕人選擇功效型產(chǎn)品，主要購買抗初老護膚品。而珀萊雅憑借相關護膚品獲得接連不斷上漲的營業(yè)額，未來發(fā)展前景十分可觀。盡管如此，可是消費者更應該根據(jù)個人皮膚狀態(tài)選擇護膚品，而并非直接購買功效特別強的護膚品。

在死之前，80%的護膚品主打保濕和美白?；瘖y品牌加大投資力度，并且提高美白技術應用率。同時， 相關公司會提前獲得美白特證，從而正確使用美白技術，增加產(chǎn)品效果。

不知從何時起，寶石和美白不再成為護膚品主要作用，一部分主打修復和抗初老的護膚品出現(xiàn)在市場中。珀萊雅在功效護膚品領域已布局多年，如今，布局成果得以顯現(xiàn)，最終導致珀萊雅營業(yè)額節(jié)節(jié)高升。

雖然功效護膚品具有較好發(fā)展前景，但是部分品牌無法正確利用研發(fā)技術，反而無法保證該護膚品安全有效

其實，每位消費者皮膚狀態(tài)不一致，便會影響消費者對護膚品的體驗。比如部分消費者皮膚較干，他們會選擇表面保濕護膚品。結果可想而知，保濕效果非常差。部分消費者使用化妝品后，臉上容易泛紅和起皮。

事實上，護膚品功能有所變化，剛好符合消費者對高端和中低端護膚品的不同需求。更何況，大品牌護膚品銷售價格遠遠高于同一類型低端護膚品價位。以目前的情況來看，功效護膚品價格略貴，確實可以推動該類產(chǎn)品成為行業(yè)風口。

總的來說，護膚品企業(yè)定位不同，產(chǎn)品銷售價格不一致。比如歐萊雅相關產(chǎn)品偏向于高端線，銷售價格普遍保持在五六百元左右。除歐萊雅之外，部分全球護膚品牌正在攻克研發(fā)難關。當大部分功效型護膚品出現(xiàn)在市場中，該類產(chǎn)品降價概率極大。

營銷之外，功效護膚品需求不斷增加或是珀萊雅業(yè)績增長的另一因素。有這樣一組數(shù)據(jù)，2025年，預計中國美妝市場銷售額將超過1萬億元，同時該市場規(guī)模還在持續(xù)升溫中。其中，預計到2025年功能性護膚品的規(guī)模估計將達到841.4億元，年復合增長率也將達到22.2%，遠高于護膚品市場9%-10%的增長?；诓粩嘞蚝玫氖袌銮熬?，包括珀萊雅、丸美股份、貝泰妮等在內(nèi)的眾多國產(chǎn)美妝品牌均在布局功效護膚市場，并通過加大研發(fā)投入搶占市場份額。對于化妝品企業(yè)而言，布局功效型產(chǎn)品或垂直賽道產(chǎn)品，在推動業(yè)績增長等方面有很大希望，但關鍵還是要看研發(fā)的投入?！爱斎?，隨著國貨的崛起以及各企業(yè)研發(fā)的不斷投入，國產(chǎn)化妝品的競爭力正在不斷增強。

“珀萊雅的業(yè)績連增，似乎在傳遞一個信息，功效護膚的風口真的來了。根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，2022年前三季度，珀萊雅營收增長28.67%-31.99%；凈利潤增長30.92%-36.41%。究其原因，一方面是來自營銷的推動，另一方面則是近年來功效護膚產(chǎn)品市場的不斷擴大，而已經(jīng)布局功效化妝品的珀萊雅享受到這波紅利。

這個企業(yè)發(fā)展前景不錯，因為布萊雅是一個很出眾的牌子，他們的產(chǎn)品都是有著質(zhì)量標準的。

四、國產(chǎn)日化品牌的發(fā)展歷史是怎樣的？主要是功能型個人護理方面的。

國產(chǎn)日化，功能型個人護理方面基本上可以拿索芙特的發(fā)展進行一個回顧，這個品牌有25周年了，從最早的海藻減肥皂到目前的防脫產(chǎn)品，都還是比較穩(wěn)健。他們發(fā)展為許多國產(chǎn)功能型個人護理品牌做了很好的榜樣作用，品牌發(fā)展沒有靠堆產(chǎn)品，而是著力發(fā)展明星產(chǎn)品，也著重發(fā)展產(chǎn)品的功能性。拋磚引玉，希望對你有一些引導。